Ein Na­me, der dem Land ge­fiel

Heilbronner Stimme Stadtausgabe - Heilbronner Stimme Ausgabe Schozach und Bottwartal - - REGION HEILBRONN -

In der Tou­ris­mus­ko­ope­ra­ti­on Nörd­li­ches Ba­den-Würt­tem­berg hat­ten sich 2013 die Tou­ris­tik­ge­mein­schaf­ten Heil­bron­ner Land, Ho­hen­lo­he, Ho­hen­lo­he-Schwä­bisch Hall, Kraich­gau-Strom­berg, Kur­pfalz, Oden­wald und das Lieb­li­che Tau­ber­tal zu­sam­men­ge­schlos­sen. Da der sper­ri­ge Na­me nicht zur ge­mein­sa­men Ver­mark­tung taug­te, ent­wi­ckel­te die Ko­ope­ra­ti­on un­ter Fe­der­füh­rung von Tan­ja See­gel­ke in Heil­bronn zahl­rei­che Pro­duk­te. Ge­mein­sa­mes Er­ken­nungs­merk­mal: Der „Sü­den“im Ti­tel. Rad­sü­den, Wein­sü­den, Kul­tur­sü­den, Wan­der­sü­den. So prä­sen­tier­te man sich über­re­gio­nal, vor al­lem in den Nie­der­lan­den. Der Tou­ris­musMar­ke­ting Ba­denWürt­tem­berg (TMBW) ge­fiel die Idee so gut, dass sie die nicht ge­schütz­te Mar­ke gleich ad­op­tier­te und selbst Ka­ta­lo­ge un­ter der Über­schrift Rad­sü­den und Wan­der­sü­den her­aus­gab. „So schlecht kann die Idee al­so nicht ge­we­sen sein, sonst hät­te das Lan­des­mar­ke­ting das nicht auf­ge­grif­fen“, sagt See­gel­ke heu­te. Für die Tou­ris­mus­ko­ope­ra­ti­on er­gab sich da­durch aber die Not­wen­dig­keit, nach ei­nem neu­en Mar­ken­na­men zu su­chen. Die ös­ter­rei­chi­sche Be­ra­tungs­agen­tur TAO emp­fahl dar­auf­hin nicht nur die Nut­zung ei­ner Dach­mar­ke, son­dern auch ei­ne ge­mein­sa­me Or­ga­ni­sa­ti­on. Vor­schlag: Land der Le­bens­freu­de – Frän­ki­sches Ba­den-Würt­tem­berg.

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