صنعت مد و مبارزه فلسطين و اسرایيل

Vaghay Ettefaghie - - جهـــــان -

وقای‌عاتفاقیه: منازعه فلسطين و اسراييل خيلي وقت است که ديگر منازعهاي صرفا منطقهاي يا نظامي نيست و دامنههاي آن اختالفات، عرصههاي کامال غيرسياسي مانند صنعت لوازم آرايشي و تبليغات آن را نيز درگير کرده است. در روزهاي اخير کنارهگيري خانم آمنه خان، مدل مسلمان و محجبه انگليسي از تبليغات اوريال، شرکت بزرگ توليدکننده لوازم آرايشي در زمينه مراقبت و زيبايي مو، که گويا با توافق اوريال هم صورت گرفته است، انتقادات جدي در مورد استراتژي اعالمي اين شرکت مبنيبر احترام به تنوعات نژادي و مذهبي را برانگيخته و بحثهاي جدي در مورد طرفداري از اسراييل يا فلسطين را شکل داده است.

خانم خان که پيش از پيوستن به اوريال براي شرکت در تبليغات اوريال، به کار وبالگنويسي در زمينه زيبايي مشغول بوده است، دليل کنارهگيري توافقي خود را از شرکت اوريال، توييتهايي اعالم کرد که وي در سال 4۱۰2 در جريان حمالت اسراييل به غزه و در انتقاد از آن حمالت پست کرده است. به نوشته خانم خان و به گزارش الجزيره، آن توييتها، احساس مثبتي که شرکت به دنبال آن بود را تحتتاثير قرار داده است. عالوه براين، خانم خان بهدليل پست آن توييتها که در محکوميت دولت اسراييل و کشتهشدن کودکان بيگناه در جريان آن حمالت بوده نيز عذرخواهي کرده است. منتقدان ميگويند احتماال آمنه خان براي عذرخواهي از توييتهاي گذشته خود تحت فشار قرار گرفته است.

تبليغات اخير اوريال در مورد مو با استفاده از مدل محجبه با اين شعار که اوريال به تنوع احترام ميگذارد، خيلي زود توجه رسانهها را به خود جلب کرد. اوريال همواره در تبليغاتش وعده داده که به منظور توسعه بازار محصوالتش و نيز انطباق با تنوعات، در پي کشف و انعکاس تنوع سبکها، عادات و ابزارهاي زيبايي در سراسر جهان است. اما به نظر نميرسد که مسئوالن اوريال معناي واقعي تنوع را ميدانند. به گفته منتقدان، اينکه از عکسهاي افرادي با رنگ پوست متفاوت و متنوع در تبليغات خود استفاده کنيد، به معناي احترام به تنوع نيست بلکه اگر يک شرکت واقعا براي جامعهاي که از افراد متفاوت تشکيل شده، ارزش قائل باشد، بايد بپذيرد که مردم با تجربههاي زندگي متفاوت ديدگاههاي متفاوتي هم داشته باشند، نه اينکه قرارداد کساني که نظرات متفاوت دارند را به خاطر ديدگاههاي سياسيشان لغو کند.

اين اولينبار نيست که اوريال قرارداد همکاران تبليغاتياش را بهدليل ديدگاههاي سياسي متفاوت و متمايزشان لغو ميکند. در سپتامبر 7۱۰2، اين شرکت قراردادش را با يک مدل رنگين پوست با نام مونرو برگدورف به خاطر نظراتش در مورد نژادپرستي سفيدپوستها لغو کرد. خانم برگدورف پارسال و در پي خشونتها در شارلويت سويل آمريکا، در حساب فيسبوک خود مطلبي در انتقاد از خشونت نژادي سفيدها نوشت. وي بعدتر گفت که او ميخواسته اولويتسازيهاي سازماني و اجتماعي سفيدپوستها را برجسته کند، اما اوريال به جاي پذيرفتن ديدگاه متفاوت سياسي وي، قراردادش با اين مدل را لغو کرد.

اينکه اوريال به شکلي کنترل شده به تنوع در صنعت مد عالقهمند است، تعجبي ندارد. مسلمانان و زنان محجبه در صورتي اجازه مييابند در فضاي تبليغاتي رسانهها فضايي داشته باشند که بتوانند بازار اين شرکت را گستردهتر کنند و آمنه خان بتواند چشمان زنان مسلمان و محجبه را به دنبال خود بکشاند؛ نه به اين دليل که مديران شرکت واقعا افراد نيکوکاري هستند که به تنوع احترام ميگذارند.

حاميان آمنه خان ميگويند، در همان زماني که آمنه در حمايت از کودکان فلسطيني توييت کرد، گال گدوت، هنرپيشه اسراييلي نيز در حمايت از ارتش اسراييل توييتهايي کرده است اما درحاليکه آمنه خان بهدليل حمايتش از کودکان فلسطيني مورد انتقاد قرار گرفته و قراردادش لغو ميشود، از گدوت بهعنوان نماد فمينيسم در هاليوود ياد ميشود.

واقعيت اين است که اوريال هم مانند بسياري ديگر از شرکتهاي بينالمللي، در سياسيزدايي از تنوع بسيار فعال بوده است. براي شرکتهاي بينالمللي درست مانند نهادهاي دولتي، تنوع مادامي قابل پذيرش است که بتواند به راحتي مصرف شده و نيز سودمند بوده و حتما به شکل ساکت و آرامي قابل اجرا باشد. بههميندليل است که ديدگاههاي متنوع که نژادپرستي ساختاري و نابرابري را به چالش ميکشد، خطرناک تلقي شده و ساکت ميشوند. درواقع صنعت تنوع هم براي کنترل و هم براي بازتعريف تجربه مردم رنگينپوست استفاده ميشود، درنتيجه کسي به سرکوب سازماني، مداخالت امپرياليستي و نيز ميراث استعماري بهعنوان مشکل، اشاره نميکند. درواقع تنوع، ابزاري است براي ساکت کردن قربانيان نژادپرستي نهادي و کساني که در مقابل نژادپرستي مقاومت ميکنند.

Newspapers in Persian

Newspapers from Iran

© PressReader. All rights reserved.