La ligne verte
Des ingrédients aux flacons, Garnier s’impose de plus en plus dans l’univers sélectif du bio, tout en restant accessible.
Une éponge konjac, une brume nourrissante, un baume SOS multi-usages, une huile visage lissante… La nouvelle gamme de soins Garnier se compose de onze produits-experts contenant une plante – citronnelle, huile d’argan, thym, bleuet et lavandin – pour chaque type de peau. Des soins qui correspondent à nos rituels quotidiens et à ce que nous en attendons : de l’efficacité et de la transparence. Nous sommes en effet 49 % à vouloir connaître la composition de nos pots de crème1. Certifiés par Ecocert, les ingrédients proviennent de sources renouvelables et sont pour la plupart issus de l’agriculture biologique. Garnier est la première marque du groupe L’Oréal à utiliser autant d’ingrédients naturels. « La naturalité est dans notre humus depuis toujours », souligne Élodie Bernadi, directrice de marque.
C’est à l’aube du XXe siècle qu’Alfred Garnier, coiffeur spécialisé pour les mariages et les soirées, crée la première lotion tonifiante aux plantes pour les cheveux. À cette époque où le savon sert encore de shampoing, la lotion est une innovation majeure. Par la suite, la marque experte dans le domaine capillaire, de la coloration et de la peau créera des lignes de plus en plus « vertes » : Ultra-Doux est le premier shampoing Garnier dont la base lavante est d’origine végétale ; Synergie (remplacé par Skin Active), le premier soin d’hydratation aux principes actifs naturels ; Fructis, le seul shampoing de la marque enrichi en concentrés d’actifs de fruits ; et, tout récemment, Color Herbalia, sa première coloration 100 % végétale infusée aux huiles essentielles.
« Depuis cinq ans, Garnier a amorcé le virage d’une naturalité plus militante : des ingrédients provenant systématiquement de sources renouvelables, la certification bio et des étiquettes lisibles pour le consommateur », souligne Élodie Bernadi. Le bio à la portée de tous. Marie-Laurence Grézaud 1. Étude Harris, réalisée en ligne en décembre 2017, en France, sur mille personnes.