Ve­rano ex­tre­mo

Fer­nan­do Cá­Ce­res

Estrategia y Negocios - - Portada -

Ge­ren­te de Mar­ca Uno Hon­dU­ras, ni­ca­ra­GUa, el sal­va­dor y cos­ta ri­ca

Es­tra­te­gia: En 2016, UNO desa­rro­lló una de las es­tra­te­gias de mer­ca­do más exi­to­sas, la cam­pa­ña Pro­mo­cio­nal Re­gio­nal de­no­mi­na­da “Ve­rano Ex­tre­mo UNO con Dy­na­max” en la que se re­ga­la­ron 30 au­to­mó­vi­les, 10 en ca­da país, me­dian­te la co­lec­ción de cu­po­nes ras­pa­bles, que se en­tre­ga­ban con ca­da com­pra de com­bus­ti­bles UNO. Se desa­rro­lla­ron anun­cios, hu­bo pautas en me­dios ATL, men­cio­nes en pro­gra­mas de te­le­vi­sión y ra­dio más po­pu­la­res y un des­plie­gue im­por­tan­te de out­doors, ac­cio­nes BTL y ca­ra­va­nas en la ca­lle. Asi­mis­mo, pre­sen­cia en las re­des so­cia­les, en las que in­clu­so los clien­tes in­ter­ac­tua­ron en­tre sí pa­ra in­ter­cam­biar sus cu­po­nes.

Re­sul­ta­dos: Rom­pió to­dos los pro­nós­ti­cos del de­par­ta­men­to de Mer­ca­deo, al­can­zan­do un ré­cord de ven­tas pa­ra la mar­ca, así co­mo la in­cor­po­ra­ción de un im­por­tan­te por­cen­ta­je de nue­vos clien­tes, sa­tis­fe­chos con el ser­vi­cio y la ca­li­dad.

Ac­ción: Cam­pa­ña Re­gio­nal Pro­mo­cio­nal e Ins­ti­tu­cio­nal “Ve­rano Ex­tre­mo UNO con Dy­na­max”.

Mer­ca­dos: Hon­du­ras, El Sal­va­dor y Ni­ca­ra­gua. Pe­rio­do: 2016.

Equi­po: Mi­llie Cano, Hon­du­ras y Cos­ta Ri­ca; Fran­cis Ro­drí­guez, Ni­ca­ra­gua; Ra­fael Ze­pe­da, El Sal­va­dor.

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