sto­rie di mo­da

Ol­tre 120 an­ni di suc­ces­so glo­ba­le. Ma og­gi lo sto­ri­co brand di ori­gi­ne ce­ca è pron­to a in­no­va­re

Corriere della Sera - Io Donna - - Sommario - di Vir­gi­nia Ric­ci

Era il 1931 quan­do a Zlín, nel­la Re­pub­bli­ca Ce­ca, i 25mi­la di­pen­den­ti dell’azien­da cal­za­tu­rie­ra Ba­ta usci­ro­no dai lo­ro edi­fi­ci per com­me­mo­ra­re lo scom­par­so Tho­mas Edi­son. A riu­nir­li in no­me di chi, in Ame­ri­ca, ave­va por­ta­to al­le mas­se lam­pa­di­ne ed ener­gia elet­tri­ca, fu un uo­mo al­tret­tan­to il­lu­mi­na­to: l’im­pren­di­to­re To­mas Ba­ta. Do­po aver fon­da­to la sua omo­ni­ma azien­da nel 1894 - con ap­pe­na 10 di­pen­den­ti - Ba­ta di stra­da ne ave­va già fat­ta pa­rec­chia, per rag­giun­ge­re l’obiet­ti­vo di por­ta­re scar­pe bel­le (e ac­ces­si­bi­li) all’uma­ni­tà; sfrut­tan­do pro­prio le tec­no­lo­gie im­por­ta­te da­gli Sta­ti Uni­ti a ini­zio No­ve­cen­to. Un suc­ces­so mon­dia­le no­to a tut­ti, e non so­lo per il nu­me­ro di bou­ti­que Ba­ta or­mai par­te del tes­su­to ur­ba­no di qua­si ogni cit­tà. «Se in al­cu­ne zo­ne dell’afri­ca la pa­ro­la “ba­ta” è si­no­ni­mo di scar­pa, i clien­ti di mol­ti Sta­ti pen­sa­no che il mar­chio sia sta­to fon­da­to pro­prio nel lo­ro Pae­se... per­si­no in Ma­da­ga­scar» spie­ga Ja­na Bar­ba­ti Cha­do­vá, ca­po del Glo­bal Mar­ke­ting Ba­ta. Un’azien­da an­co­ra fa­mi­lia­re che, aven­do all’at­ti­vo 5.300 ne­go­zi, 23 azien­de ma­ni­fat­tu­rie­re e ol­tre 1 mi­lio­ne di mo­del­li ven­du­ti ogni gior­no, og­gi è de­ci­sa più che mai a in­no­va­re. «La Ba­ta Fa­shion Week è na­ta lo scor­so an­no a Pra­ga pro­prio per co­mu­ni­ca­re a tut­to il mon­do lo spi­ri­to del brand, at­tra­ver­so un nu­cleo for­te di sti­le» rac­con­ta Ja­na nel cor­so del­la se­con­da edi­zio­ne che, que­st’an­no, ha por­ta­to a Mi­la­no la sua ba­se ope­ra­ti­va. Un mes­sag­gio vei­co­la­to in pri­mis dal­la cam­pa­gna glo­ba­le Me & com­for­ta­ble wi­th it: pro­ta­go­ni­ste per­so­ne nor­ma­li, im­mor­ta­la­te con le pro­prie scar- pe Ba­ta in­dos­so («So­prat­tut­to per il no­stro mar­chio, è chia­ro co­me non si deb­ba sem­bra­re dei mo­del­li da ri­vi­sta per es­se­re spe­cia­li»). An­che que­st’an­no per i vin­ci­to­ri del Young De­si­gn Chal­len­ge, con­te­st di gio­va­ni de­si­gner or­ga­niz­za­to con l’ac­ca­de­mia d’ar­te di Pra­ga e il Po­li­tec­ni­co Cal­za­tu­rie­ro di Pa­do­va, tan­ta è sta­ta poi la sod­di­sfa­zio­ne nel ve­der rea­liz­za­ti i pro­pri mo­del­li in una li­mi­ted edi­tion. Qual­che no­vi­tà? «L’au­tun­no por­te­rà nei ne­go­zi la rein­ter­pre­ta­zio­ne di mo­del­li ico­ni­ci e la li­nea B-flex, che con ma­te­ria­li tec­ni­ci uni­rà sti­le, fles­si­bi­li­tà e sta­bi­li­tà». Un in­no al­la tec­no­lo­gia che il lun­gi­mi­ran­te To­mas Ba­ta avreb­be cer­ta­men­te ap­prez­za­to.

So­pra, Ja­na Bar­ba­ti Cha­do­vá. In al­to, un mo­del­lo Ba­ta Red La­bel in col­la­bo­ra­zio­ne con Al­do Group.

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