Fac­cia­mo (be­ne) le va­li­gie

Corriere della Sera - Io Donna - - Bazar -

«Fat­tu­ria­mo 70 mi­lio­ni e sia­mo lea­der tra le azien­de eu­ro­pee». Mar­co Pal­mie­ri, presidente e am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to di Pi­qua­dro, met­te in­sie­me nu­me­ri e so­gni quan­do par­la del­la so­cie­tà da lui fon­da­ta. Un suc­ces­so, quel­lo del brand ita­lia­no di pel­let­te­ria che ope­ra nel set­to­re del tra­vel bu­si­ness, da ri­con­dur­si a scel­te mol­to pre­ci­se: «Ri­spet­to del tar­get di ri­fe­ri­men­to», man­te­nen­do il mar­chio «le­ga­to ai valori del­la tec­ni­ca e del­la tecnologia ». Più, la vo­lon­tà di cam­bia­re: «Al­tri­men­ti con­ti­nue­rem­mo a rea­liz­za­re bor­se nere e tri­sti». Co­sì la pa­ro­la d’or­di­ne di­ven­ta in­no­va­re. «Per crea­re qual­co­sa di nuo­vo, de­vi iniet­ta­re dei “vi­rus” nel­le azien­de: que­sto por­te­rà a reazioni del tut­to ina­spet­ta­te». Il gio­co, spie­ga, è un con­ti­nuo scam­bio «tra le pro­po­ste trop­po lon­ta­ne ri­spet­to all’iden­ti­tà del brand e quel­le in­ve­ce trop­po scon­ta­te. Per­ché è nel­la me­dia­zio­ne che si tro­va il va­lo­re». La mar­cia in più è nel dna: «Ci af­fer­mia­mo co­sì be­ne an­che per­ché sia­mo ita­lia­ni. I no­stri com­pe­ti­tor stra­nie­ri fan­no pro­dot­ti se­ria­li, men­tre noi con­ti­nuia­mo a rea­liz­za­re bor­se che san­no d’Ita­lia, con pel­la­mi d’eccellenza, con det­ta­gli che rac­con­ta­no cen­ti­na­ia di an­ni di ar­ti­gia­na­to». Per il fu­tu­ro Mar­co Pal­mie­ri sce­glie an­co­ra una vol­ta la sin­te­si tra vec­chio e nuo­vo: la proposta di una ver­sio­ne ri­vi­si­ta­ta del­lo zai­no “Co­leos”, bestsel­ler del mar­chio: «La no­stra pri­ma cam­pa­gna pubblicitaria ave­va co­me pro­ta­go­ni­sta uno zai­no». E il lan­cio di una nuo­va li­nea viag­gio, “Pas­sen­gers”, « per­ché tut­to il mon­do del­la va­li­ge­ria è pre­va­len­te­men­te uti­li­ta­ri­sti­co. Noi, in­ve­ce, stia­mo trat­tan­do que­sti pro­dot­ti co­me ac­ces­so­ri, cer­can­do di fa­re qual­co­sa di fun­zio­na­le ma bel­lo». In­fo: pi­qua­dro.com

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