Χάνει τη λάμψη της η αγορά πολυτελείας
Επιβράδυνση στη ζήτηση και πόλεμος για μερίδια
Ηπαγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας φαίνεται να χάνει μέρος από τη λάμψη της, με τις εταιρείες του κλάδου να προσπαθούν να ξεπεράσουν μια από τις χειρότερες περιόδους από την εποχής της παγκόσμιας ύφεσης.
Οι πωλήσεις προσωπικών ειδών πολυτελείας -από πανωφόρια Louis Vuitton μέχρι τσάντες Hermes- αναμένονται φέτος στα 249 δισ. ευρώ (273 δισ. δολάρια), σύμφωνα με τις προβλέψεις της Bain & Co., στα χαμηλότερα επίπεδα από το 2009 και καταγράφοντας οριακή πτώση 1%. Εάν προστεθούν οι δαπάνες σε αγαθά όπως πολυτελή αυτοκίνητα, θαλαμηγούς, αεροσκάφη, κρουαζιέρες, ξενοδοχεία και έργα τέχνης, η αξία της παγκόσμιας αγοράς πολυτελών ειδών υπερβαίνει το ένα τρισ. ευρώ.
Η τρομοκρατική απειλή στην Ευρώπη, το ισχυρό δολάριο και η αβεβαιότητα για την έκβαση των προεδρικών εκλογών στις ΗΠΑ έχουν υπονομεύσει την εμπιστοσύνη των ευκατάστατων καταναλωτών ανά τον κόσμο, βάζοντας «φρένο» στις αγορές τους.
Για πρώτη φορά, οι δαπάνες από τους σούπερ καταναλωτές της Κίνας συρρικνώθηκαν, αν και οριακά, από το 31% επί του συνόλου στο 30% του συνόλου των δαπανών. Η μεταβολή οφείλεται εν μέρει στην αύξηση του αριθμού των Κινέζων ταξιδιωτών μεσαίας τάξης, που συνολικά δαπανούν λιγότερα από τους Κινέζους ανώτερων οικονομικών στρωμάτων.
Η αβεβαιότητα πριν από τις προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ ανέκαθεν οδηγεί σε «πάγωμα» των καταναλωτικών δαπανών, φέτος όμως ο αντίκτυπος είναι λίγο μεγαλύτερος εξαιτίας του ισχυρού δολαρίου, που επηρέασε και τις τουριστικές δαπάνες, αλλά και λόγω των υψηλότερων πετρελαϊκών τιμών.
Στην Ευρώπη, τα brands πολυτελών ειδών στρέφονται κυρίως στους εγχώριους καταναλωτές, καθώς η απειλή της τρομοκρατίας έχει επιφέρει πλήγμα στον τουρισμό. Και οι προσπάθειες αποδίδουν καρπούς, παρατηρώντας ανάκαμψη της εγχώριας κατανάλωσης σε Ιταλία, Γερμανία, Ισπανία και Βρετανία. Στη Γαλλία, οι δαπάνες παραμένουν υποτονικές, καθώς οι τρομοκρατικές επιθέσεις έχουν επηρεάσει το καταναλωτικό κλίμα, σημειώνει η Κλαούντια ντ’ Αρπίτσιο, επικεφαλής του luxury division στην Bain & Co.
Από την άλλη, η απόφαση της Βρετανίας για έξοδο από την Ευρωπαϊκή Ένωση έχει έως τώρα δώσει ώθηση στις δαπάνες για είδη πολυτελείας, με την υποτίμηση της στερλίνας να ενισχύει τόσο τις αγορές των Βρετανών όσο και των ξένων τουριστών. «Προς το παρόν, το Λονδίνο αποτελεί την πιο φθηνή αγορά ειδών πολυτελείας», αναφέρει η κα Ντ’ Αρπίτσιο.
Όπως παρατηρεί η κ. Ντ’ Αρπίτσιο, η αγορά πολυτελείας εισέρχεται σε μια βραδύτερη «νέα φάση», προσθέτοντας ότι η ανερχόμενη μεσαία τάξη της Κίνας δεν πρόκειται να τροφοδοτήσει ανάπτυξη στον βαθμό της προηγούμενης άνθησης που είχαν γνωρίσει τα πολυτελή brands. «Θα είναι ένας πόλεμος για μερίδιο αγοράς... και ήδη υπάρχουν νικητές και ηττημένοι», αναφέρει το στέλεχος της Bain & Co. Η κινεζική αγορά αρχίζει να ανακάμπτει, έπειτα από τρία χρόνια στασιμότητας, αναφέρει η Bain. [SID:10589022]