本土漫畫再闖新「錢」路

港漫發展數十年,曾被喻為是日漫與美漫之外,全球的第三大漫畫產業,但隨著本地紙媒的萎縮,互聯網的百花齊放,傳統港漫似乎難恢當年盛世,然而,在近年本土文化復甦的帶領之下,一眾默默耕耘的本地創作者,卻重新出發。由傳統的港式漫畫、港日合作的手機遊戲、到與商業機構互相協力的本地插畫師,以創意為漫畫產業帶來新的商機,亦以創意力量改變了本地市場策劃。

Capital Entrepreneur (HK) - - Contents - Text / 張毯 Photo / 張展銳

曹志豪與羅浩光插畫家新空間

近年「紙媒寒冬」儼然已是本地媒體界的代名詞,不少文字工作者、畫家均覺得謀生不易,必需多方向發展,但漫畫界行尊曹志豪( Jerry)卻反而覺得這是一種機遇,他說:「香港一直都有媒體人才,但以前為了謀生,可能會投身某種大型的商業機構,成為當中的一位員工或助手,但現在是紙媒銷量走下坡的年代,反而會『釋放』出潛在的人力,所以現在市面上反而會有更多的畫師,而透過互聯網的力量,商家亦會了解到插畫對於品牌的助益。」Jerry表示,目前正與保險公司、財經金融投資者或玩具公司畫插畫,他指出:「大部份大型機構每年都會有一筆錢投放於Marketing,過往做廣告很簡單,就是電視廣告,但最近幾年電視廣告的效果減低,開始有更多機構願意將金錢投放於繪畫創作。」

個人風格強烈的插畫家羅浩光( Bo)近年則多與品牌合作,為產品或空間提供不同的插畫,他表示早幾年當插畫市場興起的時候,甚至有眾多商家一窩蜂去做同一件事:「曾經有一段時間,興起用一個平面卡通 character(人物),去代表自己的品牌,當時每個商戶都想要一個卡通,最後反而『玩死左』。」Jerry 亦表示,近年愈來愈多商戶願意起用原創插畫或漫畫,造成了一種競賽:「當一個機構開始做了,而另一個機構沒有做,那沒有做的就會被『比下去』,彼此之間亦不能重覆,每個商場之間都鬥繽紛,鬥吸引人,『扭盡六壬』令自己的商場有吸引力。」

來自設計界 Bo 又坦言,作為新人獨立發展的初期其實非常「陰功」,但他從頭起步,慢慢再累積人脈,建立出自己的特色:「一開始沒有背景的時候,便從較『蝕底』的服務開始,可能對方收貨後改兩至三次,亦仍然是免費,直到後來合作的對象開始累積,作品也見多,客戶也知道作品是『街上沒有』、『其他人做不到』,才會願意付出較合理的價錢。」

市場想象力的進化

我們對於港式商戶的印象均較為保守,為何近年眾多個人化的創作卻能在商界大行其道? Jerry 笑言,其實他很明白所有公司的中層也很害怕「揹鍋」:「因為美術不像是一隻杯,你能計到數能賣個 100 隻,但你難以估算一幅畫所帶來的『商機』,直到隨著年月過去,愈來愈多商戶願意起用畫師,有了真正的成品,那往後就能『有圖有真相』,商戶對於佈置或是陳設的想象力亦會提高,整個過程猶如一種進化。」

Bo亦同意這需要時間,他曾在 2015 年負責觀塘後巷的壁畫活化工作,當初不論協調業主與媒體之間都比較混亂,但該次計劃最終成功完成後,到一年過去,上月底再次回到現場,卻聽見很多業主都開了「綠燈」:「現在不少業主都想造壁畫外牆企劃,一來是可以節省部份裝修費用,二來是開始覺得單是上漆也要錢,而現在有畫師幫忙繪畫,覺得現有的成品不錯,大家隨著時間會有更強的接受能力,溝通也變得簡單。」

01 漫畫家王澤於年初去世,其畢生力作《老夫子》再次成為社會話題。02 從 90年代開始作畫的曹志豪(左)與 80 後畫師羅浩光(右),各自以新模式謀生。

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