– Sto­rie di moda/3

Una map­pa in­gial­li­ta in­col­la­ta su una va­li­gia di car­to­ne: è co­min­cia­to co­sì, 25 an­ni fa, il suc­ces­so di Al­vie­ro Mar­ti­ni

Corriere della Sera - Io Donna - - Sommario - di Tit­ti Mat­teo­ni

Mol­te sto­rie di suc­ces­so na­sco­no per ca­so o da una se­rie di coin­ci­den­ze for­tu­na­te. Ven­ti­cin­que an­ni fa Al­vie­ro Mar­ti­ni, per vi­va­ciz­za­re la ve­tri­na di un ne­go­zio in via Con­dot­ti a Ro­ma, pen­sò di in­col­la­re una map­pa in­gial­li­ta, tro­va­ta da un an­ti­qua­rio, su una vec­chia va­li­gia di car­to­ne. Quan­do i pas­san­ti ini­zia­ro­no a en­tra­re in ne­go­zio, at­trat­ti più dal­la va­li­gia che da­gli ar­ti­co­li espo­sti, lo sti­li­sta de­ci­se di crea­re una col­le­zio­ne ri­pren­den­do il di­se­gno del­la car­ti­na. Una fe­li­ce in­tui­zio­ne, che ha fat­to del­la map­pa Geo il sim­bo­lo di un brand ap­prez­za­to in Ita­lia e all’este­ro e che, ne­gli an­ni, ha svi­lup­pa­to un’at­ten­ta e lun­gi­mi­ran­te po­li­ti­ca di di­ver­si­fi­ca­zio­ne mer­ceo­lo­gi­ca. In­fat­ti, dal 2003, con l’ac­qui­si­zio­ne da par­te del Grup­po Fi­nal, Al­vie­ro Mar­ti­ni 1° Clas­se ha ar­ric­chi­to co­stan­te­men­te la sua gam­ma di pro­po­ste: dal­le col­le­zio­ni di pel­let­te­ria al­le cal­za­tu­re, dal­le idee per il viag­gio all’ab­bi­glia­men­to per don­na, uo­mo e bam­bi­no fi­no agli ac­ces­so­ri tes­si­li per la ca­sa. Un ven­ta­glio di pro­dot­ti sem­pre più am­pio, la cui rea­liz­za­zio­ne è af­fi­da­ta ad azien­de spe­cia­liz­za­te e li­cen­zia­ta­ri, men­tre la pel­let­te­ria e le cal­za­tu­re re­sta­no sot­to il con­trol­lo pro­dut­ti­vo e di­stri­bu­ti­vo di­ret­to del­la Al­vie­ro Mar­ti­ni Spa. Il ri­spet­to dell’im­ma­gi­ne del brand è com­pi­to dell’uf­fi­cio sti­le che, do­po l’usci­ta del fon­da­to­re nel 2005, è com­po­sto da un team di una de­ci­na di crea­ti­vi, ai qua­li ogni sta­gio­ne si af­fian­ca­no sti­li­sti ester­ni. Con il pas­sa­re del tem­po, in­ter­pre­ta­zio­ni e ri­vi­si­ta­zio­ni del pat­tern ori­gi­na­le han­no por­ta­to a una na­tu­ra­le evo­lu­zio­ne del­la sto­ri­ca map­pa, non più le­ga­ta sol­tan­to a viag­gi leg­gen­da­ri, ma or­mai ico­na del viag­gio ur­ba­no. Fra le de­cli­na­zio­ni di mag­gior suc­ces­so, la Geo Whi­te, leg­ge­ra ed ele­gan­te, espri­me in pie­no una nuo­va at­ti­tu­di­ne di to­ta­le ver­sa­ti­li­tà.

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