COS­TA RI­CA

Estrategia y Negocios - - Marcas Superpoderosas 2017: En el Top of Mind de l -

Jun­to con Pa­na­má pre­sen­ta el ma­yor pro­me­dio de men­cio­nes por ca­te­go­ría (13 mar­cas en pro­me­dio) so­bre to­do en Snacks, Ron, mar­cas de Ca­rros, Cof­fee Shops y Ae­ro­lí­neas.

Hay dos mar­cas de ori­gen lo­cal - Cer­ve­za Im­pe­rial y el Ins­ti­tu­to Na­cio­nal de Se­gu­ros de Cos­ta Ri­ca - que ob­tie­nen un TOM por arri­ba del 60%.

En­tre las mar­cas lo­ca­les, des­ta­can Im­pe­rial (Cer­ve­za), Cen­te­na­rio (Ron), Tosty (Snack), to­das con más de 30 años en el mer­ca­do y que han lo­gra­do cau­ti­var tan­to el pa­la­dar cos­ta­rri­cen­se co­mo ex­tran­je­ro, con­vir­tién­do­se dos de ellas en mar­cas de ex­por­ta­ción y or­gu­llo ti­co. Es el úni­co país que pre­sen­ta dos mar­cas ins­ti­tu­cio­na­les que lo­gran po­si­cio­nar­se en el pri­mer lu­gar de sus res­pec­ti­vas ca­te­go­rías - Ins­ti­tu­to Na­cio­nal de Se­gu­ros de Cos­ta Ri­ca (79%) y Köl­bi (47%), que si bien co­men­za­ron co­mo mo­no­po­lios es­ta­ta­les, con la aper­tu­ra del mer­ca­do a la com­pe­ten­cia, lo­gra­ron man­te­ner­se fuer­tes.

El es­ta­tal y tra­di­cio­nal Ins­ti­tu­to Na­cio­nal de Se­gu­ros no en­cuen­tra com­pe­ten­cia cos­ta­rri­cen­ses, con 79%. As­sa y Map­fre em­pa­tan en se­gun­do lu­gar con ape­nas un 3% en

To­yo­ta La fir­ma ni­po­na do­mi­na cla­ra­men­te en el TOM de au­to­mó­vi­les en­tre los cos­ta­rri­cen­ses, con 37%, se­gui­do muy de le­jos por Hyun­dai (11%), Nis­san (10%), BMW (6%) y Su­zu­ki (6%).

Avian­ca La mar­ca co­lom­bia­na (an­tes Avian­caTa­ca) do­mi­na el Top of Mind de los ti­cos con un 40%, se­gui­do de le­jos por Ame­ri­can (26%), y mu­cho más atrás Co­pa Air­li­nes (9%). La es­pa­ño­la Ibe­ria (3%) y la re­cien­te Vo­la­ris (3%) son las si­guien­tes com­pa­ñías aé­reas en es­te TOM.

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