Geiz ist nicht geil

Friedberger Allgemeine - - Wirtschaft -

VON SA­RAH SCHIERACK an­de­ren ist der Be­weg­grund aber schlicht und ein­fach: Geiz. Denn ei­gent­lich könn­ten sie es sich leis­ten, mehr Geld aus­zu­ge­ben. Da­bei wis­sen die meis­ten Men­schen ge­nau, dass es un­mög­lich ist, Nied­rigst­prei­se an­zu­bie­ten und gleich­zei­tig per­fek­te Ar­beits­be­din­gun­gen zu ge­währ­leis­ten. Aber weil die Schnäpp­chen-Ver­lo­ckung so groß wirkt, ist es oft be­que­mer, un­an­ge­neh­me Ge­dan­ken an Kin­der­ar­beit oder Mas­sen­tier­hal­tung bei­sei­te­zu­schie­ben.

Es kann aber nicht scha­den, sich im­mer wie­der mal dar­an zu er­in­nern. Denn Geiz ist schon lan­ge nicht mehr geil. Selbst der Elek­tro-Kon­zern Sa­turn hat den Wer­be­spruch vor zehn Jah­ren ab­ge­schafft. Sa­chen zu kau­fen, und ver­lässt den La­den mit sie­ben oder acht Ein­käu­fen in der Ta­sche“, er­zählt er. Wäh­rend bei Te­di 80 Pro­zent des An­ge­bots zum fes­ten Sor­ti­ment ge­hört, ist bei Ac­tion nur ein Drit­tel der Wa­re stän­dig vor­rä­tig. Der Rest des An­ge­bots ver­än­de­re sich stän­dig. So fin­det der Kun­de im­mer et­was Neu­es. „Die­ses Über­ra­schungs­mo­ment ist sehr wich­tig für un­se­ren Er­folg“, sagt van der La­an.

Auch der schwe­di­sche New­co­mer Rus­ta setzt auf Viel­falt. „Wir ste­hen ein biss­chen im Wett­be­werb mit je­dem: Denn wir neh­men das Bes­te von Ikea, Bau­haus und Ross­mann und kon­zen­trie­ren es auf klei­nem Raum. Und auch mit Al­di und Lidl gibt es na­tür­lich hier und da Kon­kur­renz“, be­schreibt Un­ter­neh­mens­chef Gör­an Wes­ter­berg sein Er­folgs­re­zept.

Ob der ak­tu­el­le Er­folg der Bil­lig­lä­den auf Dau­er an­hält, ist nach Ein­schät­zung des Han­dels­ex­per­ten Hepp den­noch un­ge­wiss: „Der deut­sche Kun­de möch­te sei­ne Ein­käu­fe ei­gent­lich mög­lichst al­le auf ein­mal er­le­di­gen. Aber bei Te­di, Ac­tion und Co. geht das nicht. Es könn­te sein, dass das den Ver­brau­chern ir­gend­wann zu kom­pli­ziert wird.“

Newspapers in German

Newspapers from Germany

© PressReader. All rights reserved.