La pop­star è nu­da. An­zi, in mutande

Vent’an­ni, 30 di­schi di pla­ti­no e 80 mi­lio­ni di dol­la­ri di gua­da­gni: JU­STIN BIEBER è il nuo­vo te­sti­mo­nial per Calvin Klein

GQ (Italy) - - Storie - Te­sto di MI­CHE­LE FOS­SI

Gli in­gre­dien­ti ti­pi­ci di una cam­pa­gna Calvin Klein Jeans e Un­der­wear ci so­no tutti: l’este­ti­ca vin­ta­ge del bianco e ne­ro, il di­vo sexy e mu­sco­lo­so tra le grin­fie del­la mo­del­la più in vo­ga del mo­men­to e, im­man­ca­bi­le, il vi­ri­le ri­gon­fia­men­to del ca­po in­ti­mo in bel­la vi­sta. A da­re un ul­te­rio­re tocco di tra­sgres­sio­ne al­la nuo­va tor­na­ta pub­bli­ci­ta­ria per la Pri­ma­ve­raE­sta­te 2015, i vi­sto­si tatuaggi e la no­mea di star ir­ri­ve­ren­te e vi­zia­ta del nuo­vo te­sti­mo­nial: la pop­star ca­na­de­se Ju­stin Bieber. Af­fian­ca­to per l’oc­ca­sio­ne dal­la top model olan­de­se Lara Sto­ne.

Il suo se­gui­to sui so­cial net­work è im­pres­sio­nan­te

Si obiet­te­rà che il suo sex ap­peal è an­co­ra acer­bo e che non reg­ge del tut­to il con­fron­to con quel­lo dei suoi te­sto­ste­ro­ni­ci, sta­tua­ri pre­de­ces­so­ri – da Kel­lan Lu­tz a Mat­thew Ter­ry, fi­no a Mark Wa­hl­berg, al­lo­ra no­to come rap­per, pro­ta­go­ni­sta del­la pri­ma, in­di­men­ti­ca­bi­le cam- pa­gna del 1992 as­sie­me a una Ka­te Moss an­co­ra di­ciot­ten­ne. Su un ter­re­no, pe­rò, Ju­stin Bieber non te­me cer­to con­fron­ti: il suc­ces­so com­mer­cia­le, l’at­tri­bu­to for­se più pre­zio­so di un te­sti­mo­nial che ogni azien­da, at­tra­ver­so una cam­pa­gna, spe­ra di po­ter tra­sfe­ri­re sul pro­prio pro­dot­to.

A so­li ven­ti an­ni, l’in­ter­pre­te di Beau­ty and a Beat può van­ta­re 30 di­schi di pla­ti­no. Gra­zie agli 80 mi­lio­ni di dol­la­ri gua­da­gna­ti lo scor­so an­no, For­bes lo ha re­cen­te­men­te no­mi­na­to la star più pa­ga­ta al mon­do. Ma nu­me­ri an­co­ra più im­pres­sio­nan­ti so­no quel­li del suo se­gui­to sui so­cial net­work: più di 59 mi­lio­ni di fol­lo­wer su Twit­ter e 77 su Fa­ce­book, che Calvin Klein con­ta aper­ta­men­te di coin­vol­ge­re in quel­la che non ha esi­ta­to a de­fi­ni­re la cam­pa­gna “più di­gi­ta­le” del­la sua sto­ria, at­tra­ver­so nu­me­ro­se ini­zia­ti­ve in Rete, al­cu­ne del­le qua­li de­di­ca­te pro­prio ai fans del can­tan­te, che sa­ran­no sve­la­te nei pros­si­mi me­si.

Un pri­mo as­sag­gio è sta­to da­to dal­la cam­pa­gna #my­cal­vins, lan­cia­ta giu­sto un an­no fa, con cui il marchio sta­tu­ni­ten­se ha in­vi­ta­to i pro­pri clien­ti a po­sta­re un “sel­fie” con in­dos­so il pro­prio ca­po Calvin Klein: una del­le nuo­ve for­me pub­bli­ci­ta­rie in­te­rat­ti­ve, ac­com­pa­gna­te da un ap­po­si­to ha­sh­tag.

Se­con­do il co­los­so del­le in­for­ma­zio­ni eco­no­mi­che Bloom­berg, il co­sid­det­to “so­cial me­dia ad spen­ding”, cioè la vo­ce di spe­sa del­le azien­de per la pub­bli­ci­tà sui so­cial net­work, pas­se­rà dai qua­si 5 mi­liar­di di dol­la­ri del­la fi­ne del 2012 ai 9,8 pre­vi­sti per il 2016, e ve­drà sem­pre più spes­so su­per­star mu­si­ca­li come pro­ta­go­ni­ste.

È la cam­pa­gna più di­gi­ta­le del­la sto­ria del brand

Se si pren­de in esa­me la ca­pa­ci­tà di fa­re da cas­sa di ri­so­nan­za di un mes­sag­gio pub­bli­ci­ta­rio sul web, in­fat­ti, le pop­star in­ce­ne­ri­sco­no let­te­ral­men­te le per­for­man­ce dei col­le­ghi del mon­do del­lo sport e del gran­de e pic­co­lo scher­mo: se Ka­ty Perr y e Ri­han­na, as­si­mi­la­bi­li come Bieber a ve­ri e pro­pri mass me­dia vi­ven­ti, pos­so­no van­ta­re ri­spet­ti­va­men­te 77 e 90 mi­lio­ni di fol­lo­wer su Fa­ce­book, su­per­star hol­ly­woo­dia­ne del calibro di Brad Pitt e Ro­bert Pat­tin­son, per esem­pio, non su­pe­ra­no “nem­me­no” quota tre mi­lio­ni.

AL SUO FIAN­CO, LA TOP MODEL LARA STO­NE

UN’IMMAGINE SCAT­TA­TA DIE­TRO LA TE­LE­CA­ME­RA DU­RAN­TE LE RI­PRE­SE DEL­LO SPOT DI CALVIN KLEIN JEANS E UN­DER­WEAR CON LA POP­STAR CA­NA­DE­SE JU­STIN BIEBER COME TE­STI­MO­NIAL BIEBER CON LARA STO­NE

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.