100 años con los hon­du­re­ños

Bár­Ba­ra men­do­za

Estrategia y Negocios - - 100 Protagonistas Del Mercadeo -

Ge­ren­te de Mar­ke­tInG Sal­va­vI­da

Es­tra­te­gia: En 2016 Sal­va­Vi­da cum­plió 100 años en el mer­ca­do hon­du­re­ño y lan­zó la cam­pa­ña “100 Años Unien­do Pri­mos” (co­mo se lla­ma a los ami­gos en Hon­du­ras), cu­yo con­cep­to se ba­só en traer nos­tal­gia al con­su­mi­dor. La cam­pa­ña con­sis­tió en un via­je por el tiem­po, re­pre­sen­tan­do cua­tro dé­ca­das des­de 1916, cuan­do se ela­bo­ró por pri­me­ra vez la cer­ve­za: 1960, 1980 y 2016. Se reali­zó tam­bién un cam­bio tem­po­ral en los em­pa­ques, con ver­sio­nes con­me­mo­ra­ti­vas con eti­que­tas de esas dé­ca­das, pa­ra dar­le al con­su­mi­dor la opor­tu­ni­dad de co­lec­cio­nar y re­cor­dar es­te si­glo his­tó­ri­co pa­ra la mar­ca.

Re­sul­ta­dos: Cre­ci­mien­to en ven­tas del 20% (res­pec­to año an­te­rior). Los in­di­ca­do­res de sa­lud de mar­ca ob­tu­vie­ron el más al­to pun­ta­je en la his­to­ria en el In­di­ca­dor de Re­co­no­ci­mien­to de Cam­pa­ña en Me­dios, no so­lo en­tre las mar­cas de Cer­ve­ce­ría Hon­du­re­ña, sino tam­bién en­tre to­das las de otras ca­te­go­rías en Hon­du­ras.

Bár­ba­ra Men­do­za ge­ren­te de Mar­ke­ting Sal­va­vi­da

Ac­ción: Cam­pa­ña “100 Años Unien­do Pri­mos”

Mer­ca­dos: Hon­du­ras Equi­po: Equi­po co­mer­cial de Cer­ve­ce­ría Hon­du­re­ña Agen­cia: Ha­vas Hon­du­ras Pe­rio­do: 2016

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