KIn­der­kram

Pforzheimer Kurier - - FAMILIE UND GESELLSCHAFT -

Der Ka­ba un­ter den Vä­tern von Ro­land Wei­sen­bur­ger

An die­sen kal­ten Herbst­ta­gen en­det ein er­eig­nis­rei­cher Tag ger­ne bei ei­nem hei­ßen Milchmix­ge­tränk mit ei­ner mehr als aus­rei­chen­den Men­ge ka­kao­hal­ti­gem Ge­trän­ke­pul­ver. Trie­fen­de Na­sen wer­den dann an ei­nem pa­tent­ge­fal­te­ten Pa­pier­ta­schen­tuch ge­trock­net. Wer in die­sen Ein­lei­tungs­sät­zen die Wor­te „Ka­ba“und „Tem­po“ver­misst, der hat das Grund­kon­zept des Mar­ke­ting ver­stan­den.

Die Krö­nung für das wer­be­trei­ben­de Un­ter­neh­men ist es, den ei­ge­nen Na­men als Be­zeich­nung für das ei­gent­li­che Pro­dukt durch­zu­set­zen. Wer das ge­schafft hat, der hat es ge­schafft. Ein ame­ri­ka­ni­scher Li­mo­na­den­pro­du­zent ist in den 80er-Jah­ren ein­mal kläg­lich ge­schei­tert, als er das Wort „Co­ke“als Na­me für schwar­zes Zu­cker­was­ser durch­set­zen woll­te. Doch nicht je­der muss schei­tern.

Höchst um­strit­ten ist es noch im­mer, wenn Kin­der ih­re El­tern beim Vor­na- men nen­nen. Nun hat das Kind nur ei­nen Va­ter auf der Welt, und den soll es al­len Erns­tes „Her­bert“(al­le Na­men ge­än­dert) nen­nen? Sprach­öko­no­misch ist die­se Lö­sung ein­deu­tig die bes­se­re. Wer will schon von der ei­ge­nen Ehe­frau ir­gend­wann ein­mal nur noch als „Pa­pa“an­ge­spro­chen wer­den. Und auch bei der In­te­gra­ti­on von Nich­ten und Groß­el­tern ist der Vor­na­me die ein­deu­tig ziel­füh­ren­de­re Lö­sung. Schließ­lich sam­meln sich spä­tes­tens zum groß­fa­mi­liä­ren Weih­nachts­fest ei­ne gan­ze Men­ge Vä­ter und Müt­ter un­term Baum. Bei ei­nem Kin­der­gar­ten­pick­nick, deut­lich vor Weih­nach­ten, saß die klei­ne Su­si mit ih­rem Va­ter, lo­cker an den Baum ge­lehnt, an ei­ner kal­ten Hähn­chen­keu­le kau­end, und frag­te das Kind das auf der Nach­bar­de­cke eben­falls mit sei­nem Va­ter speis­te: „Sag mal, ist das da Dein Her­bert?“Wer das ge­schafft hat, der hat es ge­schafft.

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