Lle­gó la ale­gría a Pa­na­má

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Estrategia y Negocios - - Portada -

Brand di­rec­tor KrispY Kre­me pa­na­mÁ

Es­tra­te­gia: Una com­bi­na­ción de to­dos los me­dios tra­di­cio­na­les y una ro­bus­ta es­tra­te­gia di­gi­tal lo­gró que la aper­tu­ra de la pri­me­ra tien­da de Krispy Kre­me Pa­na­má en enero fue­ra un éxi­to. La mar­ca que es­tá pre­sen­te en más de 30 paí­ses lle­gó acom­pa­ña­da de una cam­pa­ña mul­ti­me­dios que ini­ció en di­ciem­bre 2016. El men­sa­je prin­ci­pal fue: “Lle­gó la ale­gría”. So­bre es­te con­cep­to se desa­rro­lló una cam­pa­ña 360 que in­clu­yó me­dios tra­di­cio­na­les (ra­dio, pren­sa, te­le­vi­sión), vía pú­bli­ca (va­llas di­gi­ta­les, mu­pis), di­gi­tal (cam­pa­ña en re­des so­cia­les y uso de in­fluen­cia­do­res) y BTL. Krispy Kre­me re­ga­ló más de 100.000 dough­nuts en ca­jas de me­dia do­ce­na en ofi­ci­nas, cen­tros co­mer­cia­les, even­tos prin­ci­pa­les ar­te­rias con trá­fi­co vehi­cu­lar, etc. La mar­ca fue no­ti­cia a ni­vel na­cio­nal

Re­sul­ta­dos: Más de 400 per­so­nas hi­cie­ron fi­la des­de la no­che an­te­rior a la aper­tu­ra. Ven­tas arri­ba del 300% de lo pro­yec­ta­do du­ran­te el pri­mer tri­mes­tre. En un mes la mar­ca se po­si­cio­nó co­mo lí­der en la ca­te­go­ría.

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Ac­ción: Aper­tu­ra de mer­ca­do de la mar­ca Krispy Kre­me en Pa­na­má

Agen­cia: BBM Mu­llen Lo­we. Ra­fael Arro­cha (di­rec­tor crea­ti­vo)

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