Cros­sing

Si tor­na a scri­ve­re. Il let­te­ring si fa gra­fi­ca, de­co­ro, ar­re­do, ar­chi­tet­tu­ra. Dal­la car­ta al­lo spa­zio, i ca­rat­te­ri ti­po­gra­fi­ci in­va­do­no la sce­na crea­ti­va. Co­me fe­li­ce ri­bel­lio­ne al­la so­cie­tà dell’im­ma­gi­ne

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L’al­fa­be­to in 3D. Scrit­te e ca­rat­te­ri ti­po­gra­fi­ci in­va­do­no la sce­na crea­ti­va

Quan­do pen­sa­va­mo di es­se­re in un mon­do do­mi­na­to dal­le im­ma­gi­ni, le pa­ro­le scrit­te tor­na­no ad ave­re vo­ce. ‘ Pics or it didn’t hap­pen’ ( po­sta­lo o non è mai suc­ces­so) è di­ve­nu­to lo sfron­ta­to man­tra del­la In­sta­gram era: la fo­to pub­bli­ca­ta sui so­cial è or­mai ri­te­nu­ta l’uni­ca pro­va di ve­ri­di­ci­tà, la con­fer­ma di esi­sten­za di un fat­to, sen­za al­cu­na ne­ces­si­tà di com­men­to. Ma, for­se giun­ti all’en­ne­si­mo over­load, i crea­ti­vi di set­to­ri di­ver­si stan­no re­cu­pe­ran­do og­gi la pas­sio­ne per l’al­fa­be­to, e tut­to il suo uni­ver­so, dal­la ti­po­gra­fia al­la cal­li­gra­fia. Nel­la mo­da tor­na a sor­pre­sa la fir­ma in evi­den­za del­la grif­fe, non più mar­chio ma co­me de­co­ro. “Il let­te­ring del lo­go che di­chia­ra e rit­ma”, spie­ga il team di Va­len­ti­no a pro­po­si­to del­la col­le­zio­ne Re­sort 2019, “nell’idea di dar for­ma al­la libertà di es­se­re co­me si vuo­le, sov­ver­ten­do i dog­mi per ri­com­por­li in mo­di im­pre­vi­sti”. Un nuo­vo pa­ra­dig­ma adot­ta­to in ma­nie­ra tra­sver­sa­le sem­bra pro­por­re, dun­que, un ne­ces­sa­rio ri­tor­no al va­lo­re del­le pa­ro­le per co­mu­ni­ca­re dav­ve­ro, ma in ma­nie­ra fre­sca e in­no­va­ti­va. Fra i ca­si più ecla­tan­ti, un co­los­so co­me Airbnb, che ha ap­pe­na pre­sen­ta­to Ce­real, un font su mi­su­ra. ” Le per­so­ne spe­ri­men­ta­no il no­stro mar­chio su va­ri me­dia. Ab­bia­mo esi­gen­ze azien­da­li spe­ci­fi­che che nes­sun ca­rat­te­re ti­po­gra­fi­co di­spo­ni­bi­le po­te­va espri­me­re. Ne vo­le­va­mo uno che fun­zio­nas­se ma­gni­fi­ca­men­te on­li­ne e of­fli­ne, quin­di ab­bia­mo de­ci­so di crear­ne uno no­stro”, rac­con­ta De­rek Chan, crea­ti­ve lead e de­si­gner di Airbnb. Al­tro esem­pio è Ado­be, il brand in­for­ma­ti­co sta ri­lan­cian­do gli sto­ri­ci font del Bau­haus, con­si­de­ra­ti per­si per an­ni e ora ri­tro­va­ti e sal­va­ti in di­gi­ta­le, un ve­ro te­so­ro per i gra­phic de­si­gner, e non so­lo. Gli stes­si ca­rat­te­ri so­no com­par­si, in­fat­ti, an­che su al­cu­ni ul­ti­mi ca­pi del­la sti­li­sta an­glo- gre­ca Ma­ry Ka­tran­tzou, in

Car­tel­li e in­se­gne rein­ter­pre­ta­ti, lo­ghi che si fan­no pat­tern, l’ABC che dà for­ma ad ar­re­di. La co­mu­ni­ca­zio­ne ri­tro­va la pa­ro­la

omag­gio al cen­te­na­rio del­la scuo­la te­de­sca. Que­sto cor­to­cir­cui­to ‘ let­te­ra­le’ tra pas­sa­to e fu­tu­ro e tra di­sci­pli­ne di­ver­se ora è mol­to fre­quen­te, gra­zie al for­te im­pat­to este­ti­co ma an­che cul­tu­ra­le. Co­me di­mo­stra uno dei pro­get­ti in fie­ri del ce­le­bre stu­dio olan­de­se MVRDV, la tra­sfor­ma­zio­ne di un ex edi­fi­cio in­du­stria­le di Monaco in spa­zio mul­ti­fun­zio­na­le con ri­sto­ran­ti, bar, pa­le­stra e uf­fi­ci: il pro­get­to, Werk12, è con­no­ta­to da me­ga scrit­te fu­met­ti­sti­che sul­la fac­cia­ta, ope­ra de­gli ar­ti­sti lo­ca­li En­gel­mann e En­gl. “Le let­te­re al­te 5 me­tri so­no un omag­gio al­la cul­tu­ra dei graf­fi­ti e all’uso esten­si­vo del­la se­gna­le­ti­ca sul vec­chio si­to del Kunst­park Ost. Al­lo stes­so tem­po, que­ste pa­ro­le so­no uni­ver­sa­li, ven­go­no uti­liz­za­te dai gio­va­ni spe­cial­men­te su In­ter­net. Sa­rà il nuo­vo sel­fie ho­tspot di Monaco”, spie­ga­no gli ar­chi­tet­ti di Rot­ter­dam. An­che il mon­do del pro­duct de­si­gn non è da me­no, Faye Too­good ha pre­sen­ta­to al­la scor­sa Mi­la­no De­si­gn Week le se­du­te mo­du­la­ri ABCD, a for­ma di let­te­re com­po­ni­bi­li, e Nen­do ha fat­to un’ope­ra­zio­ne si­mi­le con una se­rie di ar­re­di dal­la for­ma di ideo­gram­mi del­la scrit­tu­ra ci­ne­se. Per non par­la­re dell’ar­te, sto­ri­ca ma­ni­po­la­tri­ce di pa­ro­le in libertà. La re­tro­spet­ti­va in cor­so al Mo­MA de­di­ca­ta a Bru­ce Nau­man ne è l’em­ble­ma, con i suoi mes­sag­gi con­cet­tua­li co­mu­ni­ca­ti con eva­ne­scen­ti scrit­te al neon. O il con­ti­nuo suc­ces­so di Bar­ba­ra Kru­ger, ar­ti­sta re­gi­na dei font, pro­ta­go­ni­sta di nu­me­ro­se mo­stre e fon­te di ispi­ra­zio­ne di­chia­ra­ta da Ric­car­do Ti­sci per il nuo­vo re­cen­te cor­so di Bur­ber­ry. Buo­na let­tu­ra. —

Bar­ba­ra Kru­ger — Ar­ti­sta ame­ri­ca­na, “na­ta” gra­phic de­si­gner, ha fat­to dell’uti­liz­zo dei font il pro­prio sti­le ri­co­no­sci­bi­le. Nel­la fo­to, una sua in­stal­la­zio­ne a Per­for­ma 17, New York. Al mo­men­to Kru­ger è pro­ta­go­ni­sta di nu­me­ro­se col­let­ti­ve nel mon­do, da ‘ Be­lie­ve’ al MOCA di To­ron­to ( fi­no al 6/ 1/ 19) al­la pros­si­ma ‘ La Stra­da. Do­ve si crea il mon­do’, una se­rie di in­stal­la­zio­ni de­di­ca­te all’ar­te ur­ba­na al Ma­x­xi di Ro­ma ( dal 7/ 12).

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