«La web tax col­pi­sca i co­los­si e non le im­pre­se che già pa­ga­no»

No­se­da (Iab Ita­lia): se ben ap­pli­ca­ta l’era­rio po­treb­be in­cas­sa­re 500 mi­lio­ni l’an­no

Corriere della Sera - - Economia - di Mar­co Sa­bel­la

«Il com­par­to del “di­gi­tal ad­ver­ti­sing” ha un pe­so sem­pre più ri­le­van­te a li­vel­lo di si­ste­ma eco­no­mi­co e una tas­sa­zio­ne ben con­ge­gna­ta po­treb­be pro­cu­ra­re all’era­rio un get­ti­to di al­me­no 500 mi­lio­ni di eu­ro l’an­no, un va­lo­re mol­to su­pe­rio­re a quel­lo ot­te­ni­bi­le con la nor­ma­ti­va che en­tre­rà in vi­go­re a par­ti­re da gen­na­io 2019, che per giun­ta ha ef­fet­ti di­stor­si­vi». Car­lo No­se­da, pre­si­den­te di Iab Ita­lia, l’in­te­rac­ti­ve Ad­ver­ti­sing Bu­reau che nel no­stro Pae­se rag­grup­pa ol­tre 180 azien­de im­pe­gna­te nel «di­gi­tal ad­ver­ti­sing» pun­ta il di­to sul­la web tax, te­ma cru­cia­le del mo­men­to, e an­ti­ci­pa al­cu­ni da­ti che ver­ran­no pre­sen­ta­ti al 16esi­mo Iab Forum che si ter­rà a Mi­la­no il 13 e il 14 no­vem­bre.

Qua­li so­no i nu­me­ri del set­to­re?

«Se­con­do da­ti dell’os­ser­va­to­rio In­ter­net me­dia del­la School of Ma­na­ge­ment del Po­li­tec­ni­co di Mi­la­no gli in­ve­sti­men­ti pub­bli­ci­ta­ri del­le azien­de in for­ma di­gi­ta­le sfio­re­ran­no nel 2018 i 3 mi­liar­di di eu­ro, in cre­sci­ta dell’11% ri­spet­to al 2017. Il “di­gi­tal ad­ver­ti­sing” e più in ge­ne­ra­le Car­lo No­se­da, pre­si­den­te di Iab Ita­lia e ceo di M&C Saat­chi l’eco­no­mia di­gi­ta­le so­no un vo­la­no di svi­lup­po fon­da­men­ta­le per l’eco­no­mia del Pae­se».

Qual è dun­que il ri­lie­vo del di­gi­tal ad­ver­ti­sing sul to­ta­le del mer­ca­to pub­bli­ci­ta­rio ita­lia­no?

«Si trat­ta di un pe­so de­ci­si­vo. I tre mi­liar­di in­ve­sti­ti nel 2018 rap­pre­sen­ta­no ol­tre un ter­zo de­gli in­ve­sti­men­ti to­ta­li ita­lia­ni, una quo­ta se­con­da sol­tan­to a quel­la del­la rac­col­ta pub­bli­ci­ta­ria te­le­vi­si­va. Da web e tv vie­ne l’80% del­la rac­col­ta pub­bli­ci­ta­ria com­ples­si­va».

Tut­ta­via al Forum di do­ma­ni non par­le­re­te so­lo dei vo­stri suc­ces­si...

«No, per­ché que­sto mer­ca­to pre­sen­ta del­le stroz­za­tu­re e dei pro­ble­mi no­te­vo­li. I tre at­to­ri glo­ba­li — Goo­gle, Ama­zon e Fa­ce­book, da so­li cat­tu­ra­no il 75% del­le ri­sor­se e si ac­ca­par­ra­no il 90% del­la cre­sci­ta. In que­ste con­di­zio­ni le pos­si­bi­li­tà di svi­lup­po per le azien­de ita­lia­ne so­no dra­sti­ca­men­te ri­di­men­sio­na­te».

Il te­ma del Fi­sco e del­la

web tax cre­sce dun­que di im­por­tan­za?

«Sì, per­ché le nor­me che en­tre­ran­no in vi­go­re da gen­na­io ri­schia­no di es­se­re pu­ni­ti­ve per le azien­de ita­lia­ne e di ot­te­ne­re per il Fi­sco un get­ti­to lar­ga­men­te in­fe­rio­re al po­ten­zia­le ot­te­ni­bi­le con una leg­ge più ade­ren­te al­le rea­li con­di­zio­ni del mer­ca­to».

Ve­dia­mo me­glio...

«In­ten­dia­mo­ci, il pro­ble­ma dell’elu­sio­ne fi­sca­le dei gi­gan­ti del web è glo­ba­le. Ma la leg­ge ita­lia­na, ba­sa­ta sul­la tas­sa­zio­ne dei ri­ca­vi, ri­schia di in­tro­dur­re una im­po­sta ag­giun­ti­va che va a pe­sa­re sul­le im­pre­se che già pa­ga­no re­go­lar­men­te. È mol­to dif­fi­ci­le, in­fat­ti, sta­bi­li­re qual è la quo­ta dei ri­ca­vi rea­liz­za­ti da azien­de che ope­ra­no pre­va­len­te­men­te con ser­vi­zi in re­mo­to».

Qua­li le con­tro­pro­po­ste?

«Il no­stro sug­ge­ri­men­to al le­gi­sla­to­re è di ri­dur­re l’am­bi­to di ap­pli­ca­zio­ne al so­lo di­gi­tal ad­ver­ti­sing e di la­scia­re fuo­ri, per esem­pio, l’ecom­mer­ce, che po­ne pro­ble­mi di in­di­vi­dua­zio­ne del­la ba­se im­po­ni­bi­le per il mo­men­to di dif­fi­ci­le so­lu­zio­ne. Inol­tre, pro­prio per fa­vo­ri­re lo svi­lup­po del­le azien­de ita­lia­ne, non sol­tan­to del­le start up, sa­reb­be op­por­tu­no in­tro­dur­re un li­mi­te di esen­zio­ne per le azien­de più pic­co­le, ad esem­pio quel­le che fat­tu­ra­no me­no di 20 mi­lio­ni l’an­no. E per le azien­de ita­lia­ne che già pa­ga­no le im­po­ste sul red­di­to d’im­pre­sa un si­ste­ma pre­mian­te ba­sa­to su cre­di­ti di im­po­sta».

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