Con Pepsi de­ja que la mú­si­ca te lle­ve

LO­RE­NA GUILLIOLI

Estrategia y Negocios - - 100 Protagonistas Del Mercadeo -

di­rec­to­ra de Mar­ke­ting e in­no­va­ción de LaBn (Be­Bi­das de La­ti­noa­Mé­ri­ca norte) PeP­si­co

MA­rio An­drés Ace­Ve­do

Brand Ma­na­ger PePsi

Es­tra­te­gia: Con un vi­deo sim­ple pe­ro fas­ci­nan­te, la cam­pa­ña “De­ja que la mú­si­ca te lle­ve” in­vi­ta a po­ner­le rit­mo y re­fres­car ca­da mo­men­to en el día a día de los con­su­mi­do­res. En la cam­pa­ña es el ar­tis­ta J. Bal­vin quien lo­gra po­ner­le rit­mo a una tar­de de ve­rano con la can­ción “Si­go ex­tra­ñán­do­te”. Es­ta ha si­do una de las cam­pa­ñas más re­le­van­tes de Pepsi en los mer­ca­dos de Gua­te­ma­la, El Sal­va­dor, Hon­du­ras y Ni­ca­ra­gua. En el ca­so de Gua­te­ma­la, se reali­zó la gi­ra “Re­fres­can­te Pepsi”, con tres con­cier­tos, y se ofre­ció, jun­to con la ca­de­na Ta­co Bell, la po­si­bi­li­dad de to­mar­se una sel­fie con los ar­tis­tas Zion & Len­nox.

Re­sul­ta­dos: Más de 65 mil asis­ten­tes en los con­cier­tos de la gi­ra “Re­fres­can­te Pepsi”. Se uti­li­za­ron me­dios tra­di­cio­na­les, pe­ro el más efi­cien­te fue el ca­nal di­gi­tal, pa­ra al­can­zar a un pú­bli­co más am­plio y jo­ven. Adi­cio­nal­men­te se con­tó con el apo­yo de influencers que con­tri­bu­ye­ron a que es­ta cam­pa­ña lle­ga­ra a ser una de las más exi­to­sas pa­ra Pepsi en el 2017.

Lo­re­na Guillioli di­rec­to­ra de Mar­ke­ting e In­no­va­ción de LABN (Be­bi­das de La­ti­noa­mé­ri­ca Norte) Pep­si­Co

Ma­rio An­drés Ace­ve­do Brand Ma­na­ger Pepsi

Ac­ción: Cam­pa­ña “De­ja que la mú­si­ca te lle­ve”

Mer­ca­dos: Gua­te­ma­la, El Sal­va­dor, Hon­du­ras y Ni­ca­ra­gua

Equi­po: Pep­si­Co y CBC

Agen­cia: Li­de­ra­da por la pro­duc­to­ra Re­dC­reek, con se­de en New York, guio­na­da por Ni­co­lás En­tel y di­ri­gi­da por Pix Ta­la­ri­co, la cam­pa­ña im­pre­sa, vi­sual y di­gi­tal fue eje­cu­ta­da por la agen­cia El Taier, con se­de en Gua­te­ma­la, con el equi­po crea­ti­vo li­de­ra­do por “Jos­ho” Con­tre­ras, Fer­nan­do Rei­ter y Bár­ba­ra La­zo

Pe­rio­do: 2017

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