BEL­LO e pos­si­bi­le

Amica - - NUOVI SPAZI - Te­sto Ales­san­dra de Pin­to

L’en­tra­ta prin­ci­pa­le è in to­ta­le con­ti­nui­tà con il ne­go­zio sto­ri­co di via con­dot­ti, a ro­ma. Ma ba­sta gi­ra­re L’AN­GO­LO per sco­prir­ne il la­to inaspettato: più GIO­VA­NE, aper­to e ospi­ta­le

LA MO­NU­MEN­TA­LE fac­cia­ta ester­na in­cor­ni­cia­ta nel mar­mo ver­de, le en­tra­te se­con­da­rie per sot­trar­si agli sguar­di in­di­scre­ti, i pri­vée de­di­ca­ti al lus­so per­so­na­liz­za­to, l’al­lu­re co­smo­po­li­ta del jet set: nell’im­ma­gi­na­rio col­let­ti­vo que­sto è Bul­ga­ri. Lo sa­rà sempre. Ma in­sie­me al ri­spet­to del­la tra­di­zio­ne la Mai­son ro­ma­na nel­la sua lun­ga vi­ta ha te­nu­to fe­de an­che a un’al­tra re­go­la: guar­da­re avan­ti, pen­sa­re al futuro, in­no­va­re, ri­vo­lu­zio­na­re e mo­der­niz­za­re. Co­sì è na­to New Cu­rio­si­ty Shop, un pro­get­to che ri­bal­ta la vi­sio­ne ele­gan­te, for­se troppo sta­ti­ca, del­la gio­iel­le­ria clas­si­ca, of­fren­do un pun­to di vi­sta al­ter­na­ti­vo sul mon­do Bul­ga­ri. Si trat­ta di un ne­go­zio par­ti­co­la­re, un luo­go pen­sa­to per stuz­zi­ca­re la cu­rio­si­tà e ac­cen­de­re il de­si­de­rio, bel­lo ma non im­pos­si­bi­le, con­cet­tual­men­te aper­to. Non il pri­mo pas­so sul­la via del­la de­mo­cra­tiz­za­zio­ne - l’esclu­si­vi­tà del brand non si toc­ca, fa par­te del suo Dna - piut­to­sto una mar­cia di av­vi­ci­na­men­to a tutti quel­li che per ec­ces­si­va ti­mi­dez­za non han­no mai avu­to il co­rag­gio di var­ca­re la mi­ti­ca so­glia di via Con­dot­ti (il lus­so estre­mo può in­cu­te­re mol­ta sog­ge­zio­ne). Se l’an­te­si­gna­no Old Cu­rio­si­ty Shop (il pri­mo no­me che So­ti­rio Bul­ga­ri ave­va da­to alla bou­ti­que ri­fa­cen­do­si al ti­to­lo di un famoso ro­man­zo di Char­les Dic­kens) era sta­to crea­to nel 1905 per cat­tu­ra­re i ric­chi fo­re­stie­ri an­glo­fo­ni di pas­sag­gio a Ro­ma con il ri­chia­mo di gio­iel­li, pez­zi d’ar­te pe­sca­ti ovun­que e pic­co­li og­get­ti da col­le­zio­ne, la versione ag­gior­na­ta in New Cu­rio­si­ty si ri­vol­ge a una clien­te­la gio­va­ne e in­ter­na­zio­na­le per spin­ger­la a sco­pri­re qual­co­sa di più del­la gran­de ma­gia Bul­ga­ri.

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