FOCUS Si­ste­ma mo­da cam­pa­no, ca­rat­te­ri­sti­che e sfi­de fu­tu­re

Costozero - - Sommario - di A. Coz­zo­li­no

Il per­cor­so di ri­pre­sa del com­par­to dal­la pro­fon­da re­ces­sio­ne de­gli an­ni 2008-2013 con­ti­nua per il 2017 an­che se len­ta­men­te, ali­men­ta­to dall'at­te­so mi­glio­ra­men­to dei vo­lu­mi di espor­ta­zio­ne e dal mer­ca­to na­zio­na­le. Oc­cor­re pe­rò pun­ta­re, tra l'al­tro, sul­la so­li­di­tà del­le im­pre­se, raf­for­zan­do­ne la pa­tri­mo­nia­liz­za­zio­ne, l'ag­gre­ga­zio­ne, svi­lup­pan­do il Ca­pi­ta­le Uma­no e dif­fon­den­do la trac­cia­bi­li­tà e i con­trol­li per la tu­te­la del­la qua­li­tà

Una re­cen­te ri­cer­ca di SRM ha mo­stra­to co­me la crea­ti­vi­tà, la tra­di­zio­ne ar­ti­gia­na­le e in­du­stria­le, la qua­li­tà e le com­pe­ten­ze che ca­rat­te­riz­za­noil Ma­de in Ita­ly con­sen­ta­no all'Ita­lia di oc­cu­pa­re nel­lo sce­na­rio eu­ro­peo del­la pro­du­zio­ne“Mo­da” una «po­si­zio­ne di lea­der­ship» col­lo­can­do­si al pri­mo po­sto per fat­tu­ra­to (77,7 mld di eu­ro) e va­lo­re ag­giun­to (23,5 mld di eu­ro), con ol­tre 80.000 im­pre­se at­ti­ve e qua­si 500mi­la oc­cu­pa­ti (Fon­te: Eu­ro­stat, Istat). Nel con­te­sto na­zio­na­le, la Cam­pa­nia, con un va­lo­re ag­giun­to Mo­da di 1.027 mi­lio­ni di eu­ro, si po­si­zio­na al set­ti­mo po­sto men­tre rap­pre­sen­ta la pri­ma re­gio­ne nel­la clas­si­fi­ca me­ri­dio­na­le. La vo­ca­zio­ne pro­dut­ti­va cam­pa­na nel set­to­re Mo­da ri­sul­ta ri­le­van­te, con un pe­so del set­to­re sul ma­ni­fat­tu­rie­ro di 12,1%, va­lo­re su­pe­rio­re al da­to me­dio me­ri­dio­na­le (9,4%) e na­zio­na­le (9,6%). Nel­la re­gio­ne, al I° tri­me­stre 2017, ope­ra­no 8.172 im­pre­se nel­la pro­du­zio­ne Mo­da, pa­ri al 10% del da­to na­zio­na­le e a ben il 44% di quel­lo me­ri­dio­na­le. In par­ti­co­la­re, in ri­fe­ri­men­to al­la nu­me­ro­si­tà d'im­pre­se dei com­par­ti pro­dut­ti­vi, la Cam­pa­nia si po­si­zio­na al se­sto po­sto in Ita­lia nel tes­si­le (853 im­pre­se at­ti­ve), al quin­to nell'ab­bi­glia­men­to (4.601) e al ter­zo in quel­lo del­le pel­li e re­la­ti­vi pro­dot­ti (2.718). Tra i pun­ti di for­za, ri­le­van­te è in Cam­pa­nia sia il ruo­lo del­la pic­co­la im­pre­sa che l'at­trat­ti­vi­tà dei pro­dot­ti Mo­da sui mer­ca­ti este­ri. La pic­co­la im­pre­sa rap­pre­sen­ta la spi­na dor­sa­le del si­ste­ma mo­da ita­lia­no e so­prat­tut­to di quel­lo cam­pa­no. Ben l'86% del­le uni­tà lo­ca­li del set­to­re Mo­da cam­pa­no si con­cen­tra nel­la clas­se 1-9 ad­det­ti con­tro l'83,5% dell'Ita­lia. La di­men­sio­ne me­dia del­le im­pre­se Mo­da cam­pa­ne è di 5,2 ad­det­ti per uni­tà lo­ca­le, in­fe­rio­re a quel­la del Mez­zo­gior­no (5,4) e dell'Ita­lia (7,0). La fit­ta pre­sen­za sul ter­ri­to­rio del­le PMI, se da un la­to rap­pre­sen­ta un pun­to di de­bo­lez­za e di vul­ne­ra­bi­li­tà per le ov­vie con­se­guen­ze in ter­mi­ni di in­ve­sti­men­ti, in­no­va­zio­ne, internazionalizzazione, pro­fes­sio­na­li­tà ma­na­ge­ria­le, dall'al­tro po­co fa emer­ge­re i pun­ti di for­za e di ec­cel­len­za che ne de­ri­va­no co­me la fles­si­bi­li­tà, la te­na­ce ri­cer­ca del “be­ne dell'im­pre­sa”, la ve­lo­ci­tà

dei pro­ces­si de­ci­sio­na­li, l'ele­va­ta ca­pa­ci­tà di rea­zio­ne agli even­ti am­bien­ta­li, la con­di­vi­sio­ne di un “si­ste­ma di va­lo­ri”; ca­rat­te­ri­sti­che che nel set­to­re im­pren­di­to­ria­le del si­ste­ma Mo­da con­sen­to­no di svi­lup­pa­re pro­du­zio­ni di suc­ces­so. Per quan­to con­cer­ne il se­con­do aspet­to, il va­lo­re del­le espor­ta­zio­ni Mo­da in Cam­pa­nia, nel 2016, è di ol­tre 1 mi­liar­do di eu­ro, pa­ri all'11,1% di quel­lo del Ma­ni­fat­tu­rie­ro, e pe­sa per il 46,8% sul­le espor­ta­zio­ni Mo­da del Mez­zo­gior­no. I com­par­ti che ali­men­ta­no mag­gior­men­te i flus­si dell'ex­port cam­pa­no so­no l'Ab­bi­glia­men­to (44%), le Cal­za­tu­re (25,5%) e la Con­cia-Pel­let­te­ria (21,8%); un pe­so mi­no­re si re­gi­stra per il com­par­to Tes­si­le (8,6%). Pur se con un an­da­men­to ne­ga­ti­vo ne­gli ul­ti­mi an­ni, il tas­so di cre­sci­ta di lun­go pe­rio­do del­le espor­ta­zio­ni si man­tie­ne su li­vel­li po­si­ti­vi. In par­ti­co­la­re tra il 2008 e il 2016 il set­to­re Mo­da è cre­sciu­to del 19,5%. L'UE 28 è la prin­ci­pa­le area ver­so cui la Cam­pa­nia espor­ta pro­dot­ti Mo­da, ben il 46,6% del­le espor­ta­zio­ni Mo­da del­la re­gio­ne men­tre l'Ocea­nia e l'Ame­ri­ca cen­tro-me­ri­dio­na­le so­no le aree più di­na­mi­che con un ex­port che, ri­spet­to ai va­lo­ri del 2008, nel pri­mo ca­so è rad­dop­pia­to, men­tre nel se­con­do mo­stra una cre­sci­ta del 56,1%. Il tas­so di cre­sci­ta ver­so l'UE 28 è, in­ve­ce, pa­ri a +46,5%. Ol­tre al­la pro­du­zio­ne, ri­le­van­te ri­sul­ta an­che la fa­se di­stri­bu­ti­va. In Cam­pa­nia, l'80,5% del­le uni­tà lo­ca­li MO­DA cam­pa­ne si oc­cu­pa del com­mer­cio, per­cen­tua­le più ele­va­ta del da­to na­zio­na­le (75%). In par­ti­co­la­re, im­por­tan­te è il pe­so del com­mer­cio al det­ta­glio pa­ri a 63,2% (61,1% Ita­lia), men­tre quel­lo re­la­ti­vo al com­mer­cio all'in­gros­so è qua­si il dop­pio di quel­lo na­zio­na­le (12% con­tro 6,7%). Dall'ana­li­si eco­no­mi­co-fi­nan­zia­ria (il cam­pio­ne di im­pre­se del si­ste­ma Mo­da è sta­to estrat­to dal­la ban­ca da­ti AIDA Bv­dep ed è sta­to co­strui­to con­si­de­ran­do tut­te le im­pre­se che nel pe­rio­do 2012-15 han­no pre­sen­ta­to un fat­tu­ra­to>0) del­le im­pre­se cam­pa­ne del set­to­re MO­DA si evin­ce, sia per la pro­du­zio­ne che per la di­stri­bu­zio­ne, una strut­tu­ra fi­nan­zia­ria pro­te­sa all'im­pie­go di ca­pi­ta­li di ter­zi e quin­di ad uno sfrut­ta­men­to del­la le­va fi­nan­zia­ria – an­che se in lie­ve ca­lo nel pe­rio­do 2012-2015, trend in li­nea con il da­to na­zio­na­le. Il set­to­re nel­la re­gio­ne pre­sen­ta una cre­sci­ta con­ti­nua del fat­tu­ra­to nel pe­rio­do 2012-2015, an­che se i rit­mi so­no ral­len­ta­ti, ma re­sta­no su­pe­rio­ri a quel­li na­zio­na­li. Po­si­ti­va è inol­tre la red­di­ti­vi­tà. Il ROE (Uti­le net­to su Ca­pi­ta­le net­to) del­le im­pre­se cam­pa­ne che si oc­cu­pa­no di pro­du­zio­ne Mo­da si pre­sen­ta po­si­ti­vo (8,7%), in lie­ve cre­sci­ta nel 2015 ed in li­nea al da­to na­zio­na­le. Per quan­to ri­guar­da le im­pre­se che si oc­cu­pa­no del­la di­stri­bu­zio­ne Mo­da, emer­go­no per­for­man­ce red­di­tua­li in cre­sci­ta, sia in ter­mi­ni di red­di­ti­vi­tà ope­ra­ti­va (ROE: da 6,6% nel 2014 a 8,6% nel 2015, Ita) che di red­di­ti­vi­tà com­ples­si­va (ROI: da 4,3% a 4,9%) e co­mun­que su­pe­rio­ri al da­to na­zio­na­le. La Cam­pa­nia pre­sen­ta pro­prie spe­ci­fi­ci­tà pro­dut­ti­ve e di­stri­bu­ti­ve: For­te at­trat­ti­vi­tà dei pro­dot­ti mo­da sui mer­ca­ti in­ter­na­zio­na­li, so­prat­tut­to ab­bi­glia­men­to e com­par­to pel­li e ac­ces­so­ri. Pro­du­zio­ne sar­to­ria­le di al­ta qua­li­tà. Al­cu­ne im­pre­se ba­sa­no l'ec­cel­len­za sul­la tra­di­zio­ne ar­ti­gia­na­le. Di­ver­se im­pre­se in­ve­sto­no sul brand; in­di­pen­den­te­men­te dal luo­go di pro­du­zio­ne (Cam­pa­nia, Ita­lia, este­ro) pun­ta­no sul­la for­za del mar­chio, sul­la co­mu­ni­ca­zio­ne e sul­la lo­gi­ca di­stri­bu­ti­va. C'è un uni­ver­so di im­pre­se che, a va­rio ti­to­lo (im­por­ta­to­ti di ma­te­ria, con­ver­ter di tes­su­ti, pro­dut­to­ri, di­stri­bu­to­ri) so­no orien­ta­te all'at­ti­vi­tà di sub-for­ni­tu­ra del­le azien­de del Nord ed este­re. Ciò ali­men­ta fe­no­me­ni di in­ter­di­pen­den­za pro­dut­ti­va. In ri­fe­ri­men­to al fu­tu­ro, il per­cor­so di ri­pre­sa del Si­ste­ma mo­da ita­lia­no dal­la pro­fon­da re­ces­sio­ne de­gli an­ni 20082013 si pre­ve­de con­ti­nui per il 2017 an­che se len­ta­men­te, ali­men­ta­to dall'at­te­so mi­glio­ra­men­to dei vo­lu­mi di espor­ta­zio­ne e dal mer­ca­to na­zio­na­le, sep­pu­re in de­ce­le­ra­zio­ne ri­spet­to al 2016, a ri­fles­so del mar­ca­to ral­len­ta­men­to del po­te­re di ac­qui­sto del­le fa­mi­glie. Nel me­dio pe­rio­do, la cre­sci­ta del fat­tu­ra­to è le­ga­ta all'ac­ce­le­ra­zio­ne ne­gli scam­bi com­mer­cia­le gra­zie al mi­glio­ra­men­to del­le pro­spet­ti­ve ma­croe­co­no­mi­che de­gli emer­gen­ti, con il ri­tor­no al­la nor­ma­li­tà dell'eco­no­mia rus­sa, im­por­tan­te mer­ca­to di sboc­co com­mer­cia­le del set­to­re, ed al raf­for­za­men­to dell'area asia­ti­ca. Di fron­te a ta­le sce­na­rio, per ac­cre­sce­re la com­pe­ti­zio­ne del­le im­pre­se cam­pa­ne del set­to­re oc­cor­re spin­ge­re tut­to il si­ste­ma Mo­da a con­so­li­dar­si e a ri­lan­ciar­si. In par­ti­co­la­re, bi­so­gna agi­re sia sul mi­glio­ra­men­to del­le di­na­mi­che di fun­zio­na­men­to dei pro­ces­si pro­dut­ti­vi che sul­la di­stri­bu­zio­ne e, quin­di, sui mer­ca­ti di ri­fe­ri­men­to. Per far ciò oc­cor­re pun­ta­re, da un la­to, sul­la so­li­di­tà age­vo­lan­do l'ec­ces­so al cre­di­to (es. ruo­lo dei Con­fi­di), rin­for­zan­do la pa­tri­mo­nia­liz­za­zio­ne, fa­vo­ren­do l'ag­gre­ga­zio­ne, svi­lup­pan­do il Ca­pi­ta­le Uma­no e dif­fon­den­do la trac­cia­bi­li­tà e i con­trol­li per la tu­te­la del­la qua­li­tà. Dall'al­tro can­to è ne­ces­sa­rio ir­ro­bu­sti­re la com­pe­ti­ti­vi­tà del­le azien­de me­dian­te la pro­mo­zio­ne dell'in­no­va­zio­ne, il rin­no­va­men­to dei mo­del­li di bu­si­ness, la dif­fu­sio­ne di fi­lie­ra e re­ti, la mo­der­niz­za­zio­ne del­la di­stri­bu­zio­ne e l'am­plia­men­to dei mer­ca­ti di ri­fe­ri­men­to. Per in­fo: www.sr-m.it.

Va­lo­re Ag­giun­to Mo­da. Pe­so % su ma­ni­fat­tu­rie­ro

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