Afian­za­do el víncu­lo con el con­su­mi­dor

RI­CAR­DO PONTAZA

Estrategia y Negocios - - 100 Protagonistas Del Mercadeo -

ge­ren­te de Mar­ca

Es­tra­te­gia: La esen­cia de la mar­ca, lo que re­pre­sen­ta pa­ra el con­su­mi­dor y có­mo se in­te­gra en sus vi­ven­cias son el men­sa­je que Cer­ve­za Ga­llo tras­la­da en las cam­pa­ñas im­ple­men­ta­das a lo lar­go del año.

To­das las áreas de mar­ke­ting son im­por­tan­tes pa­ra Cer­ve­za Ga­llo, ya que im­pac­ta a di­fe­ren­tes seg­men­tos de mer­ca­do. Se in­clu­yen la pu­bli­ci­dad, a tra­vés de me­dios ma­si­vos, pu­bli­ci­dad BTL (be­low the li­ne) y la com­bi­na­ción del uso de di­fe­ren­tes dis­ci­pli­nas pa­ra for­ta­le­cer el po­si­cio­na­mien­to de la mar­ca. Ga­llo po­ne en prác­ti­ca las ten­den­cias de mar­ke­ting, en­tre ellas, apa­lan­car­se en las re­des so­cia­les pa­ra lle­gar a di­fe­ren­tes seg­men­tos de mer­ca­do.

Re­sul­ta­dos: Los es­tu­dios rea­li­za­dos por em­pre­sas re­co­no­ci­das in­di­can que Ga­llo es la mar­ca con ma­yor top of mind de las cervezas de Gua­te­ma­la y de la re­gión, y la mar­ca con la pu­bli­ci­dad que más gus­ta y es más re­cor­da­da por el con­su­mi­dor a ni­vel na­cio­nal. El vo­lu­men de la mar­ca se man­tie­ne con un cre­ci­mien­to po­si­ti­vo de do­ble dí­gi­to.

Las ac­cio­nes 360 gra­dos im­ple­men­ta­das en to­dos los pla­nes de co­mu­ni­ca­ción de

Cer­ve­za Ga­llo han ge­ne­ra­do re­le­van­cia y afian­za­do víncu­lo con el con­su­mi­dor gua­te­mal­te­co. La con­sis­ten­cia con la que im­ple­men­tan es­tos pla­nes ha lo­gra­do que Ga­llo tras­la­de un men­sa­je con­se­cuen­te y que el con­su­mi­dor ten­ga una cla­ra idea de lo que Ga­llo re­pre­sen­ta.

Ri­car­do Pontaza Ge­ren­te de Mar­ca

Ac­ción: Plan de co­mu­ni­ca­ción 360 Mer­ca­dos: Gua­te­ma­la Equi­po: Mer­ca­deo Cer­ve­za

Ga­llo

Agen­cia: d4M­cCann/Paraíso Films Pe­rio­do: 2016-2017 Equi­po: Mer­ca­deo Cer­ve­za

Ga­llo

Agen­cia: d4M­cCann/Pa­rai­so Films

Pe­rio­do: 2016-2017

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