Cam­bio de ru­ta

Estrategia y Negocios - - Portada -

Ro­xa­na Zú­ni­ga ge­ren­te de mer­ca­deo de sIsa

ES­TRA­TE­GIA: Los con­duc­to­res y gen­te afec­ta­da por el trá­fi­co dia­rio son un pú­bli­co im­por­tan­te pa­ra SISA y sus in­ter­me­dia­rios. Una he­rra­mien­ta cla­ve pa­ra los au­to­mo­vi­lis­tas es Wa­ze, la app que ayu­da a ven­cer in­te­li­gen­te­men­te los em­bo­te­lla­mien­tos, de una ma­ne­ra co­la­bo­ra­ti­va.

Se­gún un es­tu­dio de sa­tis­fac­ción de con­duc­to­res de la app, El Sal­va­dor es el peor país pa­ra ma­ne­jar; así sur­gió #Cam­bio­deRu­ta. SISA es la pri­me­ra en El

Sal­va­dor en uti­li­zar una es­tra­te­gia de con­cien­ti­za­ción so­cial me­dian­te es­tas he­rra­mien­tas. SISA de­tec­tó va­rios pun­tos de em­bo­te­lla­mien­tos y pu­bli­có en

Wa­ze men­sa­jes que ayu­da­rían a los usua­rios a sa­car una son­ri­sa, ali­viar el es­trés y co­no­cer tips de có­mo me­jo­rar la ru­ta a tu ca­sa, tra­ba­jo o via­je fa­mi­liar.

Tam­bién se crea­ron “Re­lax Sta­tions”, don­de los con­duc­to­res po­dían ad­qui­rir un kit an­ti­es­trés que in­cluía un spin­ner, ca­fé, un crois­sant y una ga­lle­ta. Ade­más, crea­ron en Spo­tify di­fe­ren­tes play­lists pa­ra que sus usua­rios pu­die­ran relajarse du­ran­te su tra­yec­to a ca­sa.

Re­sul­ta­dos: Al­can­ce de cam­pa­ña en Fa­ce­book: más de 426.000; ADS en me­dios di­gi­ta­les (Fa­ce­book y Wa­ze) más de 571.797; al­can­ce es­ti­ma­do de me­dios ur­ba­nos (mu­pis y va­llas pu­bli­ci­ta­rias), más de 154.560; en­ga­ge­ment ge­ne­ra­do en usua­rios: más de 16.700; vi­si­tas a las es­ta­cio­nes de trá­fi­co; más de 1.400; to­tal de per­so­nas al­can­za­das: 1.170.457.

Ro­xa­na Zú­ni­ga ge­ren­te de Mer­ca­deo de SISA

Mer­ca­dos: El Sal­va­dor Equi­po: Ogilv­yO­ne-Ogilvy El Sal­va­dor Agen­cia: Ogilvy Pe­rio­do: 2017

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