50% μείωση πωλήσεων της H&M το α' τρίμηνο
Στο εξάμηνο η πτώση περιορίζεται σε 25%
Ξεπέρασε το 50% η πτώση των πωλήσεων της H&M στην Ελλάδα το α’ τρίμηνο της οικονομικής χρήσης εξαιτίας του lockdown, ενώ στο εξάμηνο η πτώση περιορίζεται σε 25%, με την εταιρεία στο εξής να εντατικοποιεί τις επενδύσεις προώθησης των πέντε νέων eshop που ενεργοποίησε στην τοπική αγορά μέσα στον Μάιο.
Τα επίσημα στοιχεία της μητρικής εταιρείας επιβεβαιώνουν εν πολλοίς τις προβλέψεις για τις επιδόσεις του σήματος στην ελληνική αγορά, σε συνέχεια των προσωρινών στοιχείων που δημοσιεύθηκαν πριν από δύο εβδομάδες. Ειδικότερα, οι πωλήσεις της H&M στην Ελλάδα κατά το β’ τρίμηνο (Μάρτιος/Μάιος 2020) ανήλθαν σε 224 εκατ. σουηδικές κορόνες ή 21,27 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας «βουτιά» 50% σε σουηδικό νόμισμα, η οποία γίνεται ακόμη μεγαλύτερη μετά τις συναλλαγματικές διαφορές, ήτοι 52% σε ευρώ. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι στο συγκεκριμένο τρίμηνο αποτυπώθηκε η ζημιά από όλη την περίοδο του τοπικού lockdown.
Σε επίπεδο εξαμήνου ( Δεκέμβριος 2019/Μάιος 2020) το δίκτυο των 35 καταστημάτων της H&M στην Ελλάδα εμφάνισε πωλήσεις 658 εκατ. σουηδικές κορόνες ή 62,8 εκατ. ευρώ, με πτώση που φτάνει το 25% σε ευρώ (23% σε σουηδική κορόνα).
Μείωση απωλειών
Η διοίκηση του ομίλου έχει αναλάβει δράση σε πολλά επίπεδα για να μειώσει τις παράπλευρες απώλειες της πανδημίας τόσο στην Ελλάδα όσο και στον υπόλοιπο κόσμο. Στο επίκεντρο έχει θέσει σειρά τομέων, από τον προϋπολογισμό, τις επενδύσεις, τα θέματα χρηματοδότησης και τα μισθώματα των καταστημάτων μέχρι το ανθρώπινο δυναμικό.
Δεδομένου δε ότι η πλειονότητα των καταστημάτων έκλεισε για αρκετό διάστημα δόθηκε μεγαλύτερη έμφαση στα ψηφιακά κανάλια πωλήσεων, γεγονός που στην Ελλάδα αποτυπώνεται στο ντεμπούτο 5 νέων brands μέσω ισάριθμων eshops τον περασμένο μήνα. Πρόκειται για τα εμπορικά σήματα COS, Monki, Weekday, & Other Stories και ARKET.
Ας σημειωθεί ότι ενώ οι πωλήσεις του ομίλου στα φυσικά καταστήματα κατέρρεαν στο β’ εξάμηνο, οι διαδικτυακές πωλήσεις επιταχύνονταν - σημειώνοντας αύξηση 36% σε σουηδικές κορόνες και 32% σε τοπικά νομίσματα.
Στα υπόλοιπα μεγέθη το α’ εξάμηνο οι καθαρές πωλήσεις του ομίλου H& M σημείωσαν πτώση 23% στα 83,6 δισ. σουηδικές κορόνες (7,9 δισ. ευρώ) με ζημιές 3,063 δισ. σουηδικές κορόνες (292,27 εκατ. ευρώ). Πιο βαριές είναι οι απώλειες στο β’ τρίμηνο, καθώς οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 50% σε 28,664 δισ. σουηδικές κορόνες ή 2,735 δισ. ευρώ. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έκλεισαν προσωρινά τα περισσότερα καταστήματα του δικτύου H&M.
Είναι ενδεικτικό ότι στα μέσα Απριλίου περίπου το 80% των καταστημάτων του group είχαν κατεβάσει ρολά. Οι ζημιές της περιόδου διαμορφώθηκαν σε 4,991 εκατ. σουηδικές κορόνες ή 476,23 εκατ. ευρώ.
Σημειώνεται επίσης ότι οι πωλήσεις την περίοδο 1-24 Ιουνίου εμφανίζουν μείωση 25% σε τοπικά νομίσματα, ενώ 350 καταστήματα, 7% του δικτύου, είναι ακόμη κλειστά και ένα ακόμη σύνολο καταστημάτων λειτουργεί υπό τοπικούς περιορισμούς με μειωμένο ωράριο.
Ψηφιοποίηση
Η CEO, Helena Helmersson, παρακολουθώντας τη σταδιακή ανάκαμψη των πωλήσεων τονίζει ότι στις προτεραιότητες του ομίλου είναι η ψηφιοποίηση, η βελτιστοποίηση του χαρτοφυλακίου καταστημάτων και η περαιτέρω ενοποίηση των καναλιών, εξηγώντας ότι κατά τη διάρκεια της πανδημίας κατέστη σαφές πόσο σημαντικό είναι τα ψηφιακά και φυσικά κανάλια να αλληλεπιδρούν για να καλύπτουν τις ανάγκες των καταναλωτών.
Σημειώνεται ότι για το σύνολο του 2020 ο όμιλος σχεδιάζει να κλείσει περίπου 170 καταστήματα και να ανοίξει 130, ήτοι καθαρή μείωση του αριθμού των καταστημάτων περίπου 40. Έχει αναθεωρήσει το επενδυτικό του πλάνο σε 5 δισ. σουηδικές κορόνες από άνω των 10 δισ. πέρυσι, έχει αποφασίσει να μη διανείμει μέρισμα φέτος, έγινε προσωρινή μείωση 20% στους μισθούς των στελεχών της διοίκησης, ενώ τον Απρίλιο ενίσχυσε τις πιστωτικές γραμμές της και σχεδιάζει έκδοση ομολόγων.