場地供應增 港會展業迎新機

Capital Entrepreneur (HK) - - Contents - Text / Henry Lau Photo / 張展銳、鄺銘漢

會展業一直是本港重要經濟支柱之一,據調查統計,香港會議及展覽業收入約值5億美元,佔全球展覽及會議業約1%,惟近年本港會展業面對場地飽和困擾。政府在前年《施政報告》中宣布,待沙田至中環線(沙中線)會展站於2020年左右落成後,在該站上蓋興建會議中心。至今年初《施政報告》進一步建議,將灣仔運動場改建成,騰出土地增加展覽場地,並交由貿發局進行設計工作。本港展覽業界普遍相信可以逐步紓緩長年場地不足的問題,增加經濟效益;同時亦支持,計劃,為本地中小型展覽商締造更多商機。

香港是全球第八大貿易經濟體系及國際金融及貿易中心,因位處東西交匯點,也成為區內首要的會議展覽中心,香港有超過 50 個大小不同的會展場地,其中包括位於主要商業區的香港會議展覽中心、毗鄰香港國際機場的亞洲國際博覽館,以及位於九龍灣的國際展貿中心等。三者合共提供的總展覽面積逾 150,000 平方米。單以 2015年計,本港共舉辦逾100項展覽,吸引超過 170萬名會議、展覽及獎勵旅遊 ( MICE)的海外過夜旅客來港參加。

會展業經濟效益

去年 8 月香港展覽會議業協會發布「2014年香港展覽業對香港經濟貢獻研究報告」指出, 2014 年參展商數目增長 6.5%,訪客總數增加5.8% 至 200萬。國際和亞太區訪客增長尤其顯著,增幅分別為 9.9% 和 9.6%。調查續指,單以 2014年展覽業直接或間接為本港經濟帶來529 億元、相等於 2014 年香港 GDP 的 2.3%;帶來政府稅收(包括與展覽活動及展覽參與者相關的各種政府稅收)高達 21 億元。業界衍生包 括酒店、飲食、零售、展攤設計及搭建、物流及貨運等行業創造約相等於 83,500個全職職位,足見會展業對本地經濟的重要性。協會會長簡志偉表示,調查反映更多來自香港以外的參展商和訪客正積極參加香港商貿展,利用其獨特優勢來擴展商網,引證了香港的商貿展是區內最理想的商貿平台。

本港嚴重缺乏會展場地,特區政府曾於2014年委託顧問研究,評估香港於未來 15 年對會議及展覽設施的需求。有關顧問提出的建議之一 是 興 建 新 設 施。根據 政 府 委 託 AMR International ( ARM)進行的研究顯示,調查顯示2028年於會議展覽旺季期間,香港將欠缺約13萬平方米的場地。調查續指,單以 2013 年計,香港推掉近 56宗租用場地申請,會展因場地不足共推掉 39宗租用場地作會議或展覽用途的申請,亞博則推掉 17 宗,令有意前來本港舉辦會議及展覽的客戶被拒諸門外。

政府回應:研不同方案增競爭力

早前立法會議員上,政府回覆立法會的文件

時重申,政府一直研究增加會展場地面積的不同方案,以維持會展業的競爭力。短期而言,政府一直鼓勵貿發局及其他辦展商以「一展兩地」或「兩展兩地」等不同方式舉辦展覽會,充分利用本港會議及展覽設施。要成功以不同模式舉辦展覽,需要展館及辦展商的緊密協調,而參展商和買家亦需要時間適應。中期而言,政府建議在灣仔北會展站上蓋興建專為會議而設的會議中心,讓發展中的會議業實現高增長潛力,應對鄰近城市的激烈競爭,專為會議而設的會議中心可與會展中心在運作上發揮協同效益。

除興建會議中心外,西九文化區管理局亦初步構思,研究透過私人融資,在西九文化區西部發展一個中型多用途設施,涵蓋展覽、會議及表演等用途。至於在機場島的亞博館亦已預留土地進行擴建。然而政府估計,即使計及在沙中線會展站上蓋、亞博館擴建以及西九文化區的會展設施,仍然不足以滿足香港在 2028 年於旺季期間對會展場地的需求。因此,政府需要繼續研究於其他選址增建或擴建會展場地。對於在灣仔運動在灣仔運動場用地作綜合發展的可行性,建議是一個初步構思,政府指出現時未有定案。

亞博館 昐落實第二期發展

行政長官梁振英透露,本港嚴重缺乏會展業場地,單靠施政報告提出將灣仔運動場改建成會展中心,未能解決問題,當局會考慮繼續在大嶼山發展會議及展覽業。

亞博館行政總裁哈永安表示,本港會展業需求殷切,他們的地方不敷應用,惟館旁一幅面積逾 15個維園足球場大,已預留作會展用途的「熟地」,至今仍未落實發展。亞博館形容現時「機不可失」,盼政府盡快落實亞博館第二期。哈永安表示:「本港博覽場地短缺問題為業界所共識,唯由於會展活動往往為地區帶來大量物流及人流,期望當局作有關規劃時,以不影響鄰近社區為大前題,並須通盤考慮市民對不同土地運用的期望。而毗鄰亞博館的 57萬平方呎熟地,早已規劃作會議及展覽用途,可隨時發展。該土地可短期內為本港提供更多博覽場地,紓緩場地不足問題之餘,新增的商貿旅遊及博覽亦能為北大嶼山及新界西北居民,提供更多就業機會,預計每年可帶來最少 270 億元經濟效益及逾4 萬個就業機會。」

本港會展業發展越見蓬勃,以亞博館為例,營業額及租用面積近年不斷上升,由 2010 至2011年度至今,已連續多年每年錄得逾10% 增幅。今年全館爆滿日數更破紀錄增至 66 日,比4年前只有8日,增加7倍,有時更需推卻部分展商邀約,造成損失,每年春秋兩季展覽高峰期,會期更是「插針都插唔入」。亞博館首席策略總監劉小慧補充說,不少曾租用場地的機構,每 次欲再舉辦活動,規模均愈來愈大,可是由於場地不足,可能令他們卻步。因此亞博館需要繼續擴展,已是刻不容緩。哈永安指出,根據去年政府顧問報告的建議,除在會展站上蓋興建專為會議而設的設施,還包括如鄰近有足夠配套設施,可進一步擴建亞博館的會議及展覽空間。而政府已落實會展站上蓋的建議,惟亞博館的擴建建議,卻至今未有下文。

筆克遠東 攻專業品牌商力拓美國市場

來自新加坡的筆克遠東,八十年代隨國內改革開放政策,隨國際客群到港落地生根,在本港成立展覽公司,進軍大中華市場,至今在本港有將近 30年的歷史。

1990 年初,筆克遠東在北京和上海起步; 2000年後進入經濟發達的二線城市,像大連、青島、重慶、杭州、西安等地;更在西安市高新技術產業區的商業核心地段,便建有面積達30,000 平方米「綠地筆克國際會展中心」;惟近年業務將重點放回在中國的一線城市,如京滬廣深等地。

目前集團業務共分七大類,涉及展覽及活動組織、市場推廣、招牌廣告、會議、多媒體、博物館及主題公園等方面。根據一月公布去年度業 績,營業額達 41.43億元。他表示,仍然看好內地的展覽生意,展望今年內地展覽生意將有10%至 20%的增長空間。謝松發表示,過去5年來,集團業務重心從舉辦會議、展覽向全方位品牌激活( Total Brand Activation,簡稱 TBA)漸漸轉移,並提供研究、評估和顧問等服務,業務遍布中國內地、香港和中東。

「集團著重開拓TBA業務,服務對象以大集團為主,特別是國營企業和跨國企業。謝松發強調,集團不是以 Quantity 取勝,而是以 Quality取勝。利用自身的資源優勢,將各地業務開展得更深入。」

他說,集團近年成功吸納國際汽車品牌客戶,如雪佛蘭、法拉利、保時捷、奧迪、賓利、三菱、日產、豐田及大眾等,為眾品牌度身訂造

基於本港會展長期場地不足,不少以本港為基地的中小型展覽商,已早著先機,成功進軍內地市場。業界皆表示,樂見政府能提供增建更多展覽場地,令本港可以有更多機會舉辦更多大型國際性、專業展覽,相信對行業未來發展,以至對香港經濟增長甚有幫助。

展覽會及相關配套。另一方面,集團近年結合線上、線下互動營銷,為客戶提供「筆克 +」數碼及科技解決方法外,另一重點是協助如支付寶開發阿里巴巴「BUY+ VR」(虛擬實景)應用程式支付工具,為其提供專門數碼解決方案,致力業務多元化。

他續指,按地區劃分,集團今年收入 63%來自大中華區,23.7%來自東南亞,而意大利、英國及美國的收入僅佔 4.2%。謝指,公司今年將積極拓展美國業務,因看好美國經濟向上,客戶亦計劃在美國加大投資,期望在未來三年,能將美國市場收入顯著提升。

至於灣仔區有望在未來數年會展場所有增幅,謝松發坦言,對業界而言,也算是遲來的春天,場地供應對業界發展絕對是一件好事。儘管集團的核心業務早年已轉移至內地,本港只保留營運總部及上市平台,但他仍然深信香港仍是亞太地區一個重要展覽中心。「我們( 香港 ) 擁有設施完備的國際機場、成熟的法制與商業配套,加上背靠龐大的中國市場,又是外國進入中國重要窗口,據( ARM)2015年研究報告指出,中國將在今年超越德國,緊接美國成為世界第二大的展覽市場,若以現時全球展覽市場市值約290億美元計,美國佔當中的 40% 以上處於領先地位,而中國市場僅佔美國六分之一,相信該市場發展潛力十分巨大。」

雅式展覽服務 聚焦工業展會北望神州

成立於 1978年的雅式展覽服務,為本地首批進軍內地市場的本港展覽商,現時每年舉辦約 20多場展覽會,吸引來自全球逾 150 個國家及地區逾數以十萬計展商及買家。

起初雅式以從事媒體廣告代理,為廠家印製產品目錄及出版雜誌,後期致力在內地舉辦展覽會,過去三十多年隨內地經濟同步成長。八十年代在內地舉辦大型工業展覽會及機械展覽會為主,如機床、工具、塑膠橡膠、包裝、印刷等;公司其後逐步轉型提供一站式專業綜合服務,包括展覽會、網站及相關雜誌等平台,為客戶提供推廣解決方案。市場並由一線城市擴展至二線城市如義烏、東莞及順德等。

對於政府建議增加本港會展場地,身兼雅式展覽董事長,國際展覽業協會亞洲/泛太平洋分部主席朱裕倫對此表示歡迎:「在會展業方面香港一直擔當中外貿易的聯繫人角色,一方面助外商打進內地市場,亦同時為內地企業『走出去』。」

他續指,香港展覽會主要是珠三角地區產品的對外出口,區內以生產輕工品為主,而以往貿易發展局一直是輕工業產品展覽會的最大主辦商,所以香港展覽市場並沒有刺激展覽業界出現競爭局面,反而是內地市場因世貿對外開放,越來越多來自國內和外地的展覽籌辦商相繼出現爭奪市場,港中小型展覽商找到了生存空間。基於近年本港展覽場地出現緊張,不少展覽會惟改往鄰近地區參展,令港損失了經濟效益,他相信,隨著會展場地增加,吸引更多國際大型專業、高新科技及文化藝術能夠在本港舉辦,加上在國家政策主導下,「一帶一路」及「中國製造2025」效應下,本港會展業前景會十分秀麗。

億元、GDP 529以 2014 年計展覽業為本港經濟帶來2.3%;的 83,500創造約相等於相等於當年21帶來稅收高達 億元,個全職職位。

資料提供:香港展覽會議業協會「2014

灣仔香港會議展覽中心使用率甚高,不少展會申請被拒。本港多以舉辦國際大型展覽為主,買家及入場人士眾多,經常出現擠迫。 01 02-03 *

亞博館行政總裁哈永安。亞博館展覽具鄰近機場的地利優勢。 01 02

13香港將欠缺約政府顧問報告指出,年於會議展覽旺季期間,萬平方米的場地。2028

02-04 筆克遠東主席鄭松發。筆克遠東近年成功吸引多項國際名車品牌客戶,為其在內地舉辦展覽會。

國際展覽業協會亞洲 泛太平洋分部主席朱裕倫。雅式展覽服務公司主力在內地舉辦大型工業及機械等展覽會,聞名中外。 05 / 06-07

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