Nue­vo mo­de­lo KICKS: un ca­rro “de mo­da”

PA­TRI­CIA GE­RAL­DI­NE DE MUYS­HONDT

Estrategia y Negocios - - Portada -

ge­ren­te re­gio­nal de Mar­ke­ting nis­san

Es­tra­te­gia: Se lan­zó el mo­de­lo KICKS a tra­vés de la pla­ta­for­ma di­gi­tal www.ru­ta­kicks.com, in­te­gran­do la ex­pe­rien­cia BTL con el al­can­ce de las pla­ta­for­mas di­gi­ta­les, uti­li­zan­do influencers, dan­do cre­di­bi­li­dad al pro­yec­to e im­pul­san­do el con­su­mo de con­te­ni­do re­le­van­te. Se po­si­cio­nó el nue­vo mo­de­lo KICKS co­mo un ca­rro “de mo­da”. El KICKS es un pro­duc­to di­se­ña­do pa­ra La­ti­noa­me­ri­ca y pa­ra el seg­men­to mi­llen­nial , la ge­ne­ra­ción que tie­ne co­mo prio­ri­dad vi­vir ex­pe­rien­cias. La me­jor for­ma de po­ner­lo cer­ca de su

target fue lle­ván­do­lo a los lu­ga­res con más ac­ti­tud de la ciu­dad, ¡por­que ac­ti­tud bus­ca ac­ti­tud! En el si­tio se mues­tran los des­ti­nos de El Sal­va­dor, Hon­du­ras y Ni­ca­ra­gua. Se se­lec­cio­na­ron

influencers de di­ver­sas ra­mas: mo­da, co­mi­da, tu­ris­mo y de­por­te. Adi­cio­nal­men­te, se hi­cie­ron test dri­ves con ce­le­bri­da­des de los paí­ses pa­ra la ge­ne­ra­ción de awa­re­ness.

Re­sul­ta­dos: Pri­mer lu­gar en los mer­ca­dos en el seg­men­to de 4x2 (SUVs aba­jo de 2l); más de 10.000 vi­si­tas al si­tio en los pri­me­ros tres me­ses; más de 100.000 in­te­rac­cio­nes en re­des so­cia­les; más de

280.000 vis­tas de vi­deos; al­can­ce de más de 700.000 usua­rios en la re­gión.

Pa­tri­cia Ge­ral­di­ne de Muys­hondt Ge­ren­te re­gio­nal de Mar­ke­ting Nis­san

Mer­ca­dos: El Sal­va­dor, Hon­du­ras y Ni­ca­ra­gua

Equi­po: Al­ber­to Mai­da Ac­count Ma­na­ger de Agen­cia Di­gi­tal La WEPA; Luis Ávi­la, Di­gi­tal Ma­na­ger de Agen­cia Di­gi­tal La WEPA; Mar­ti­na Peñalba, coor­di­na­do­ra de MK Nis­san Ni­ca­ra­gua; Alejandra Cá­ce­res, coor­di­na­do­ra de MK Nis­san Hon­du­ras; Re­gi­na Ore­lla­na, coor­di­na­do­ra BTL Agen­cia Con­tac­to

Agen­cia: La WEPA

Pe­rio­do: 2017

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