Ita­lia e Tu­ni­sia: la co­mu­ni­ca­zio­ne ol­tre gli ste­reo­ti­pi

L'edi­zio­ne 2015 del Pre­mio Eu­ro­me­di­ter­ra­neo, svol­to­si lo scor­so 17 set­tem­bre pres­so la se­de del­la Stam­pa Este­ra a Ro­ma, pro­mos­so dall'As­so­cia­zio­ne Ita­lia­na di Co­mu­ni­ca­zio­ne Pub­bli­ca e da Con­fin­du­stria As­sa­fri­ca & Me­di­ter­ra­neo, ha ac­ce­so i ri­flet­to­ri su du

Costozero - - Numero 6 / Novembre Dicembre 2015 - Di E. Sza­j­ko­wicz

Le im­pre­se ita­lia­ne han­no fi­no­ra co­strui­to la pro­pria stra­te­gia di in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne e quel­la, cor­re­la­ta, di co­mu­ni­ca­zio­ne, es­sen­zial­men­te su pro­dot­to e qua­li­tà, due ele­men­ti che si so­no af­fer­ma­ti co­me ef­fi­ca­ci stru­men­ti di com­pe­ti­ti­vi­tà e di Bran­dI­ta­lia. Se dun­que il pro­dot­to re­sta­va, an­che in ter­mi­ni di co­mu­ni­ca­zio­ne, il prin­ci­pa­le vet­to­re del Bran­dI­ta­lia, il 2015, con­tras­se­gna­to da una se­rie di even­ti straor­di­na­ri che stan­no mo­di­fi­can­do gli as­set­ti po­li­ti­co-eco­no­mi­ci dell'area me­di­ter­ra­nea in par­ti­co­la­re (dal rad­dop­pio del Canale di Suez al­la cri­si del­la Gre­cia, da­gli at­ten­ta­ti in Tu­ni­sia all'Ira­nDeal per ci­tar­ne al­cu­ni), sta cam­bian­do an­che la co­mu­ni­ca­zio­ne isti­tu­zio­na­le dei Si­ste­mi- Pae­se, Ita­lia in­clu­sa, al­la pre­se con si­tua­zio­ni ed even­ti ta­li da far raf­fred­da­re gli in­ve­sti­to­ri più au­da­ci e flus­si tu­ri­sti­ci che cam­bia­no i Pae­si di de­sti­na­zio­ne. L'ul­ti­mo vi­deo in or­di­ne cro­no­lo­gi­co che va in que­sta di­re­zio­ne è “New Egypt, Old Friends”, lan­cia­to sul web ai pri­mi di no­vem­bre dal­le au­to­ri­tà egi­zia­ne, che de­vo­no fron­teg­gia­re le ri­ca­du­te de­gli at­ten­ta­ti che stan­no in­de­bo­len­do l'at­trat­ti­vi­tà tu­ri­sti­ca e in­du­stria­le del Pae­se. Un vi­deo isti­tu­zio­na­le di ot­ti­ma fat­tu­ra, in cui un te­sto let­to da una vo­ce fuo­ri cam­po fa da col­lan­te tra le in­ter­vi­ste ai Mi­ni­stri eco­no­mi­ci e dell'In­du­stria e le ri­pre­se ai si­ti pro­dut­ti­vi e a quel­li tu­ri­sti­ci. Un vi­deo cioè a strut­tu­ra “clas­si­ca”, fon­da­to su ele­men­ti og­get­ti­vi,

mol­to pia­ce­vo­le ma as­sai di­stan­te, in ter­mi­ni di em­pa­tia, da una nuo­va co­mu­ni­ca­zio­ne di “cri­si” che ci vie­ne da Tu­ni­sia e Ita­lia e che in­ve­ce po­ne le per­so­ne al cen­tro del mes­sag­gio isti­tu­zio­na­le. L'edi­zio­ne 2015 del Pre­mio Eu­ro­me­di­ter­ra­neo, svol­to­si lo scor­so 17 set­tem­bre pres­so la se­de del­la Stam­pa Este­ra a Ro­ma, pro­mos­so dall'As­so­cia­zio­ne Ita­lia­na di Co­mu­ni­ca­zio­ne Pub­bli­ca e da Con­fin­du­stria As­sa­fri­ca & Me­di­ter­ra­neo ha in­fat­ti ac­ce­so i ri­flet­to­ri su due vi­deo che, pur ori­gi­na­ti da si­tua­zio­ni di­ver­sis­si­me (il san­gui­no­so at­ten­ta­to in due luo­ghi­sim­bo­lo del­la cul­tu­ra e del­la de­mo­cra­zia tu­ni­si­na in un caso e una per­du­ran­te cri­si eco­no­mi­ca nell'al­tro) so­no pe­rò ac­co­mu­na­ti dal­la stes­sa vo­lon­tà di va­lo­riz­za­re la pro­pria iden­ti­tà na­zio­na­le an­zi­ché be­ni e ser­vi­zi o luo­ghi. So­no in­fat­ti ope­rai, re­stau­ra­to­ri, in­se­gnan­ti, mu­si­ci­sti, me­di­ci e al­tre ca­te­go­rie di la­vo­ra­to­ri e pro­fes­sio­ni­sti ad espri­me­re, pro­prio dal Bar­do, in pri­ma per­so­na e sen­za vo­ci fuo­ri cam­po, la lo­ro idea di cul­tu­ra del­la vi­ta per con­tra­sta­re la cul­tu­ra del­la mor­te, tra­sfor­man­do a lo­ro vol­ta il Mu­seo nel sim­bo­lo stes­so del­la de­ter­mi­na­zio­ne del pae­se nel pro­se­gui­men­to del per­cor­so ver­so la de­mo­cra­zia. Il vi­deo na­sce da un'idea di Oui­ded Bou­ch­maoui, Pre­si­den­te dell'UTICA, la “Con­fin­du­stria” del­la Tu­ni­sia, che insieme ai sindacati e ad al­tre due com­po­nen­ti del­la so­cie­tà ci­vi­le ha co­sti­tui­to il Quar­tet­to che il 10 di­cem­bre ri­ce­ve­rà il No­bel del­la Pa­ce per aver por­ta­to un dia­lo­go in­ter­no al Pae­se che ha evi­ta­to la guer­ra ci­vi­le. Una in­tui­zio­ne che ri­ba­di­sce, an­che at­tra­ver­so la co­mu­ni­ca­zio­ne, se mai ce ne fos­se bi­so­gno, la cen­tra­li­tà dell'in­du­stria, “ma­dre di de­mo­cra­zia e svi­lup­po nel­le so­cie­tà na­zio­na­li” co­me ama­va ri­pe­te­re il Sen. Pe­di­ni, pri­mo pre­si­den­te di As­sa­fri­ca. Gli stes­si ele­men­ti ri­tor­na­no an­che nel bel­lis­si­mo vi­deo del Mi­ni­ste­ro del­lo Svi­lup­po eco­no­mi­co, “Ita­ly Ex­traor­di­na­ry Com­mon­pla­ce” che “smon­ta“gli ste­reo­ti­pi e i luo­ghi co­mu­ni del no­stro Pae­se, che trop­po spes­so ap­pan­na­no il Bran­dI­ta­lia, per va­lo­riz­za­re in­ve­ce l'ec­cel­len­za dell'in­du­stria ita­lia­na e i suoi ta­len­tuo­si in­no­va­to­ri. Un vi­deo e una cam­pa­gna di co­mu­ni­ca­zio­ne che com­pie an­che un gran­de sal­to cul­tu­ra­le a fa­vo­re dell'in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne del­le im­pre­se ita­lia­ne che la­vo­ra­no sui mer­ca­ti este­ri, do­ve l'ita­lia­no non è cer­to la lin­gua di la­vo­ro: il vi­deo, pri­vo di nar­ra­to­re, ma ric­co di gra­de­vo­li gio­chi di pa­ro­le ad al­to im­pat­to emo­zio­na­le, è in­fat­ti in­te­ra­men­te in in­gle­se. Un sal­to cul­tu­ral­men­te im­por­tan­tis­si­mo, che su­pe­ra la tra­di­zio­na­le co­mu­ni­ca­zio­ne isti­tu­zio­na­le, per ac­co­star­si ad una vi­sio­ne in cui an­che il no­stro Pae­se pro­muo­ve i suoi ta­len­ti. Co­sì co­me fan­no le De­le­ga­zio­ni che ar­ri­va­no in Ita­lia da Pae­si le cui eco­no­mie so­no in via di tra­sfor­ma­zio­ne. E, in ul­ti­ma ana­li­si, qua­si una im­pli­ci­ta am­mis­sio­ne che il no­stro Pae­se sta cer­can­do la sua nuo­va iden­ti­tà so­cia­le, eco­no­mi­ca e in­du­stria­le. Buon 2016, Ita­lia. #la­vol­ta­buo­na

Bar­do: La cul­tu­re de la vie pour vain­cre cel­le de la mort

Egypt: New Egypt, Old Friends / QCPTV.com

Ita­ly the Ex­traor­di­na­ry Com­mon­pla­ce

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