Red bull dizzy­ing success /un suc­cès ver­tig­ineux

The Point of You - - HISTORETHIC /HISTORÉTHIQUE -

A stim­u­lat­ing logo

Red Bull is ev­ery­where! For over 25 years, this iconic en­ergy drink has promised ‘‘Red Bull gives you wings’’. /Red Bull est om­niprésent! Depuis plus de 25 ans, l’em­blé­ma­tique boisson én­er­gisante promet de nous «don­ner des ailes». From For­mula 1 race­tracks to var­i­ous ex­treme sport­ing events, by way of foot­ball sta­di­ums and jour­neys into the strato­sphere, the Red Bull brand is strongly as­so­ci­ated with per­for­mance pushed to the lim­its. So much so that the mere sight of its logo en­cour­ages us to excel! At least, th­ese are the sur­pris­ing find­ings of a study; all very sci­en­tific. Re­search car­ried out by two pro­fes­sors at Bos­ton Col­lege led to the con­clu­sion that the im­pact of Red Bull's vis­ual iden­tity is two-fold. When play­ing a rac­ing video game, stu­dents who took the con­trols of a rac­ing car in the col­ors of this stim­u­lat­ing drink drove faster than their coun­ter­parts driv­ing other ve­hi­cles decked out in Guin­ness, Trop­i­cana or Coca-Cola lo­gos. The re­sult? Ei­ther they ex­celled, or they hur­tled off the road! How­ever, all the cars were iden­ti­cally con­fig­ured. It all goes to show that the Red Bull brand's mar­ket­ing cam­paigns achieve their goals: sub­con­sciously, the sub­jects vir­tu­ally spon­sored by Red Bull felt that they had in­deed grown wings. And so for bet­ter or for worse, they be­haved with as much com­bat­ive ag­gres­sion as the queru­lous bulls be­fore their eyes... /Des cir­cuits de For­mule 1 aux com­pé­tions de nom­breux sports ex­trêmes, en passant par les stades de foot et jusqu'à la stratosphère… La mar­que aux tau­reaux cramoi­sis s'avère vigoureuse­ment as­so­ciée à la per­for­mance poussée jusqu'à ses lim­ites. Tant et si bien que rien que la vue de son logo en­cour­agerait à se sur­passer! Voilà du moins l'éton­nant con­stat d'une éWXGH, WRXW FH TX'LO y D GH SOXV VFLHQWL­fiTXH.

Un logo qui stim­ule

La recherche de deux pro­fesseurs du Bos­ton Col­lege avait abouti à cette con­clu­sion: l'im­pact de l'iden­tité visuelle de Red Bull est à dou­ble tran­chant. En s'adon­nant à un jeu vidéo de course de voitures, des étu­di­ants qui pre­naient les com­man­des d'un bolide aux couleurs du stim­u­lant breuvage con­dui­saient plus vite que leurs com­pères au volant d'autres véhicules af­fublés d'un logo de Guin­ness, Trop­i­cana ou Coca-Cola. Con­séquences? Soit ils ex­cel­laient, soit ils ter­mi­naient dans le déFRU! 3RXUWDQW, WRXV OHV EROLGHV EéQé­fiFLDLHQW GH FRQ­fiJXUDWLRQV rigoureuse­ment iden­tiques. Preuve que les cam­pagnes mar­ket­ing de la mar­que aux tau­reaux at­teignent leurs ob­jec­tifs: in­con­sciem­ment, les su­jets virtuelle­ment spon­sorisés par Red Bull se sen­taient bel et bien pousser des ailes. Et se com­por­taient ainsi avec au­tant d'agres­sive com­bat­iv­ité que les bovins TXHUHOOHXUV TXL V'DI­fiFKDLHQW GHYDQW OHXUV yHXx, SRXU OH PHLOleur comme pour le pire…

Newspapers in English

Newspapers from France

© PressReader. All rights reserved.