El men­sa­je es el Pa­pa

Le sou­ve­rain pon­ti­fe grand com­mu­ni­cant.

Vocable (Espagnol) - - Édito Sommaire -

Ex­ce­llent com­mu­ni­cant, le pa­pe Fra­nçois a su mé­dia­ti­ser ses initia­ti­ves po­li­ti­ques et im­po­ser une ima­ge de l’Egli­se plus ou­ver­te. Avec 30 mi­llions d’abon­nés sur son com­pte twit­ter, et sa par­ti­ci­pa­tion à des do­cu­men­tai­res et des films, on lui ac­cor­de le ti­tre du sou­ve­rain pon­ti­fe le plus mé­dia­ti­que.

Su­ce­dió en la úl­ti­ma Su­per Bowl, el mo­men­to te­le­vi­si­vo más ca­ro y es­pe­ra­do del año en EE. UU. Com­pe­tir en po­pu­la­ri­dad con es­tre­llas del pop y las ma­yo­res mul­ti­na­cio­na­les del mun­do exi­ge ti­rón. Un pa­pa, sin du­da, se lo pue­de per­mi­tir. De mo­do que Francisco, rom­pien­do la mo­no­lí­ti­ca ecua­ción di­ne­ro/es­pec­tácu­lo del even­to, apa­re­ció en la pan­ta­lla del es­ta­dio de Te­xas pa­ra ben­de­cir el par­ti­do y co­lo­car su men­sa­je de paz an­tes de la ac­tua­ción de Lady Ga­ga. No fue un ca­so ais­la­do. El pon­tí­fi­ce gra­ba ví­deos pa­ra sus re­des so­cia­les se­ma­nal­men­te, par­ti­ci­pa en con­fe­ren­cias TED, sa­le en la por­ta­da de Ro­lling Sto­ne —“El Pa­pa Pop”, re­za­ba el ti­tu­lar— y acep­ta ser ob­je­to de do­cu­men­ta­les con di­rec­to­res de cul­to. Su úl­ti­ma

apa­ri­ción co­bra for­ma de cameo en la pe­lí­cu­la de fic­ción Be­yond the Sun, que se es­tre­na­rá en Na­vi­dad. ¿De­ma­sia­da ex­po­si­ción pa­ra un pon­tí­fi­ce?

2. De to­das las re­for­mas em­pren­di­das por Francisco, qui­zá la más vi­si­ble ha­ya si­do la co­mu­ni­ca­ti­va. Na­die du­da ya en el Va­ti­cano de que el men­sa­je pier­de fuer­za si el me­dio no es el ade­cua­do. La San­ta Se­de pa­só de un pon­tí­fi­ce cu­yo si­len­cio ha­bía que in­ter­pre­tar pa­ra di­lu­ci­dar lo que ocu­rría a su al­re­de­dor, a un pa­pa me­diá­ti­ca­men­te om­ni­pre­sen­te, dis­pues­to a ex­plo­rar to­dos los ca­na­les po­si­bles. El me­dio —en es­te ca­so el pa­pa— es el men­sa­je. Al fren­te del gran cam­bio de mo­de­lo, Francisco co­lo­có a mon­se­ñor Da­rio Edoar­do Vi­ga­nò, un bri­llan­te ase­sor ex­per­to en ci­ne que in­vo­ca a Fran­cis Ba­con, pa­ra ex­pli­car su vi­sión: “Quien no apli­que nue­vos re­me­dios de­be es­pe­rar nue­vos ma­les, por­que el tiem­po es el ma­yor in­no­va­dor”.

3. La es­tra­te­gia es­tá cla­ra: nue­vos pú­bli­cos y vías de di­fu­sión al­ter­na­ti­vas. En tiem­pos di­fí­ci­les con­vie­ne ha­blar allá don­de es­tá la gen­te. Tam­bién des­de las mul­ti­sa­las de ci­ne en gran­des cen­tros co­mer­cia­les. Be­yond the Sun es una pe­lí­cu­la so­bre unos ni­ños que van al en­cuen­tro de Dios y el pa­pa se in­ter­pre­ta a sí mis­mo du­ran­te seis mi­nu­tos. El ob­je­ti­vo es un pú­bli­co in­fan­til, a quien la Igle­sia tie­ne ma­yor di­fi­cul­tad en lo­ca­li­zar a tra­vés de los ca­na­les tra­di­cio­na­les, don­de no abun­dan ele­men­tos na­rra­ti­vos del catolicismo. Por el mis­mo mo­ti­vo lan­zó su men­sa­je en la Su­per Bowl —100 mi­llo­nes de es­pec­ta­do­res y un gran nú­me­ro per­te­ne­cien­te a la co­mu­ni­dad la­ti­na— o par­ti- ci­pó en una char­la TED, ha­bi­tual­men­te en­fo­ca­da a asun­tos tec­no­ló­gi­cos o cien­tí­fi­cos, ti­tu­la­da El fu­tu­ro eres tú.

4. El pon­tí­fi­ce —al me­nos a tra­vés de su ima­gen ci­ne­ma­to­grá­fi­ca— tam­bién es­tu­vo pre­sen­te en el úl­ti­mo Fes­ti­val de Can­nes, don­de se anun­ció el pró­xi­mo es­treno de Pa­pa Francisco, un hom­bre de pa­la­bra. Se tra­ta de un do­cu­men­tal ro­da­do por Wim Wen­ders —el di­rec­tor ya ha­bía tra­ba­ja­do con Vi­ga­nò an­te­rior­men­te— en el que ar­ti­cu­la un dis­cur­so so­bre sus te­mas fa­vo­ri­tos co­mo la in­mi­gra­ción o la eco­lo­gía. Una in­ten­si­dad co­mu­ni­ca­ti­va que pa­ra al­gu­nos pue­de plan­tear un de­ba­te so­bre las fron­te­ras en­tre la di­fu­sión del men­sa­je y el mar­ke­ting en la ins­ti­tu­ción re­li­gio­sa más in­flu­yen­te del mun­do. Cual­quier con­sul­tor res­pon­de­rá, sin em­bar­go, que no hay me­jor es­tra­te­gia pa­ra ven­der una idea que la fe in­que­bran­ta­ble en ella.

Una in­ten­si­dad co­mu­ni­ca­ti­va que pa­ra al­gu­nos pue­de plan­tear un de­ba­te so­bre las fron­te­ras en­tre la di­fu­sión del men­sa­je y el mar­ke­ting.

(Si­pa)

El Pa­pa Francisco ha par­ti­ci­pa­do en va­rios do­cu­men­ta­les y pe­lí­cu­las, con­vir­tién­do­se así en uno de los Pon­tí­fi­ces más me­diá­ti­cos.

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