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Mu­chas lo in­ten­tan, pe­ro po­cas lo lo­gran. Les mos­tra­mos cuá­les son las mar­cas me­jor po­si­cio­na­das en Fa­ce­book en la re­gión y cuál es su es­tra­te­gia pa­ra con­quis­tar la men­te de sus se­gui­do­res.

Mercados & Tendencias Guatemala - - RANKING ONLINE - Mar­ce­la Ji­mé­nez mar­ce­la.ji­me­nez@gru­po­cer­ca.com

Sam­sung Mo­bi­le no es la mar­ca que rea­li­za más posteos dia­rios en su cuen­ta glo­bal de Fa­ce­book, pe­ro sí es la más efec­ti­va en cuan­to a in­ter­ac­cio­nes. Mien­tras To­yo­ta USA pu­bli­ca ca­si tres ve­ces más que la tec­no­ló­gi­ca, no con­si­gue te­ner el fan­ba­se ni el gra­do de in­ter­ac­ción ( en­ga­ge­ment) que ge­ne­ra Samn­sung.

Por otro la­do, Nestlé tie­ne tres ve­ces me­nos se­gui­do­res que Pep­si en su per­fil ofi­cial en la mis­ma red so­cial, pe­ro la can­ti­dad de li­kes que con­si­gue en sus pu­bli­ca­cio­nes es ex­po­nen­cial­men­te ma­yor que la mar­ca de be­bi­das.

Lo an­te­rior se des­pren­de del pri­mer Ran­king de Po­si­cio­na­mien­to en Fa­ce­book, rea­li­za­do por PN Con­nect Cos­ta Ri­ca, pa­ra Mer­ca­dos&Ten­den­cias. El es­tu­dio par­te de los re­sul- ta­dos ob­te­ni­dos en el Ran­king de Mar­cas 2016 y eva­lúa el po­si­cio­na­mien­to que es­tas tie­nen en di­cha red so­cial, re­va­lua­das de acuer­do a su efec­ti­vi­dad.

El ran­king de po­si­cio­na­mien­to en Fa­ce­book pre­sen­ta otro pa­no­ra­ma muy dis­tin­to so­bre el de las mar­cas más re­cor­da­das por los re­gio­na­les. Por ejem­plo Co­ca- Cola, quien ocu­pa­ba el pri­mer lu­gar en es­te, pa­sa a la no­ve­na po­si­ción en tér­mi­nos de su efec­ti­vi­dad en di­cha red so­cial. Lo an­te­rior de­ja en evi­den­cia la bre­cha que aún exis­te en­tre el mar­ke­ting tra­di­cio­nal y el di­gi­tal, pues no ne­ce­sa­ria­men­te las mar­cas han ali­nea­do aún am­bas es­tra­te­gias.

Es­ta bre­cha, re­to­ma Ro­ge­lio Uma­ña, con­sul­tor en co­mu­ni­ca­ción di­gi­tal, sur­ge de la agi­li­dad que ten­ga una mar­ca pa­ra ge­ne­rar contenido en me­dios di­gi­ta­les, ver­sus lo que vie­ne ha­cien­do en me­dios tra­di­cio­na­les des­de ha­ce años.

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