L’IN­TEL­LI­GEN­ZA DEL CRI­STAL­LO Un po’ brac­cia­le, un po’... per­so­nal trainer. Gra­zie a una app che si col­le­ga all’ul­ti­ma stel­la del­la mai­son

Corriere della Sera - Io Donna - - Storie Di Moda / 2 - Di Vir­gi­nia Ric­ci be­gin­ner

Bel­lez­za, sport e tecnologia. Pa­ro­le chia­ve del­la con­tem­po­ra­nei­tà. Quan­do poi è un mar­chio a por­tar­le nel pro­prio Dna, con tre se­co­li d’in­no­va­zio­ne, ri­me­sco­la­re le car­te sem­bre­reb­be inevitabile. È il ca­so di Swaro­v­ski che, fra le ga­las­sie dei suoi cri­stal­li, ha da po­co lan­cia­to una nuo­va stel­la: Ac­ti­vi­ty Trac­king Jewel­ry, brac­cia­le-gio­iel­lo di­vi­so fra il ruo­lo di oro­lo­gio e quel­lo di al­lea­to spor­ti­vo al pol­so del­le don­ne. L’hi-te­ch per il brand si de­cli­na al fem­mi­ni­le: fra cin­tu­ri­ni in si­li­co­ne e bracciali Sla­ke in Al­can­ta­ra tem­pe­sta­ti da cri­stal­li, il qua­dran­te sfac­cet­ta­to si col­le­ga al­lo smart­pho­ne con una App pron­ta a sve­la­re in tem­po rea­le non so­lo calo­rie e ren­di­men­ti di va­rie at­ti­vi­tà, ma an­che l’an­da­men­to del son­no. Un sem­pli­ce toc­co e le lu­ci in­di­ca­no sia l’ora sia le per­for­man­ce dell’at­ti­vi­tà fi­si­ca ap­pe­na com­ple­ta­ta.

Esau­ri­ti in bre­ve tem­po nel mer­ca­to asia­ti­co e ame­ri­ca­no, ap­pro­da­no su sca­la mon­dia­le que­sti bi­joux idea­ti per il fit­ness. Ten­den­za ri­co­no­sciu­ta dall’in­tui­to di Joan Ng che, do­po una car­rie­ra fra i ver­ti­ci de­gli uf­fi­ci sviz­ze­ri Swaro­v­ski, rien­tra­ta a Hong Kong lan­cia ne­gli sto­re lo­ca­li que­sto gad­get “gio­iel­lo”. «Il no­stro Ac­ti­vi­ty Trac­king Jewel­ry s’in­se­ri­sce in un mer­ca­to di con­su­ma­to­ri de­ci­sa­men­te ma­schi­le» sot­to­li­nea Joan, se­nior vi­ce pre­si­dent pro­duct mar­ke­ting per l’Asia. «È co­sì ver­sa­ti­le da po­ter es­se­re sem­pre in­dos­sa­to, per man­te­ne­re in equi­li­brio sti­le e fit­ness du­ran­te l’in­te­ra gior­na­ta». Tra nuo­vi ri­fles­si cri­stal­li­ni, è qua­si d’ob­bli­go ri­cor­da­re l’ab­so­lu­te del brand: Da­niel Swaro­v­ski, in­ven­to­re nel­la Boe­mia del 1895 del­la pri­ma mac­chi­na per il ta­glio e la lu­ci­da­tu­ra del­le pie­tre in cri­stal­lo. Un pri­mo sal­to nel­la tecnologia per un mar­chio che, for­te di bre­vet­ti per co­lo­ra­zio­ni e tec­ni­che d’in­ca­sto­na­tu­ra, ap­pro­dò nel 1976 al­la col­le­zio­ne Cry­stal Li­ving con ma­nu­fat­ti di ho­me dé­cor na­ti pro­prio 40 an­ni fa con il ce­le­bre to­po­li­no in cri­stal­lo, ca­sual­men­te crea­to da un ar­ti­gia­no del brand du­ran­te le Olim­pia­di In­ver­na­li di Inn­sbruck. Il suc­ces­so fu glo­ba­le. Un ere­di­tà ge­sti­ta og­gi dal­la quin­ta ge­ne­ra­zio­ne del­la fa­mi­glia gra­zie al sem­pre va­li­do mot­to di Da­niel Swaro­v­ski: «Mi­glio­ra­re co­stan­te­men­te ciò che è già buo­no».

Joan Ng, se­nior vp Swaro­v­ski pro­duct mar­ke­ting per l’Asia. In al­to, Ac­ti­vi­ty Trac­king Jewel­ry.

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