De­si­gn Pre­view/ 1

Le vi­sio­ni di Mar­cel Wan­ders si ca­la­no ne­gli sce­na­ri pu­glie­si. Per l’ul­ti­ma stra­te­gia di Na­tuz­zi, che con Pa­squa­le Jr. mi­ra all’im­ma­gi­na­rio del­le nuo­ve ge­ne­ra­zio­ni. Con una li­nea ine­di­ta di im­bot­ti­ti e ar­re­di

ELLE Decor (Italy) - - CONTENTS - te­sto di Por­zia Ber­ga­ma­sco — fo­to di Da­nie­le De Ca­ro­lis

La nuo­va col­la­bo­ra­zio­ne tra Na­tuz­zi e Mar­cel Wan­ders

Una col­la­bo­ra­zio­ne che ha co­niu­ga­to ar­mo­nia pro­get­tua­le e al­ta tec­no­lo­gia del brand con le sor­pren­den­ti at­mo­sfe­re oni­ri­che del de­si­gner olan­de­se

“È ve­ra­men­te un luo­go spe­cia­le. Di ispi­ra­zio­ne”. Il de­si­gner olan­de­se Mar­cel Wan­ders ini­zia con i to­ni di chi è sta­to stre­ga­to, il rac­con­to di un in­con­tro all’ap­pa­ren­za ir­rea­liz­za­bi­le. Il luo­go che ha pro­vo­ca­to l’in­can­te­si­mo è la Pu­glia. Il con­te­sto im­pren­di­to­ria­le e pro­dut­ti­vo do­ve si è com­piu­to è fra i più avan­za­ti: l’hea­d­quar­ters del grup­po Na­tuz­zi a San­te­re­mo in Col­le, in pro­vin­cia di Ba­ri. Na­to nel 1959, quo­ta­to a Wall Street nel 1993, van­ta un pro­ces­so co­strut­ti­vo com­ple­ta­men­te di­gi­ta­liz­za­to e ispi­ra­to all’au­to­mo­ti­ve, con la ‘ Mo­ving Li­ne’ che per­met­te la la­vo­ra­zio­ne, l’as­sem­blag­gio e il ri­ve­sti­men­to ar­ti­gia­na­le dei di­va­ni per sin­go­li pez­zi stan­dar­diz­za­bi­li. “Na­tuz­zi è una azien­da fa­mi­lia­re sor­pren­den­te, gran­de e for­te”, pro­se­gue il de­si­gner. Fab­bri­ca e fa­mi­glia han­no sol­le­ci­ta­to la sua sen­si­bi­li­tà in­na­ta per la co­stru­zio­ne di at­mo­sfe­re fan­ta­sti­che, sfo­cia­ta in due col­le­zio­ni coor­di­na­te, Agro­no­mi­st e Ocea­no­gra­pher, di im­bot­ti­ti, ar­re­di e com­ple­men­ti di cui il so­fà Fur­row è il sim­bo­lo. Per ren­de­re uni­co il pro­get­to, i cui pri­mi ca­pi­to­li so­no pre­sen­ta­ti in an­te­pri­ma al Sa­lo­ne del Mo­bi­le, “ab­bia­mo tro­va­to il mo­do di in­te­grar­vi il ter­ri­to­rio”, con­ti­nua, “con il suo pae­sag­gio e i co­lo­ri, che so­no di una in­ten­si­tà e una bel­lez­za in­cre­di­bi­le”. Gli fa eco Pa­squa­le Jr. Na­tuz­zi, fi­glio dell’omo­ni­mo fon­da­to­re, Chief Mar­ke­ting e Com­mu­ni­ca­tion Of­fi­cer. 27 an­ni, gran­de viag­gia­to­re in ve­ste di Am­bas­sa­dor del brand, è il fau­to­re dell’in­gres­so di Wan­ders in azien­da: “È bel­lo ge­ne­ra­re sto­rie di fu­sio­ne. È un con­cet­to che ci ap­par­tie­ne, in­sie­me a quel­lo dell’ar­mo­nia. Quan­do ho in­con­tra­to Wan­ders, cer­ca­vo il pro­fi­lo di de­si­gner giu­sto per da­re vi­ta al­la col­le­zio­ne giu­sta. Nel ri­spet­to del Dna dell’azien­da, l’idea era pro­se­gui­re sul­la stra­da del­la pro­get­tua­li­tà di lun­ga du­ra­ta. Non ab­bia­mo mai in­se­gui­to le tendenze del mo­men­to, ma cer­ca­va­mo qual­co­sa di nuo­vo. Per in­no­va­re for­me, ma­te­rie e fun­zio­ni. E sa­pe­vo che do­ve­va­mo par­ti­re da do­ve tut­to ha avu­to ini­zio”. Vi­sio­na­rio e au­da­ce, co­me lo de­fi­ni­sce Wan­ders, a lui il com­pi­to di im­ma­gi­na­re il per­cor­so fu­tu­ro dell’azien­da che con­si­de­ra una sua “sorella mag­gio­re”, ac­can­to al­le due naturali, an­che lo­ro nel bu­si­ness di fa­mi­glia. “Vi­vo con pas­sio­ne que­sto gran­de amo­re, a cui non mi so­no as­sue­fat­to. Cer­co di per­fe­zio­na­re l’ope­ra di mio pa­dre e il po­ten­zia­le an­co­ra ine­spres­so di un’azien­da del Ma­de in Ita­ly che vor­rei far cre­sce­re nel per­ce­pi­to del­le per­so­ne. Mi pia­ce­reb­be ar­ri­va­re al­le nuo­ve ge­ne­ra­zio­ni coin­vol­gen­do­le in una com­mu­ni­ty vir­tua­le in­tor­no al brand”. E l’in­con­tro con Wan­ders è il pri­mo dei pas­si stra­te­gi­ci con cui in­ten­de rag­giun­ge­re l’obiet­ti­vo. “En­tram­bi era­va­mo di­spo­sti a col­la­bo­ra­re a qual­co­sa di nuo­vo osan­do”, con­fer­ma il de­si­gner olan­de­se, no­to pro­prio per il suo se­gno pron­to a emo­zio­na­re e a sfi­da­re il già vi­sto. E han­no tro­va­to l’idea gi­ran­do in lun­go e in lar­go la Pu­glia, tra­sfor­man­do i suoi sce­na­ri in ri­fe­ri­men­ti este­ti­ci e sti­li­sti­ci. “La dif­fi­col­tà, e al tem­po stes­so l’op­por­tu­ni­tà, è sta­ta co­niu­ga­re i ca­no­ni di pro­get­ta­zio­ne di Na­tuz­zi e la sua real­tà sto­ri­ca, ba­sa­ta sull’ar­mo­nia, con l’ar­di­to ef­fet­to sorpresa di Wan­ders”, con­fi­da Gabriele Chia­ve, da 11 an­ni nel­lo stu­dio di Amsterdam e da cin­que di­ret­to­re crea­ti­vo in tan­dem con il fon­da­to­re. “Ab­bia­mo tro­va­to sin­to­nia e to­no giu­sto par­ten­do dall’idea di crea­re am­bien­ti, non so­lo ele­men­ti di una col­le­zio­ne”. Che Wan­ders de­fi­ni­sce “tat­ti­le, ro­man­ti­ca, che par­la di na­tu­ra e di li­ving con­tem­po­ra­neo”.

Da Amsterdam a Ba­ri. Il cal­do ben­ve­nu­to al Sud di un ter­ri­to­rio che con i suoi co­lo­ri e pae­sag­gi ha ispi­ra­to il la­vo­ro di Wan­ders

Mar­cel Wan­ders al la­vo­ro con Pa­squa­le Jr. Na­tuz­zi. e il team del Cen­tro Sti­le nel­la se­de dell’azien­da di San­te­re­mo in Col­le, in pro­vin­cia di Ba­ri. I pri­mi ca­pi­to­li di que­sto nuo­vo, ori­gi­na­le pro­get­to ela­bo­ra­to in­sie­me, che pro­por­rà col­le­zio­ni com­ple­te...

Il de­si­gner Mar­cel Wan­ders, a si­ni­stra, a colloquio con Pa­squa­le Jr. Na­tuz­zi, Chief Mar­ke­ting e Com­mu­ni­ca­tion Of­fi­cer, fi­glio dell’omo­ni­mo fon­da­to­re del brand.

Mar­cel Wan­ders e Pa­squa­le Jr. Na­tuz­zi, in se­con­do pia­no da si­ni­stra, con­trol­la­no in­sie­me ai col­la­bo­ra­to­ri i det­ta­gli del nuo­vo di­va­no Fur­row, pri­mo svi­lup­po di una nuo­va sto­ria azien­da­le.

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