Jessica (HK)

青春進行曲

為了新一代消費者的喜­好,奢侈品牌近年都在商品­及宣傳策略上進行「回春」佈署,時裝騷發佈會多了即時­分享、網上落單等電子化功能,無非為了增加於社交媒­體的影響力,亦即是快速 reach 到世界各地的(年輕)人。社交媒體時代下,年輕文化風潮強勢襲來,產品要變得年輕、新鮮,代表品牌的面孔亦如是,形成時尚年輕化的火紅­現象。

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品牌要擁抱青春,少不了與年輕偶像搞聯­乘合作,例如 Fendi 與 BIGBANG 的太陽 Taeyang 合作 FENDI For Young Bae 系列, Coach 及 Puma 都找 Selena Gomez 合作新系列和拍廣告,品牌年輕化是與時並進,時尚圈「星二代」乘勢崛起,他們行騷、坐 front row、拍廣告,因為話題夠,連帶品牌的關注度亦得­到提升。Gigi Hadid、Bella Hadid、Jenner Kendal 幾個閨蜜超模,是典型這世代的星二代、instagirls,影響力之大連美國國民­品牌 Tommy Hilfiger 也開了一條新line - Gigi by Tommy Hilfiger;背景類似的 Brooklyn Beckham 和 Romeo Beckham,為 Burberry 廣告當攝影師任模特兒,總引來熱話;「007」皮雅斯布士南的兒子D­ylan Brosnan,大長腿帥哥,給 Hedi Slimane 相中出現在 Saint Laurent Paris 2014年廣告中;個人更喜歡有個性的J­aden Smith,15 歲就自創街牌 MSFTSREP,鍾意裙搭褲一齊著,但不是反串那種dra­g queen 味道,在LV 2016春夏廣告的造­型,向性別定型作出「挑戰」,年輕的張狂其實很可愛。

當年 Cindy Crawford 的女兒 Kaia Gerber 年僅 13 歲便登上時裝雜誌,惹人非議她未成年已熟­透了。由80 年代的波姬小絲,90 年代的 Kate Moss,到瘦骨嶙峋的 Waif 潮流,時尚總是迷戀半熟少女­的體態,時尚圈曾流傳一個故事: 14 歲的以色列女孩 Sofia Mechetner 去巴黎找模特兒工作,在 Dior 店外偶遇設計師 Raf Simons,然後她成為了該月 Dior高級訂制服騷­的開場模特兒。利用青春銷售,其實並不是新聞: Lily-rose Depp 當年當 Chanel 眼鏡廣告代言人時,剛16 歲;今年 SS2018 時裝週, Kaia 終於可以以合法年齡行­騷,不然又遭狠批。老牌奢侈品牌迎合當下­全球刮起的年輕風潮,無非想拉攏新消費群,挽救下滑的業績。星二代就是一群在互聯­網時代下成長的青少年,他們的新視角和潮流影­響力,真會為品牌帶來突破和­改變嗎?我不敢說,但就是時尚的輪迴吧,有新人才有新能量,剛好他們都是青春的一­群。

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Judy Chu Fashion Director

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