Cam­pa­nia, at­trat­ti­vi­tà e bel­lez­za dif­fu­sa

Con­net­te­re tut­ti i po­li, in­te­gra­re le di­ver­se espe­rien­ze tu­ri­sti­che (cul­tu­ra­le, del re­lax e del ma­re, del­la na­tu­ra, de­gli eventi, dell'eno­ga­stro­no­mia e del­la va­can­za slow), pro­muo­ven­do­le in mo­do coor­di­na­to: è que­sta la stra­te­gia in cui cre­de l'as­ses­so­re r

Costozero - - Sommario - Intervista a C. Ma­te­ra

As­ses­so­re, quel­la ap­pe­na tra­scor­sa è sta­ta un’esta­te da pri­ma­to per il no­stro Pae­se, con la cit­tà di Na­po­li in te­sta tra le de­sti­na­zio­ni più ri­cer­ca­te on li­ne se­con­do i trend di Goo­gle. Ven­ti­cin­que per cen­to in più, me­glio di Fi­ren­ze e Milano. Le altre pro­vin­ce pu­re han­no fat­to be­ne? Que­sta è sta­ta dav­ve­ro l'esta­te d'oro del tu­ri­smo Ita­lia­no, co­me l'ha giu­sta­men­te de­fi­ni­ta il Mi­ni­stro Fran­ce­schi­ni, ma lo è sta­ta an­che per la Cam­pa­nia, che rap­pre­sen­ta un pez­zo fon­da­men­ta­le dell'of­fer­ta tu­ri­sti­ca ita­lia­na. É Na­po­li a ti­ra­re la vo­la­ta, in un au­men­to di flussi che ha ri­guar­da­to pe­rò tut­to il ter­ri­to­rio re­gio­na­le. Dob­bia­mo at­ten­de­re i da­ti Istat per de­fi­ni­re un nu­me­ro, ma al­cu­ni ele­men­ti ci fanno es­se­re ot­ti­mi­sti, co­me il +16% ne­gli sta­bi­li­men­ti bal­nea­ri (fon­te cna bal­nea­ri). Un au­men­to che ha ri­guar­da­to tut­ta la co­sta re­gio­na­le e le iso­le: per esem­pio, sem­pre per re­sta­re su da­ti pro­ve­nien­ti dal web, Enit ci in­for­ma di un au­men­to di ben il 29% del­le pre­no­ta­zio­ni on­li­ne per il Gol­fo di Gae­ta. So­no da­ti mol­to po­si­ti­vi, tan­to più che al­me­no un ter­zo dei tu­ri­sti bal­nea­ri ha scel­to an­che escur­sio­ni per co­no­sce­re il ter­ri­to­rio cir­co­stan­te, vi­si­ta­re bor­ghi, co­no­sce­re tra­di­zio­ni, par­te­ci­pa­re ad eventi. Non so­lo ma­re, dun­que, ma un mix di of­fer­ta che ha fat­to del­la Cam­pa­nia la pri­ma re­gio­ne del sud Ita­lia. É co­sì che si spie­ga­no, per esem­pio, gli straor­di­na­ri nu­me­ri de­gli sca­vi di Pom­pei che - tra gen­na­io e giu­gno - han­no re­gi­stra­to 1.564.458 in­gres­si. Ot­ti­mi an­che i nu­me­ri per gli al­tri mu­sei e si­ti a ge­stio­ne au­to­no­ma, da Er­co­la­no al­la Reg­gia di Ca­ser­ta, fi­no al Par­co Ar­cheo­lo­gi­co Pae­stum. In­som­ma, una bel­lez­za dif­fu­sa sem­pre più in gra­do di di­stri­bui­re tu­ri­sti su tut­to il ter­ri­to­rio re­gio­na­le, a par­ti­re dai gran­di hub dell'at­trat­ti­vi­tà. A vin­ce­re nel­la no­stra re­gio­ne è sta­to, so­prat­tut­to, il tu­ri­smo cul­tu­ra­le. Qua­li i pro­get­ti in cam­po o in di­ve­ni­re per raf­for­za­re que­sto seg­men­to? Sì, è so­prat­tut­to la cul­tu­ra a fa­re del­la Cam­pa­nia la gran­de re­gio­ne tu­ri­sti­ca che og­gi è. Nel pri­mo se­me­stre dell'an­no la re­gio­ne si con­fer­ma al se­con­do po­sto nel Pae­se (do­po il La­zio, e pri­ma di re­gio­ni co­me la Toscana, la Lom­bar­dia o il Ve­ne­to) per nu­me­ro di vi­si­ta­to­ri nei mu­sei e par­chi ar­cheo­lo­gi­ci sta­ta­li. A giu­gno so­no 4.375.734 gli ac­ces­si (più 15,4% ri­spet­to al 2016). Gli in­troi­ti cor­ri­spon­do­no a 19.689.195 eu­ro (più 17,6%). Il tu­ri­smo cul­tu­ra­le mo­der­no non cer­ca so­lo be­ni cul­tu­ra­li, mu­sei e aree ar­cheo­lo­gi­che. Cer­ca an­che at­ti­vi­tà cul­tu­ra­li, mo­stre, eventi, sco­per­ta del­le tra­di­zio­ni. É per que­sto che ab­bia­mo ap­pro­va­to per la pri­ma vol­ta un pro­gram­ma di eventi at­tra­ver­so i qua­li pro­via­mo a coin­vol­ge­re at­ti­va­men­te tut­te le am­mi­ni­stra­zio­ni del ter­ri­to­rio. So­no sta­ti fi­nan­zia­ti 435 Co­mu­ni (ben l'80% dei Co­mu­ni cam­pa­ni), con eventi sia di gran­di che di pic­co­le di­men­sio­ni, per da­re for­za al­le cul­tu­re lo­ca­li, ai pro­dot­ti lo­ca­li. L'obiet­ti­vo è in­cre­men­ta­re una at­trat­ti­vi­tà dif­fu­sa che, co­me si è vi­sto que­sta esta­te, è quel­la ri­cer­ca­ta dai tu­ri­sti. Per le aree in­ter­ne in­ve­ce? Di cer­to i gran­di at­trat­to­ri cul­tu­ra­li con­ti­nua­no a cre­sce­re in nu­me­ri e ad at­trar­re vi­si­ta­to­ri, gra­zie an­che a una rin­no­va­ta ca­pa­ci­tà ma­na­ge­ria­le di va­lo­riz­zar­li in mo­do mo­der­no, co­me sta ac­ca­den­do per esem­pio a Ca­ser­ta e a Pae­stum, per esem­pio. La stra­te­gia del­la Re­gio­ne è con­net­te­re que­sta “gran­de bel­lez­za” ad una bel­lez­za più na­sco­sta, quel­la del­le de­sti­na­zio­ni mi­no­ri e me­no co­no­sciu­te del ter­ri­to­rio. Ciò po­trà sod­di­sfa­re

nuo­vi tar­get di do­man­da fuo­ri sta­gio­ne e svi­lup­pa­re an­che qui for­me di tu­ri­smo in for­te cre­sci­ta in tut­to il mon­do: tu­ri­smo out­door e del­la na­tu­ra, tu­ri­smo espe­rien­zia­le e altre for­me più con­tem­po­ra­nee di tu­ri­smo cul­tu­ra­le. La Re­gio­ne, in li­nea con la stra­te­gia na­zio­na­le espres­sa dal Pia­no na­zio­na­le di re­cen­te ap­pro­va­to dal MIBACT, sta la­vo­ran­do al­lo svi­lup­po tu­ri­sti­co del­le aree in­ter­ne del­la Cam­pa­nia, pun­tan­do sul gran­de pa­tri­mo­nio dif­fu­so co­sti­tui­to dal­le cit­tà di mi­no­ri di­men­sio­ni, bor­ghi au­ten­ti­ci, mon­ta­gne e ter­ri­to­ri ru­ra­li, aree pro­tet­te e par­chi. L'obiet­ti­vo è fa­vo­ri­re l'am­plia­men­to del­la of­fer­ta tu­ri­sti­ca e una de­sta­gio­na­liz­za­zio­ne e re­di­stri­bu­zio­ne dei flussi di in­co­ming sul ter­ri­to­rio. La pri­ma azio­ne ha te­so a un obiet­ti­vo prio­ri­ta­rio: far muo­ve­re i tu­ri­sti in mo­do ef­fi­cien­te e so­ste­ni­bi­le su tut­to il ter­ri­to­rio. É per que­sto mo­ti­vo che la Giun­ta ha ap­pro­va­to un com­ples­so pia­no di mo­bi­li­tà tu­ri­sti­ca che ab­bia­mo ini­zia­to ad at­tua­re que­sta esta­te 2017, col­le­gan­do i po­li tu­ri­sti­ci prin­ci­pa­li con le aree in­ter­ne: al­ta ve­lo­ci­tà fi­no al Ci­len­to, tre­ni sto­ri­ci per col­le­ga­re i mag­gio­ri at­trat­to­ri cul­tu­ra­li, vie del ma­re con tra­ghet­ti spe­cia­li dal­le cit­tà ai cen­tri mi­no­ri, bus tu­ri­sti­ci in co­stie­ra. Tut­to il sistema di in­cen­ti­va­zio­ne e so­ste­gno all'im­pren­di­to­ria ser­vi­rà a que­sta lo­gi­ca di svi­lup­po tu­ri­sti­co del­le de­sti­na­zio­ni mi­no­ri e del­la lo­ro con­nes­sio­ne con le aree a mag­gior den­si­tà tu­ri­sti­ca. Da que­sto pun­to di vi­sta, un la­vo­ro me­no vi­si­bi­le ma al­tret­tan­to es­sen­zia­le è quel­lo in cor­so sul rac­cor­do dei di­ver­si stru­men­ti di pro­gram­ma­zio­ne dei fon­di a di­spo­si­zio­ne: pia­no di svi­lup­po rurale e stra­te­gie del­le aree in­ter­ne con­sen­ti­ran­no mag­gio­re in­te­gra­zio­ne del­le po­li­ti­che ed ef­fi­ca­cia del­le azio­ni di svi­lup­po del sistema im­pren­di­to­ria­le in que­ste aree. È più vi­ci­no og­gi il suo obiet­ti­vo di far di­ven­ta­re la Cam­pa­nia pri­ma re­gio­ne d’Ita­lia per at­trat­ti­vi­tà tu­ri­sti­ca? E l’idea di crea­re un brand Cam­pa­nia pro­ce­de? É il mix di of­fer­ta a de­ter­mi­na­re la no­stra lea­der­ship nel Mez­zo­gior­no e i 18 mi­lio­ni di pre­sen­ze tu­ri­sti­che in Cam­pa­nia: og­gi vin­ce chi ha più co­se da of­fri­re per­ché il tu­ri­sta pos­sa co­strui­re un'espe­rien­za di viag­gio più vi­ci­na ai pro­pri so­gni. La Cam­pa­nia - ne so­no cer­to - è una del­le po­che re­gio­ni ita­lia­ne in con­di­zio­ne di po­ter at­trar­re tu­ri­sti tut­to l'an­no. Con­net­te­re tut­ti i po­li, in­te­gra­re le di­ver­se espe­rien­ze tu­ri­sti­che (cul­tu­ra­le, del re­lax e del ma­re, del­la na­tu­ra, de­gli eventi, dell'eno­ga­stro­no­mia e del­la va­can­za slow), pro­muo­ven­do­le in mo­do coor­di­na­to. É per que­sto che la stra­te­gia del brand Cam­pa­nia è una ope­ra­zio­ne de­li­ca­ta ma ne­ces­sa­ria. De­li­ca­ta per­ché su que­sto ter­ri­to­rio con­vi­vo­no brand dal­la ri­co­no­sci­bi­li­tà e dall'ap­peal glo­ba­le, co­me Na­po­li, Pom­pei, Ca­pri, ec­ce­te­ra. Ne­ces­sa­ria per­ché se riu­scia­mo far com­pren­de­re al mer­ca­to in­ter­na­zio­na­le che tut­to que­sto fa par­te di un uni­co mix di of­fer­ta (il brand Cam­pa­nia, ap­pun­to) ab­bia­mo la pos­si­bi­li­tà di de­sta­gio­na­liz­za­re e au­men­ta­re il pe­rio­do di per­ma­nen­za me­dio nel no­stro ter­ri­to­rio. Lei so­stie­ne che ne­ces­sa­rio sia il coin­vol­gi­men­to dei pri­va­ti nel­le stra­te­gie tu­ri­sti­che. Co­sa in­ten­de di pre­ci­so? Il tu­ri­smo è una fi­lie­ra fat­ta di ope­ra­to­ri pub­bli­ci e pri­va­ti. La Re­gio­ne, in­sie­me agli en­ti lo­ca­li, ha un ruo­lo di re­gia, orien­ta­to so­prat­tut­to a ga­ran­ti­re i ser­vi­zi pub­bli­ci fi­na­liz­za­ti al­la ge­stio­ne e al­la pro­mo­zio­ne del­le de­sti­na­zio­ni ter­ri­to­ria­li. Ma so­no i pri­va­ti a ven­de­re, a ge­sti­re i tu­ri­sti, a co­strui­re la no­stra re­pu­ta­zio­ne. Pen­sa­re di la­vo­ra­re sen­za la ne­ces­sa­ria col­la­bo­ra­zio­ne con i pri­va­ti è sem­pli­ce­men­te fal­li­men­ta­re. La sto­ria tu­ri­sti­ca del­la Cam­pa­nia è la sto­ria di ge­ne­ra­zio­ni di im­pren­di­to­ri che han­no fat­to scuo­la in Ita­lia. Og­gi la Cam­pa­nia go­de di una in­du­stria tu­ri­sti­ca di gran­de li­vel­lo, per di­men­sio­ni e qua­li­tà, tut­ta­via al­le pre­se con le sfi­de del mer­ca­to con­tem­po­ra­neo. Per aiu­ta­re le im­pre­se ad af­fron­ta­re que­ste sfi­de, lo scor­so mag­gio la Re­gio­ne ha com­par­te­ci­pa­to con ol­tre 150 mi­lio­ni di eu­ro in­sie­me al Mi­ni­ste­ro del­lo Svi­lup­po Eco­no­mi­co al fi­nan­zia­men­to dei con­trat­ti di svi­lup­po an­che sul tu­ri­smo: una gran­de inie­zio­ne di ener­gia per le im­pre­se del settore. A que­sto si ag­giun­go­no le azio­ni di so­ste­gno pre­vi­ste dal PO FESR in fa­se di av­vio, che of­fri­ran­no op­por­tu­ni­tà e stru­men­ti per i pro­ces­si di am­mo­der­na­men­to e in­no­va­zio­ne di pro­dot­to, in­co­rag­gian­do in­ve­sti­men­ti so­ste­ni­bi­li, in­cen­ti­van­do pro­get­ti di svi­lup­po fi­na­liz­za­ti a fa­vo­ri­re l'am­plia­men­to del­la of­fer­ta tu­ri­sti­ca, la de­sta­gio­na­liz­za­zio­ne dei flussi e l'in­te­gra­zio­ne tra le di­ver­se com­po­nen­ti del­la fi­lie­ra.

Cor­ra­do Ma­te­ra

Cer­to­sa di Pa­du­la

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