Ex­pe­rien­cia al es­ti­lo ‘Bar­bie’

AN­DRÉS Korn­gold

Estrategia y Negocios - - Portada -

Di­rec­tor De De­sa­rro­llo De ne­go­cios De Wa­lDorf as­to­ria Pa­na­ma & Hil­ton Pa­na­ma clus­ter

eliA­nA onSAlo ge­ren­te De re­la­cio­nes Pú­bli­cas y mer­ca­Deo Es­tra­te­gia: Hil­ton Pa­na­má desa­rro­lló una alian­za con Mat­tel Li­cen­sing Cam, CAR, Ecua­dor y Ve­ne­zue­la, con quie­nes di­se­ñó una ha­bi­ta­ción ba­sa­da en la po­pu­lar mu­ñe­ca Bar­bie, con el fin de ge­ne­rar una ex­po­si­ción me­diá­ti­ca. Se im­pul­só una exi­to­sa cam­pa­ña en re­des so­cia­les y exi­to­sas ac­cio­nes de re­la­cio­nes pú­bli­cas.

El pro­yec­to en ge­ne­ral, no so­lo cu­bría la crea­ción de una ha­bi­ta­ción te­má­ti­ca que le per­mi­ti­ría a quie­nes se hos­pe­da­ran en ella, la po­si­bi­li­dad de uti­li­zar ju­gue­tes, mi­rar vi­deos o ves­tir­se con ro­pas y ac­ce­so­rios de es­te per­so­na­je, si no tam­bién vi­vir una ex­pe­rien­cia in­te­gral con alia­dos.

Re­sul­ta­dos: In­gre­sos adi­cio­na­les por US$42.000, co­ber­tu­ra en me­dios tra­di­cio­na­les y di­gi­ta­les, en más de

20 paí­ses y más de 2.600 li­kes en re­des so­cia­les du­ran­te el mes de lan­za­mien­to, y más de 7.600 en me­ses si­guien­tes.

Ac­ción: Bar­bie Room: Alian­za es­tra­té­gi­ca con Mat­tel Pa­na­má pa­ra desa­rro­llar la ha­bi­ta­ción te­má­ti­ca de la mar­ca Bar­bie. Mer­ca­dos: Pa­na­má.

Pe­rio­do: 2017.

Agen­cias crea­ti­vas: Asy­lum Mar­ke­ting, So­cial Snack y Llo­ren­te & Cuen­ca

Equi­po: An­drés Korn­gold, Di­rec­tor de De­sa­rro­llo de Ne­go­cios de Wa­ldorf As­to­ria Pa­na­ma &

Hil­ton Pa­na­ma Clus­ter; Elia­na Onsalo, Ge­ren­te de Re­la­cio­nes Pú­bli­cas y Mer­ca­deo de Wa­ldorf As­to­ria Pa­na­ma & Hil­ton Pa­na­ma Clus­ter

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