Il denim che sal­va l’ac­qua

GQ (Italy) - - Style -

Pie­tra po­mi­ce ad­dio. Pe­pe Jeans Lon­don fa un ul­te­rio­re pas­so nel pro­ces­so di ab­ban­do­no del la­vag­gio tra­di­zio­na­le, che in­qui­na e spre­ca gran­di quan­ti­tà d’ac­qua (si cal­co­la tra i 10 e i 20 mi­la li­tri), e pas­sa al Wi­ser Wa­sh, una de­co­lo­ra­zio­ne “più sag­gia” che in­ve­ce dei pro­dot­ti chi­mi­ci uti­liz­za un uni­co bic­chie­re d’ac­qua elet­triz­za­ta e ozo­no. Una tec­ni­ca d’avan­guar­dia, te­sta­ta per la pri­ma vol­ta a Los An­ge­les, che ha per­mes­so il lan­cio della col­le­zio­ne Pe­pe Jeans X Wi­ser Wa­sh. La scel­ta di ren­de­re l’in­di­go più green era ini­zia­ta con mo­del­li True Blue e Ice Shock. Da ora, par­ten­do dal­le col­le­zio­ni P/E 2018, Wi­ser Wa­sh ver­rà uti­liz­za­to per rea­liz­za­re i 10 ti­pi di jeans più ven­du­ti del brand. Il pia­no è di adot­ta­re il nuo­vo eco­si­ste­ma per tut­ti i denim del­le pros­si­me col­le­zio­ni. Ben ven­ga la scel­ta: se­con­do l’ul­ti­ma ri­cer­ca di ECAP (Eu­ro­pean Clo­thing Ac­tion Plan) sull’im­pat­to dell’ab­bi­glia­men­to sull’am­bien­te, l’ita­lia si ri­ve­la an­co­ra po­co at­ten­ta: sia­mo in 60 milioni di abi­tan­ti e con­su­mia­mo ol­tre 881.800 ton­nel­la­te di ca­pi, la quo­ta più alta d’eu­ro­pa.

Nuo­va svol­ta eco per Pe­pe Jeans Lon­don: dalla P/E 2018 ha usa­to il nuo­vo Wi­ser Wa­sh per i suoi ca­pi, co­sì co­me per la A/I 2018-19 (in fo­to). pe­pe­jeans.com

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