Jean-charles Ca­boche, res­pon­sable de la cam­pagne Cré­dit Agri­cole BETC : « Mettre en avant les dif­fé­rents rôles de Cré­dit Agri­cole »

Point Banque - - BRIEFING -

« BETC ac­com­pagne Cré­dit Agri­cole dans ses cam­pagnes de­puis 2012. Nous avons réa­li­sé un pre­mier tra­vail avec cet éta­blis­se­ment ban­caire à la suite de la crise éco­no­mique et fi­nan­cière. Il s’agis­sait alors de ras­su­rer les clients sur les va­leurs et la di­men­sion co­opé­ra­tive du groupe. Puis, avec l’ins­tal­la­tion de la crise dans la du­rée, Cré­dit Agri­cole a pris conscience que les par­cours de vie per­son­nels et pro­fes­sion­nels étaient de moins en moins li­néaires. Il fal­lait donc s’adres­ser aux clients et pros­pects au­tre­ment. Le par­ti-pris de la nou­velle si­gna­ture est de mettre en avant les dif­fé­rents rôles au­jourd’hui en­dos­sés par Cré­dit Agri­cole. Une di­men­sion de proxi­mi­té géo­gra­phique avec un vaste maillage ter­ri­to­rial qui place la re­la­tion hu­maine au coeur du ser­vice de banque de proxi­mi­té. Une di­men­sion de banque uni­ver­selle qui pro­pose à la fois des ser­vices as­su­rance et im­mo­bi­lier et en­fin, une di­men­sion par­te­naire de vie de ses clients. Il s’agit là d’une vé­ri­table di­men­sion de con­seil sur la­quelle le Cré­dit Agri­cole veut dé­ve­lop­per une ap­proche spé­ci­fique. C’est l’en­semble de ces dif­fé­rents as­pects qui ont per­mis d’abou­tir à la si­gna­ture « Toute une banque pour vous ». Nous avons en­suite lan­cé trois films qui ra­content la proxi­mi­té re­la­tion­nelle par le biais de la mé­ta­phore de l’en­traide. Cha­cun de nos films donne à voir un col­lec­tif qui se mo­bi­lise pour le bien d’un in­di­vi­du. »

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