Wah­res Glück

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Wie lässt sich Kon­sum mit Sinn fül­len? Die Schuh­mar­ke Toms mach­te dies vor, in­dem sie ein un­ge­wöhn­li­ches Ge­schäfts­mo­dell ent­wi­ckel­te: Durch den Kauf ei­nes Paars Schu­he be­wirkt der Kun­de, dass Toms ein Paar an be­dürf­ti­ge Kin­der spen­det. Um auf die­ses Kon­zept hin­zu­wei­sen, ruft die Mar­ke be­reits seit ei­ni­gen Jah­ren zur Teil­nah­me am »One Day Wi­thout Shoes« auf, an dem Kon­su­men­ten auf der gan­zen Welt die Schu­he aus­zie­hen, um ein Be­wusst­sein da­für zu schaf­fen, dass im­mer noch vie­le Men­schen oh­ne Schu­he le­ben müs­sen.

Ei­nen Schritt wei­ter ging Toms 2015: Im Rah­men der »One Day Wi­thout Shoes«-kam­pa­gne ani­mier­te die Mar­ke ih­re An­hän­ger, Fo­tos der ei­ge­nen nack­ten Fü­ße (oder Toms) zu pos­ten und hier­durch die Spen­de ei­nes Paars Schu­he zu be­wir­ken. Ei­ne ge­nia­le Idee, weil sie dem User – auch oh­ne Kauf – das Ge­fühl gibt, Teil ei­ner so­zi­al ori­en­tier­ten Be­we­gung zu sein, und ihn so zum Hel­den macht. Gleich­zei­tig konn­te Toms auf die­se Wei­se ei­ne Flut von au­then­ti­schen Bil­dern sam­meln, die zwei Flie­gen mit ei­ner Klap­pe schlägt. Zum ei­nen stärkt dies das Be­wusst­sein von der ethi­schen DNA der Mar­ke, zum an­de­ren sug­ge­riert die Bild­welt aber auch ein­fach to­ta­le Ent­span­nung, denn bar­fuß zu lau­fen oder die nack­ten Fü­ße hoch­zu­le­gen ist für die Toms-ziel­grup­pe auch mit glück­li­chen Mo­men­ten in Ur­laub oder Frei­zeit ver­bun­den.

Wäh­rend an­de­re Mar­ken im­mer wie­der mit Hil­fe von Bil­dern bar­fuß lau­fen­der Men­schen am Strand das Ab­zieh­bild von Glück her­auf­be­schwö­ren, ge­lingt es Toms, ein mit Sinn ge­füll­tes Glück kol­lek­tiv zu ze­le­brie­ren – was sich letzt­lich auch auf die Kauf­ent­schei­dun­gen der User aus­wirkt.

Die Toms-bild­welt weckt As­so­zia­tio­nen von läs­si­gem Frei­zeitoder Ur­laubs­glück, ist aber zu­gleich mit ei­ner kla­ren Bran­dBot­schaft auf­ge­la­den: So­li­da­ri­tät mit den­je­ni­gen, die sich kei­ne Schu­he leis­ten kön­nen!

Im Rah­men der »One Day Wi­thout Shoes«Kam­pa­gne lud Toms User ein, Bil­der ih­rer nack­ten Fü­ße zu schi­cken. Für je­des Fo­to spen­de­te die Mar­ke ein paar Schu­he an Be­dürf­ti­ge

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