So­gni e co­lo­ri del­la Bel­le Epo­que I manifesti del­la col­le­zio­ne Salce

L’inau­gu­ra­zio­ne Sa­ba­to apre il mu­seo tre­vi­gia­no sul­la gra­fi­ca pub­bli­ci­ta­ria

Corriere del Veneto (Treviso e Belluno) - - Cultura & Spettacoli - di Isa­bel­la Pan­fi­do © RIPRODUZIONE RISERVATA

La se­de Do­po al­ter­ne vi­cen­de vi­si­bi­le al pub­bli­co lo ster­mi­na­to pa­tri­mo­nio do­na­to al­lo Sta­to

«Il­lu­stri per­sua­sio­ni. Ca­po­la­vo­ri pubblicitari dal­la Col­le­zio­ne Salce. La Bel­le Epo­que», co­sì ti­to­la la mo­stra di aper­tu­ra del nuo­vo Mu­seo Na­zio­na­le di Tre­vi­so che inau­gu­re­rà sa­ba­to. Co­me tut­te le pas­sio­ni an­che quel­la del di­cias­set­ten­ne tre­vi­gia­no Nan­do Salce era co­min­cia­ta con un col­po di ful­mi­ne: una splen­di­da, pro­ca­ce gio­va­ne don­na gli sor­ri­se per stra­da e da al­lo­ra e per set­tant’an­ni, quel­la pas­sio­ne pro­cu­rò all’Ita­lia e a Tre­vi­so in par­ti­co­la­re la più ric­ca col­le­zio­ne di manifesti d’Eu­ro­pa. An­che se il pri­ma­to è con­di­vi­so con il pa­ri­gi­no Mu­seé des arts de­co­ra­ti­ves, il fat­to cer­to è che ne­gli spa­zi at­ti­gui al­la chie­sa di San Gae­ta­no a Tre­vi­so apre il pri­mo nu­cleo del Mu­seo Na­zio­na­le Ita­lia­no del­la Pub­bli­ci­tà; tut­to questo na­sce dal­la fol­go­ra­zio­ne di Fer­di­nan­do Salce che si im­bat­te nel ma­ni­fe­sto di Gio­van­ni Ma­ria Ma­ta­lo­ni In­can­de­scen­za a gas Auer del 1895, pri­mo pez­zo di una col­le­zio­ne di qua­si 25.000 pez­zi. Quan­do Salce muo­re, nel 1962, la­scia al Mi­ni­ste­ro del­la Pub­bli­ca Istru­zio­ne la sua col­le­zio­ne - di cui sot­to­sti­ma l’en­ti­tà nu­me­ri­ca – per­ché «ser­va in scuo­le e ac­ca­de­mie pre­fe­ri­bil­men­te lo­ca­li o del ve­ne­to, a stu­dio e co­no­scen­za di stu­den­ti, pra­ti­can­ti e ama­to­ri del­le ar­ti gra­fi­che».

Og­gi fi­nal­men­te, do­po cin­quan­ta­cin­que an­ni e al­ter­ne for­tu­ne, lo ster­mi­na­to pa­tri­mo­nio car­ta­ceo tro­va la sua ca­sa di­stri­bui­ta in due se­di: le sa­le espo­si­ti­ve at­ti­gue al­la de­li­zio­sa chie­sa di San Gae­ta­no (fi­nal­men­te re­stau­ra­ta e vi­si­ta­bi­le) e la gran­de au­la del­la me­die­va­le chie­sa di San­ta Mar­ghe­ri­ta, qua­si pron­ta, do­ve tro­ve­rà se­de de­fi­ni­ti­va, in cas­set­tie­re tec­no­lo­gi­che e in to­ta­le si­cu­rez­za, la col­le­zio­ne Salce.

Il re­stau­ro dei due com­ples­si è co­sta­to all’in­cir­ca sei mi­lio­ni di eu­ro. Nel­le tre sa­le del Mu­seo Na­zio­na­le, in via Car­lo Al­ber­to in una por­zio­ne di im­mo­bi­le ex con­ven­tua­le sul sa­gra­to di san Gae­ta­no (già chie­sa di San Gio­van­ni al Tem­pio), da sa­ba­to sa­ran­no vi­si­bi­li gli stu­pen­di af­fis­si che han­no fat­to la sto­ria del­la im­ma­gi­ne pub­bli­ci­ta­ria. Con ca­den­za di quat­tro me­si – tempo mas­si­mo pre­vi­sto dai pro­to­col­li di si­cu­rez­za per l’espo­si­zio­ne dei fra­gi­li ma­te­ria­li car­ta­cei – ver­ran­no espo­sti per ci­cli te­ma­ti­ci mol­ti dei 24.580 manifesti del­la col­le­zio­ne e, in­sie­me, al­cu­ni dei ma­te­ria­li cor­re­la­ti, qua­li lat­te cro­mo­li­to­gra­fa­te, car­to­li­ne il­lu­stra­te, ca­len­da­ri rac­col­ti da Nan­do Salce e la mo­glie Re­gi­na Gre­go­ry.

Co­sì per il pri­mo an­no la di­ret­tri­ce Mar­ta Maz­za ha pre­vi­sto, do­po «La Bel­le epo­que», au­ten­ti­co cor­to cir­cui­to di eb­brez­za pro­gres­si­sta, l’espo­si­zio­ne di manifesti «Tra le due guer­re» e ne­gli ul­ti­mi quat­tro me­si del 2017, af­fis­si e ma­te­ria­le «Dal se­con­do do­po­guer­ra al 1962».

Gran­di il­lu­stra­to­ri al ser­vi­zio del com­mer­cio: a co­min­cia­re dall’in­ven­to­re del­la im­ma­gi­ne pub­bli­ci­ta­ria, il fran­ce­se Ju­les Ché­ret e le sue atle­ti­che pat­ti­na­tri­ci, pas­san­do poi per il gran­de Leo­net­to Cap­piel­lo, li­vor­ne­se, crea­to­re di ballerine si­nuo­se e am­mic­can­ti, e Al­fon­se Mu­cha, dal­le ri­don­dan­ti fi­gu­re fit­te di det­ta­gli, Dudovich, a cui è ti­to­la­ta una sa­la del mu­seo, Al­ber­to Mar­ti­ni che illustra da par suo i prodotti di una pre­mia­ta fab­bri­ca di bi­ci­clet­te di Ron­ca­de, le ri­go­ro­se, ele­gan­tis­si­me geo­me­trie del­la Se­ces­sio­ne vien­ne­se. Dal­le pa­re­ti fo­de­ra­te in leg­ge­ri sup­por­ti li­gnei dei due pia­ni espo­si­ti­vi nel Mu­seo Salce, una gio­stra di co­lo­ri e lar­ghi se­gni rac­con­ta l’evol­ver­si del gu­sto co­mu­ne e la cre­sci­ta del­la offerta com­mer­cia­le, sem­pre più in­vi­tan­te e so­fi­sti­ca­ta, fi­no al­la in­no­va­zio­ne del ma­ni­fe­sto Cho­co­lat Klaus, svol­ta co­mu­ni­ca­ti­va do­ve l’im­ma­gi­ne non ha più re­la­zio­ne con il pro­dot­to re­cla­miz­za­to ma di­ven­ta es­sa stes­sa mar­chio at­trat­ti­vo, co­me evi­den­te nel­la suc­ces­si­va de­li­zio­sa re­cla­me del­la pol­ve­re den­ti­fri­cia Den­tol di Alear­do Ter­zi del 1914, af­fi­da­ta a un sor­ri­den­te scim­pan­zè.

Era quel­lo il tempo brio­so in cui «non si po­te­va non ave­re fi­du­cia nell’av­ve­ni­re» co­me dis­se Mar­cel­lo Du­do­vic, ge­nia­le il­lu­stra­to­re a cui è de­di­ca­ta una del­le tre sa­le del Mu­seo Salce, l’epo­ca del­la fe­li­ci­tà a por­ta­ta di ma­no, del­la leg­ge­rez­za e del pia­ce­re per­fet­ta­men­te rap­pre­sen­ta­ti dal­le nu­di­tà espres­se di don­ne se­du­cen­ti e uo­mi­ni muscolosi (al­tro che og­gi!). La mo­stra è aper­ta fi­no al 24 set­tem­bre.

Sto­ria e co­mu­ni­ca­zio­ne L’al­le­sti­men­to del­la Col­le­zio­ne Salce a Tre­vi­so. A si­ni­stra, due manifesti

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