Shop­ping a pas­so di tan­go

Una bou­ti­que on­li­ne do­ve fa­re ac­qui­sti e im­pa­ra­re a bal­la­re: Her­més lan­cia LE MA­NI­FE­STE, « un si­to che par­la di uo­mi­ni agli uo­mi­ni » . E se lo di­ce la don­na che ne crea l’uni­ver­so ma­schi­le...

GQ (Italy) - - Alfredo - Te­sto di CAR­LA BARDELLI

«Ado­ro os­ser­va­re di na­sco­sto gli uo­mi­ni, per stra­da, ne­gli ae­ro­por­ti. Guar­dar­li men­tre si al­len­ta­no la cra­vat­ta, tol­go­no la giac­ca, rim­boc­ca­no le ma­ni­che del­la ca­mi­cia. Li tro­vo mol­to se­xy, mi fan­no te­ne­rez­za quan­do si li­be­ra­no di quel­la spe­cie di ar­ma­tu­ra». Co­sì par­la Vé­ro­ni­que Ni­cha­nian, da 26 an­ni in­di­scus­sa za­ri­na dell’uni­ver­so ma­schi­le di Her­mès.

Da più di un quar­to di se­co­lo è al­la te­sta di una del­le mar­che più em­ble­ma­ti­che dell’ele­gan­za: sem­pre lon­ta­na dai ri­flet­to­ri e sco­no­sciu­ta al gran­de pub­bli­co, Madame Ni­cha­nian oc­cu­pa un po­sto mol­to sin­go­la­re nel mon­do del­la moda.

L’8 set­tem­bre va on­li­ne Le­ma­ni­fe­ste­d­her­mes.com. Di co­sa si trat­ta?

«È un si­to che par­la di uo­mi­ni agli uo­mi­ni, per di­strar­li, non per dar lo­ro le­zio­ni».

In che mo­do?

«Si in­vi­ta a co­strui­re ca­stel­li di sab­bia o a bal­la­re il tan­go, spie­gan­do at­tra­ver­so un vi­deo tut­ti i pas­si di dan­za, i ge­sti, le mos­se... Sa­rà pos­si­bi­le na­tu­ral­men­te fa­re shop­ping on­li­ne, ma non è que­sto lo sco­po. Ho vo­glia di rac­con­ta­re sto­rie per stuz­zi­ca­re la fan­ta­sia, ol­tre a of­fri­re la pos­si­bi­li­tà ai pi­gri o a chi vi­ve lon­ta­no da una bou­ti­que Her­mès di fa­re un click sull’og­get­to de­si­de­ra­to».

Pen­sa che il clien­te Her­mès sia di­spo­sto a ri­nun­cia­re al pia­ce­re dell’espe­rien­za di ac­qui­sto li­ve?

« Non sa­ran­no so­lo lo­ro a ve­ni­re da noi. Sa­re­mo noi piut­to­sto ad an­dar lo­ro in­con­tro, pro­po­nen­do si­tua­zio­ni, even­ti, nuo­vi uni­ver­si».

uo­mo ele­gan­te. Ora in­ve­ce…

« È di­ven­ta­to in­te­res­san­te fa­re er­ro­ri di sti­le. I di­fet­ti so­no la co­sa più in­te­res­san­te di un look, per­ché rac­con­ta­no la per­so­na­li­tà. An­che fi­si­ca­men­te ado­ro i di­fet­ti de­gli uo­mi­ni: un na­so im­per­fet­to, una ci­ca­tri­ce, tut­to quel­lo che rac­con­ta la vi­ta con­tri­bui­sce al­lo char­me».

Non pen­sa sia dif fi­ci­le osa­re, in fat­to di sti­le, per un uo­mo?

«È suc­ces­so più di una vol­ta che mi ab­bia­no chie­sto: vor­rei ave­re 5 abi­ti, con 5 ca­mi­cie e 5 cra­vat­te tut­te ugua­li, per non sba­glia­re. Quel hor­reur! ».

Da 26 an­ni di­se­gna col­le­zio­ni per l’uo­mo Her­mès e dal 2008 tut­to quel­lo che fa par­te dell’uni­ver­so ma­schi­le. Do­ve tro­va idee e spun­ti per reg­ge­re ta­le mo­le di la­vo­ro crea­ti­vo?

«Os­ser­vo gli uo­mi­ni per stra­da, gli ami­ci, mio ma­ri­to, mio fra­tel­lo: non ho fan­ta­smi, pen­so al­la vi­ta rea­le, al­le gior­na­te di chi de­ve di­stri­car­si in si­tua­zio­ni di­ver­se. E mi pia­ce cu­rio­sa­re an­che fra i clien­ti, che chie­do­no abi­ti e ac­ces­so­ri su mi­su­ra, per ca­pi­re qua­li».

Lei ci­ta spes­so una fra­se di Si­mo­ne de Beau­voir: “Non si crea­no mai per gli al­tri che pun­ti di par­ten­za”. Que­sto va­le an­che per le sue crea­zio­ni?

«Cer­to. La co­stru­zio­ne del­le co­se, com­pre­sa la moda, è dif­fi­ci­le, a vol­te com­ples­sa, ma la con­si­de­ro sem­pre un ini­zio, qual­co­sa per co­min­cia­re a scri­ve­re uno sti­le. Lo stes­so ca­po è di­ver­so a se­con­da di chi e co­me lo por­ta. Mi in­tri­ga mol­to sa­pe­re che può pas­sa­re inos­ser­va­to o ar­ri­va­re a pun­te di vi­si­bi­li­tà estre­me. La co­sa più im­por­tan­te del­la crea­zio­ne è l’ener­gia, il re­sto non con­ta».

«ADO­RO GLI UO MI­NI IM­PER­FET­TI:

È QUELL O LO C H A R M E »

Quin­di se ag­giun­gia­mo in­ser­ti di ny­lon sap­pia­mo esat­ta­men­te co­sa ot­te­nia­mo», con­ti­nua.

Pro­prio que­sta abi­li­tà tec­ni­ca e que­sta ri­cer­ca, ab­bi­na­te ai co­di­ci clas­si­ci del mar­chio Fay, de­li­nea­no la nuo­va col­le­zio­ne Au­tun­no/in­ver­no 2015-16. Un la­vo­ro sar­to­ria­le ric­co ed ela­bo­ra­to, che si è me­ri­ta­to l’an­te­pri­ma mon­dia­le al­la Rop­pon­gi Hills Are­na di To­kyo per il Fay Fa­shion Thea­tre, l’even­to che ha ce­le­bra­to il de­but­to del mar­chio del Grup­po Tod’s in Giap­po­ne.

L’uo­mo Fay si è spo­sta­to in Asia? «Be’, ora è an­che lì, ma in ge­ne­ra­le è un uo­mo del­la bor­ghe­sia me­dio-al­ta che ama la sar­to­ria­li­tà ita­lia­na. Non ne­ces­sa­ria­men­te l’abi­to, ma­ga­ri un dop­pio­pet­to ri­vi­si­ta­to con i clas­si­ci quat­tro gan­ci Fay, an­che nel­la ver­sio­ne im­bot­ti­ta», ag­giun­ge Aqui­la­no.

«Ci pia­ce spe­ri­men­ta­re usan­do tes­su­ti di qua­li­tà»

La col­le­zio­ne pun­ta su quel­la “nor­ma­li­tà per­du­ta” che il de­si­gner spie­ga co­sì: «A fu­ria di cer­ca­re la no­vi­tà, di rin­cor­re­re la vo­glia di es­se­re ori­gi­na­li, ci si di­men­ti­ca di es­se­re “nor­ma­li”, nel sen­so di es­se­re noi stes­si, di pia­cer­ci di più e di­ven­ta­re co­sì an­che più se­xy». Un esem­pio? «Me­glio un ma­glio­ne sot­to una ca­mi­cia jeans di una ca­mi­cia di pel­le».

SU LEMANIFESTE DHERMES.COM SI SPIE­GA AN­CHE CO­ME CO­STRUI­RE CA­STEL­LI DI SAB­BIA UN’IM­MA­GI­NE DI BACK­STA­GE DEL­LA SFI­LA­TA UO­MO DI HER­MÈS AU­TUN­NO/ IN­VER­NO 2015-16 DI­SE­GNA­TA DA VÉ­RO­NI­QUE NI­CHA­NIAN

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