La com­pa­ñe­ra del ve­rano

Juan Jo­sé alt­mann Gar­nier

Estrategia y Negocios - - 100 Protagonistas Del Mercadeo -

Ge­ren­te de Mar­ca Sr. IM­pe­rIal

Es­tra­te­gia: Im­pe­rial es re­co­no­ci­da co­mo la cer­ve­za de Cos­ta Ri­ca y es­tá vin­cu­la­da con la esen­cia po­si­ti­va y alegre del cos­ta­rri­cen­se, de he­cho, su slo­gan es “Pu­ra Vida”, la fra­se más usa­da en el país. Co­mo el ve­rano es una épo­ca en que se dis­fru­ta mu­cho la be­bi­da re­fres­can­te, la mar­ca lan­zó su cam­pa­ña Ve­rano Im­pe­rial 2017. Con­sis­tió en una pla­ta­for­ma mul­ti­ca­nal que des­de la pau­ta en te­le­vi­sión has­ta su em­pa­que, mos­tra­ba que aun­que el ve­rano de ca­da per­so­na es dis­tin­to, sin em­bar­go pa­ra to­dos es con Im­pe­rial. Tu­vo una al­ta in­ter­ac­ción di­gi­tal, en pun­to de ven­ta y en even­tos es­pe­cia­les co­mo la Ba­rra Im­pe­rial 2017.

Re­sul­ta­dos: La cam­pa­ña lo­gró in­cre­men­tar la pre­fe­ren­cia de mar­ca, al­can­zan­do una ci­fra his­tó­ri­ca. En di­gi­tal el 51% de su con­te­ni­do fue or­gá­ni­co, lle­gan­do con la Ba­rra Im­pe­rial a más de 3.6 mi­llo­nes de per­so­nas. La asis­ten­cia en el even­to ma­si­vo cre­ció un 40% y las ven­tas en un 79% con res­pec­to al año an­te­rior.

Juan Jo­sé Alt­mann Gar­nier Ge­ren­te de Mar­ca Sr. Im­pe­rial

Ac­ción: cam­pa­ña Ve­rano Im­pe­rial

Mer­ca­dos: Cos­ta Ri­ca Equi­po: Ma­ría Var­gas y Har­man Uman­zor, coor­di­na­do­res de Mar­ca Im­pe­rial Agen­cia: Gar­nier BBDO Pe­rio­do: 2017

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