Da To­sca­ni al­la For­mu­la Uno Be­net­ton, la sto­ria in «cap­su­le»

Corriere del Veneto (Treviso e Belluno) - - Cultura Spettacoli - Sil­via Ma­diot­to © RI­PRO­DU­ZIO­NE RI­SER­VA­TA

En­tra­re nel vec­chio sta­bi­li­men­to del­la la­na del grup­po Be­net­ton, a Ca­stret­te, è al­lo stes­so tem­po un sal­to nel pas­sa­to e uno sguar­do al fu­tu­ro. Ci so­no i ma­ni­fe­sti di Oli­vie­ro To­sca­ni, le pro­vo­ca­to­rie cam­pa­gne pub­bli­ci­ta­rie che ne­gli an­ni Ottanta por­ta­ro­no il mar­chio tre­vi­gia­no in tut­to il mon­do. Ci so­no i bo­li­di del­la For­mu­la Uno con il mar­chio del­la fa­mi­glia di Pon­za­no. Ci so­no so­no boz­zet­ti, di­se­gni e fo­to­gra­fie dei ca­pi Be­net­ton, dal­la ma­glie­ria ar­ti­gia­na­le del 1965 al­le più re­cen­ti pas­se­rel­le. So­no pas­sa­ti cin­quant’an­ni e il grup­po tor­na al­le ori­gi­ni, in­ter­pre­tan­do ie­ri nel­la mo­da di og­gi. «A col­lec­tion of us», la nuo­va col­le­zio­ne nei ne­go­zi dal­lo scor­so week end, si com­po­ne di quat­tro «cap­su­le» che, per de­ca­di, ri­per­cor­ro­no gli sti­li nel tem­po: a ogni te­ma è de­di­ca­ta una li­nea in­dos­sa­ta da una mo­del­la spe­cia­le, una don­na che si rac­con­ta, che si con­fron­ta con le al­tre por­tan­do la pro­pria espe­rien­za, in­car­nan­do lo spi­ri­to di una bat­ta­glia di quell’epo­ca. «Le cap­su­le so­no un an­ti­pa­sto del­la col­le­zio­ne che met­te al cen­tro la ma­glie­ria – spie­ga Gian­lu­ca Pa­sto­re, re­spon­sa­bi­le del­la co­mu­ni­ca­zio­ne di Uni­ted co­lors of Be­net­ton –. Il mar­chio vuo­le tor­na­re co­sì al­la sua es­sen­za, la spi­na dor­sa­le di un suc­ces­so di­ven­ta­to glo­ba­le. Ciò che vie­ne espo­sto a Ca­stret­te con­tie­ne la no­stra sto­ria, che non è del pas­sa­to ma del pre­sen­te». La sto­ria di un’azien­da, do­po­tut­to, non è fat­ta so­lo di bi­lan­ci e libri con­ta­bi­li, e que­sto va­le in par­ti­co­la­re per quel­la del grup­po Be­net­ton, fon­da­to dai fra­tel­li Giu­lia­na, Gil­ber­to, Lu­cia­no e Car­lo. Quel­lo che pri­ma era un si­to pro­dut­ti­vo, por­zio­ne del gi­gan­te­sco com­ples­so industriale po­co di­stan­te da Tre­vi­so (pro­get­ta­to dall’ar­chi­tet­to To­bia Scar­pa) og­gi è un ar­chi­vio di im­ma­gi­ni, stru­men­ti e og­get­ti e si chia­ma Be­net­ton Stu­dios. È sta­to tra­sfor­ma­to in uno spa­zio espo­si­ti­vo e per in­con­tri: so­no sta­ti ri­ca­va­ti an­che un’area de­di­ca­ta al­le pre­sen­ta­zio­ni e un pic­co­lo museo del­la For­mu­la Uno con le se­di­ci au­to del­la scu­de­ria Be­net­ton che han­no vin­to 27 Gran Pre­mi fra 1983 e 1998. Enor­mi pan­nel­li mo­no­cro­ma­ti­ci spie­ga­no la fi­lo­so­fia del grup­po e ri­per­cor­ro­no la pas­sio­ne per il co­lo­re e i tes­su­ti. I ba­ci «Un­ha­te» do­mi­na­no un’in­te­ra pa­re­te. E ci so­no gli esor­di, i pri­mi ma­ni­fe­sti vin­ta­ge, in bian­co e ne­ro, che ri­chia­ma­no le «Ma­glie­rie Be­net­ton, Pon­za­no Tre­vi­so». Un’al­tra epo­ca che tor­na nel­la nuo­va col­le­zio­ne. «Sia­mo tut­ti in­fluen­za­ti dal pas­sa­to, lo so­no i brand e le per­so­ne – af­fer­ma John Mol­lan­ger, re­spon­sa­bi­le pro­dot­to -. Que­sta col­le­zio­ne non è una ce­le­bra­zio­ne ma un ri­tor­no al­le ra­di­ci». Il gran­de ar­chi­vio è aper­to an­che al­le vi­si­te, su ri­chie­sta, di­spo­ni­bi­le ad ac­co­glie­re an­che uni­ver­si­tà e ri­cer­ca­to­ri. Il grup­po ne­gli ul­ti­mi an­ni ha scel­to di ac­com­pa­gna­re le li­nee di mo­da all’im­pe­gno so­cia­le, e pro­prio in que­sta di­re­zio­ne va Be­net­ton Wo­men Em­po­wer­ment Pro­gram: un pro­get­to in più fa­si che met­te a di­spo­si­zio­ne una ci­fra ini­zia­le di 2 mi­lio­ni di eu­ro a so­ste­gno del­le don­ne la­vo­ra­tri­ci nei set­to­ri del tes­si­le e dell’ab­bi­glia­men­to, per le pa­ri op­por­tu­ni­tà, con­tro le di­scri­mi­na­zio­ni e la vio­len­za. Le na­vi da cro­cie­ra che sfi­gu­ra­no il fra­gi­le pro­fi­lo del­la Se­re­nis­si­ma, per la pri­ma vol­ta di­ven­ta­no rac­con­to. Ol­tre la cro­na­ca gior­na­li­sti­ca, ol­tre le fo­to e i vi­deo an­go­scian­ti che han­no fat­to il gi­ro del mon­do, la tra­ge­dia del­la Ve­ne­zia vio­la­ta di­ven­ta let­te­ra­tu­ra, si fa ro­man­zo. E at­tra­ver­so gli oc­chi del­lo scrit­to­re, un ve­ne­zia­no che vi­ve ogni gior­no il ti­mo­re e il do­lo­re per la sua ter­ra in pe­ri­co­lo, sco­pria­mo co­sa si­gni­fi­ca ve­ra­men­te per Ve­ne­zia il pas­sag­gio di que­sti co­los­si del ma­re. Fer­ruc­ci le scru­ta, le im­mor­ta­la, le met­te a nu­do en­tran­do­ci e svi­sce­ran­do il cen­tro com­mer­cia­le gal­leg­gian­te che rac­chiu­do­no. «Ve­ne­zia non è so­lo cit­tà del­la cul­tu­ra, Ve­ne­zia è cul­tu­ra - spie­ga Ro­ber­to Fer­ruc­ci - . Ve­ne­zia na­sce da una gran­de idea, Ve­ne­zia è le in­fi­ni­te cit­tà in­vi­si­bi­li di Ita­lo Cal­vi­no. Ve­ne­zia è pu­ro pen­sie­ro, mi­ca istin­to. E for­se og­gi Ve­ne­zia è in ma­no a qual­cu­no che la vuo­le tra­sfor­ma­re in un gran­de con­te­ni­to­re com­mer­cia­le, di con­su­mo. Il ri­schio di cui per an­ni si è scrit­to e par­la­to, di una Ve­ne­zia con­te­ni­to­re com­mer­cia­le si sta com­pien­do». Fer­ruc­ci fa spes­so ri­fe­ri­men­to al nuo­vo sin­da­co Lui­gi Bru­gna­ro,

Al­cu­ne del­le crea­zio­ni Be­net­ton in mo­stra nei nuo­vi spa­zi di Be­net­ton a Ca­stret­te

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