Va bien con las co­mi­das

HU­GO RA­MÍ­REZ

Estrategia y Negocios - - 100 Protagonistas Del Mercadeo -

brand Ma­na­ger Mo­de­lo

Es­tra­te­gia: A pe­dir de bo­ca. La cam­pa­ña mues­tra pla­ti­llos in­sig­nia de va­rios res­tau­ran­tes en Gua­te­ma­la com­bi­na­dos con Cer­ve­za Mo­de­lo, pa­ra lo­grar po­si­cio­nar la mar­ca co­mo la cer­ve­za ideal pa­ra dis­fru­tar con las co­mi­das. Se reali­zó una pro­duc­ción pro­fe­sio­nal con más de mil pla­ti­llos pa­ra ob­te­ner tres co­mer­cia­les de te­le­vi­sión; más de 50 va­llas a ni­vel na­cio­nal; 20 dis­tin­tos co­mer­cia­les pa­ra ra­dio; y una cam­pa­ña di­gi­tal con Cross Men­tion con los res­tau­ran­tes, pa­ra au­men­tar el al­can­ce de los ob­je­ti­vos. La cam­pa­ña es, ade­más, un apo­yo di­rec­to a los res­tau­ran­tes pa­ra pro­mo­cio­nar sus pla­ti­llos jun­to con Cer­ve­za Mo­de­lo. La es­tra­te­gia pa­ra 2018 in­clui­rá bran­ding per­so­na­li­za­do y rea­lis­ta, pa­ra una co­ne­xión más fuer­te con el con­su­mi­dor, al mos­trar una mar­ca ac­ti­va.

Re­sul­ta­dos: El con­su­mo en res­tau­ran­tes au­men­tó 30% y la ima­gen de “Va bien con las co­mi­das” se au­men­tó 11% en los KPI (Key Per­for­man­ce In­di­ca­tor).

Hu­go Ra­mí­rez Brand Ma­na­ger Mo­de­lo Ac­ción: Sa­bo­res Mo­de­lo

Mer­ca­dos: Gua­te­ma­la Equi­po: Ale­jan­dro Fer­nán­dez, ge­ren­te de Mer­ca­deo, Hu­go Ra­mí­rez, Brand Ma­na­ger Mo­de­lo

Agen­cia: Jor­ge So­lór­zano VP de Es­tra­te­gia y Creatividad de El Taier

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