È DE­NA­RO

BU­SI­NESS Non è il so­li­to luo­go co­mu­ne, ma la sto­ria di WP LA­VO­RI IN COR­SO che, con la sua re­te di ne­go­zi, com­pie 30 an­ni di suc­ces­si, gra­zie al­la ven­di­ta di ab­bi­glia­men­to out­door na­to per af­fron­ta­re il fred­do estre­mo. Vi ba­sta un no­me? Wool­ri­ch

GQ (Italy) - - Business - Te­sto di LAU­RA PA­CEL­LI

Riu­sci­re a strap­pa­re un ap­pun­ta­men­to ad An­drea Ca­nè è co­me cer­ca­re udien­za dal Pa­pa nel gior­no di Na­ta­le. Il mo­ti­vo è il tem­po: c’è sem­pre qual­che fu­so orario di mez­zo che ci co­strin­ge a rin­via­re l’in­con­tro.

«So­no ap­pe­na rien­tra­to da Hong Kong e tra qual­che ora ri­par­to per New York», con­fes­sa dal­la loun­ge dell’ae­ro­por­to di Mal­pen­sa sen­za ac­cu­sa­re un mi­ni­mo di stan­chez­za.

Ca­nè, 53 an­ni, è di­ret­to­re crea­ti­vo e re­spon­sa­bi­le del­le li­cen­ze in­ter­na­zio­na­li di Wool­ri­ch, Wool­ri­ch Woo­len Mills, B.D. Baggies, Bar­bour e Blund­sto­ne: tut­ti mar­chi di­stri­bui­ti da WP La­vo­ri in Cor­so, il grup­po bo­lo­gne­se che que­st’an­no fe­steg­gia trent’an­ni di WP Sto­re, una re­te di do­di­ci ne­go­zi, di cui die­ci in Ita­lia, uno a New York e un al­tro a Seoul, in Co­rea.

Ma è so­lo l’ini­zio, per­ché da que­st’an­no fi­no al 2020 le in­ten­zio­ni so­no di espan­der­si, so­prat­tut­to all’este­ro: « En­tro il me­se di ot­to­bre apria­mo a Ber­li­no, Am­ster­dam e Bo­ston; l’an­no pros­si­mo al­tri sei ne­go­zi in Eu­ro­pa e Rus­sia: l’obiet­ti­vo è una ses­san­ti­na in cin­que an­ni».

Pre­vi­sio­ni rea­li­sti­che, con­si­de­ran­do che WP La­vo­ri in Cor­so nel 2014 ha ar­chi­via­to una cre­sci­ta del 10%, rag­giun­gen­do un fat­tu­ra­to di grup­po di 132 mi­lio­ni di eu­ro e un mar­gi­ne ope­ra­ti­vo lor­do del 18%. Ta­le cre­sci­ta è do­vu­ta so­prat­tut­to al­lo svi­lup­po del mar­chio Wool­ri­ch, am­mi­ra­glia del­la so­cie­tà con un fat­tu­ra­to di 106 mi­lio­ni di eu­ro cir­ca sul to­ta­le. L’in­tui­zio­ne im­pren­di­to­ria­le di por­ta­re in Ita­lia i mi­glio­ri brand di out­door del mon­do se­guen­do i cri­te­ri di au­ten­ti­ci­tà e qua­li­tà, con un’at­ten­zio­ne all’he­ri­ta­ge e al­la tra­di­zio­ne, è sta­ta la chia­ve del suc­ces­so di WP.

Com’è ini­zia­ta l’av­ven­tu­ra e con qua­li in­ve­sti­men­ti?

«Era il 1982 quan­do a Bo­lo­gna Giu­sep­pe Ca­lo­ri e la fi­glia Cri­sti­na fon­da­no WP La­vo­ri in Cor­so. Quel­lo che mi ri­cor­do era­no i de­bi­ti, più che gli in­ve- sti­men­ti. La per­di­ta an­nua­le era di 5-6 mi­liar­di di vec­chie li­re per i pri­mi tre an­ni. Se non fos­se sta­to per la gran­de de­ter­mi­na­zio­ne e per la di­spo­ni­bi­li­tà eco­no­mi­ca dei Ca­lo­ri, non sta­rem­mo qui a par­lar­ne».

Che cos’è cam­bia­to poi?

«Con l’in­gres­so dei mar­chi Vans, Pa­ra­boot e al­tri, ab­bia­mo fi­nal­men­te vi­sto qual­che uti­le. La sta­bi­li­tà è ar­ri­va­ta ne­gli An­ni 90 con Bar­bour, Wool­ri­ch, Ba­ra­cu­ta...».

Og­gi WP Sto­re com­pie 30 an­ni, men­tre il mar­chio Wool­ri­ch ne ha 175. Una re­la­zio­ne du­ra­tu­ra.

« In­dub­bia­men­te, e non fi­ni­rà pre­sto. Il bi­no­mio na­sce con il pri­mo ne­go­zio aper­to a Bo­lo­gna nel 1985. Wool­ri­ch è sta­to il no­stro pri­mo mar­chio per­for­man­te, un suc­ces­so le­ga­to so­prat­tut­to all’“arc­tic Par­ka”: na­to nel 1970, è an­co­ra il best seller, no­no­stan­te sia un ca­po pen­sa­to per af­fron­ta­re con­di­zio­ni cli­ma­ti­che estre­me».

Per ce­le­bra­re trent’an­ni di at­ti­vi­tà nel re­tail, nell’ul­ti­ma edi­zio­ne di Pit­ti Uo­mo ave­te pre­sen­ta­to la

I L G R U P P O,

NEL 2014, HA

FAT T U R ATO

132 MI­LIO­NI

DI E URO

ame­ri­ca­ne, dei bo­sca­io­li in Penn­syl­va­nia, fi­no a evol­ver­si ne­gli An­ni 70 co­me ca­po tec­ni­co di out­door, di chi si tro­va “all’aria aper ta”. Og­gi, gra­zie a WP, è di­ven­ta­to più ur­ban, “out of the door”, de­di­ca­to a chi esce da ca­sa e si pro­teg­ge da tem­pe­ra­tu­re non più estre­me».

UN’IM­MA­GI­NE DEL­LA FAB­BRI­CA ORI­GI­NA­LE DI WOOL­RI­CH, FON­DA­TA NEL 1830 IN PENN­SYL­VA­NIA

AN­DREA CA­NÈ, 53 AN­NI, DI­RET­TO­RE CREA­TI­VO WP

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.