SPEC­CHIO DEL­LE MIE BRAME

Sem­pre più green. De­di­ca­ta al vi­so, con qual­che con­ces­sio­ne al bi­stu­ri. La cu­ra di sé è fac­cen­da da uo­mi­ni. E va­le un quar­to del­la co­sme­si in Ita­lia

GQ (Italy) - - Beauty - Te­sto di MARZIA N I C O L I N I Fo­to di VA N MOSSEVELDE+ N

Am­met­te­re di ave­re una beau­ty rou­ti­ne? Fi­no a po­co tem­po fa sa­reb­be sta­to im­pen­sa­bi­le per mol­ti uo­mi­ni. A me­tà 2018, pe­rò, lo sce­na­rio è dif­fe­ren­te e l’uo­mo che si cu­ra (mol­to) non ha pro­ble­mi a di­chia­rar­lo. An­zi, ne fa un mo­ti­vo di or­go­glio. Co­me l’ex cal­cia­to­re del Man­che­ster United e og­gi im­pren­di­to­re, Da­vid Bec­kham: fi­ni­to sui gior­na­li per le sue spe­se fol­li in trat­ta­men­ti e par­ruc­chie­re, è di­ven­ta­to il vol­to di Hou­se 99, nuo­vo mar­chio beau­ty de­di­ca­to al pub­bli­co ma­schi­le e svi­lup­pa­to in col­la­bo­ra­zio­ne con L’oréal Lu­xe. All’in­ter­no del­la li­nea, ol­tre agli in­tra­mon­ta­bi­li pro­dot­ti per il groo­ming, an­che skin­ca­re per vi­so e cor­po, com­pre­so uno

spray per trat­ta­re le aree co­per­te da ta­tuag­gi (al­tra os­ses­sio­ne di Bec­kham). E se il grup­po L’oréal ha in­ve­sti­to tan­to nel pro­get­to si­gni­fi­ca che il cli­ché dell’uo­mo ru­de, che si di­sin­te­res­sa del beau­ty, “af­fa­re da don­na”, è or­mai am­pia­men­te su­pe­ra­to.

La sen­si­bi­li­tà ma­schi­le per la cu­ra di sé è il te­ma del mo­men­to: l’ame­ri­can So­cie­ty for Ae­sthe­tic Pla­stic Sur­ge­ry con­ta ne­gli Sta­ti Uni­ti 200mi­la pro­ce­du­re di chi­rur­gia este­ti­ca e ol­tre un mi­lio­ne di me­di­ci­na este­ti­ca, pa­ri al 9% del to­ta­le, con una cre­sci­ta del 101% dal 2010 a og­gi. Tra i pro­to­col­li scel­ti da­gli uo­mi­ni, le inie­zio­ni di bo­tu­li­no (ol­tre 450mi­la nel 2016, rad­dop­pia­te ri­spet­to al 2010). «An­che se gli esi­ti non so­no sem­pre felici», no­ta il chi­rur­go pla­sti­co An­to­nel­la Ca­stal­do. «Mic­key Rour­ke è tra­sfi­gu­ra­to da lif­ting e fil­ler, Lio­nel Ri­chie, Tom Crui­se e Syl­ve­ster Stal­lo­ne so­no ap­par­si in pub­bli­co con zi­go­mi esa­ge­ra­ta­men­te rim­pol­pa­ti, fron­te spia­na­ta e pal­pe­bre rial­za­te». La cor­sa al ri­toc­chi­no in­ne­sca spes­so una ve­ra e pro­pria di­pen­den­za, ma è una que­stio­ne che va ol­tre il ge­ne­re: uo­mi­ni e don­ne ca­sca­no nel­la trap­po­la in egual mi­su­ra. 11 mi­liar­di di eu­ro: tan­to va­le i l mer­ca­to del­la co­sme­si in Ita­lia. Cre­sco­no le ven­di­te di­ret­te (+ 8,7%), spin­te dal­la di­gi­tal tran­sfor­ma­tion: l’ecom­mer­ce, in­fat­ti, sal­ta a + 23%

Tra gli uo­mi­ni c’è chi pre­fe­ri­sce orien­tar­si al­la pre­ven­zio­ne e in­ve­ste vo­len­tie­ri in cre­me, sie­ri, gel e lo­zio­ni per il vi­so, ol­tre a skin­ca­re per ras­so­da­re l’ad­do­me. Il fat­to che la co­sme­si ita­lia­na ab­bia ret­to agli an­ni peg­gio­ri del­la cri­si eco­no­mi­ca è la di­mo­stra­zio­ne che il com­par­to è più che mai solido. A con­fer­mar­lo so­no i rap­por­ti di Co­sme­ti­ca Ita­lia: i da­ti di chiu­su­ra del 2017 re­gi­stra­no una co­stan­te cre­sci­ta del set­to­re co­sme­si na­zio­na­le che, do­po la cri­si del 2008, non ha più avu­to an­da­men­ti al­ta­le­nan­ti, con rit­mi me­di sem­pre su­pe­rio­ri ai set­to­ri dei be­ni di con­su­mo na­zio­na­le. Par­lia­mo di un fat­tu­ra­to glo­ba­le pa­ri a 11 mi­liar­di di eu­ro, +4,3% ri­spet­to all’an­no pre­ce­den­te.

L’in­du­stria del beau­ty ma­de in Ita­ly pro­se­gue la pro­pria co­stan­te cre­sci­ta, in par­ti­co­la­re gra­zie all’an­da­men­to sto­ri­ca­men­te po­si­ti­vo dell’ex­port co­sme­ti­co, che nel 2017 ha su­pe­ra­to 4,7 mi­liar­di di eu­ro (+8%), non so­lo age­vo­lan­do la te­nu­ta dei fat­tu­ra­ti del­le im­pre­se ita­lia­ne del set­to­re, ma an­zi in­cre­men­tan­do­li in sin­cro­nia con un mer­ca­to in­ter­no fi­nal­men­te in ri­pre­sa. Gli uo­mi­ni ita­lia­ni con­tri­bui­sco­no, al­me­no in par­te, al­la buo­na per­for­man­ce del set­to­re? Pa­re di sì. Già due an­ni fa il Cen­tro Stu­di Co­sme­ti­ca Ita­lia ave­va cal­co­la­to le spe­se de­gli ac­qui­ren­ti uo­mi­ni: cir­ca 73 mi­lio­ni di eu­ro per schiu­me, sa­po­ni e gel da bar­ba; 50 mi­lio­ni di eu­ro per il do­po­bar­ba; 40 mi­lio­ni di eu­ro in pro­dot­ti per lo skin­ca­re vi­so e le cre­me cor­po.

La ge­ne­ra­zio­ne dei Mil­len­nial (e an­co­ra più quel­la dei Cen­ten­nial, i na­ti tra la se­con­da me­tà de­gli An­ni 90 e il 2010) non ha pro­ble­mi a in­ve­sti­re nel pro­prio aspet­to e non si ri­vol­ge più a mo­glie/fi­dan­za­ta/so­rel­la per ave­re ac­ces­so ai pro­dot­ti. Per gli ac­qui­sti ci si af­fi­da so­prat­tut­to al­la gran­de di­stri­bu­zio­ne, con il 40% del­le ven­di­te, per un to­ta­le che su­pe­ra i 4 mi­liar­di di eu­ro: su­per­mer­ca­ti, mo­no­mar­ca, ca­te­ne spe­cia­liz­za­te in pro­dot­ti per la cu­ra del­la per­so­na. In lie­ve ca­lo le ven­di­te in pro­fu­me­ria, con un -0,5% a fi­ne 2017, men­tre pro­se­gue len­ta ma co­stan­te la cre­sci­ta dei ca­na­li er­bo­ri­ste­ria (+0,9%) e far­ma­cia (+2%; la der­mo­co­sme­si è cre­sciu­ta co­stan­te­men­te ne­gli ul­ti­mi 40 an­ni è ar­ri­va­ta a co­pri­re il 18,5% del mer­ca­to dei pro­dot­ti di bel­lez­za). In­fi­ne, si tor­na nei sa­lo­ni este­ti­ci e di par­ruc­chie­re do­po al­cu­ni an­ni di ri­nun­ce, con un in­cre­men­to del 2%, men­tre le ven­di­te di­ret­te re­gi­stra­no un +8,7% e l’ecom­mer­ce ar­ri­va al +23%.

Pur non aven­do da­ti spe­ci­fi­ci sul pub­bli­co ma­schi­le, gli ana­li­sti con­cor­da­no: l’in­te­res­se per la co­sme­si green (eco­lo­gi­ca, so­ste­ni­bi­le,

cruel­ty free) è sem­pre più dif­fu­so. Non so­lo: sem­pre più uo­mi­ni si in­te­res­sa­no a pro­dot­ti beau­ty di “de­ri­va­zio­ne na­tu­ra­le”, dan­do un con­tri­bu­to de­ter­mi­nan­te a un bu­si­ness che a li­vel­lo na­zio­na­le su­pe­ra or­mai un mi­liar­do di eu­ro (il da­to mon­dia­le è di qua­si 46 mi­liar­di).

In li­nea ge­ne­ra­le Co­sme­ti­ca Ita­lia sti­ma che nel 2017 i pro­dot­ti ma­schi­li han­no co­per­to cir­ca un quar­to del mer­ca­to co­sme­ti­co na­zio­na­le (24% con­tro il 76% di pro­dot­ti fem­mi­ni­li): qual­co­sa si sta muo­ven­do e la for­bi­ce di con­su­mo che di­stan­zia i due ge­ne­ri, un tem­po enor­me, con­ti­nua ine­so­ra­bil­men­te ad ac­cor­ciar­si.

Il pros­si­mo pas­so? In mol­ti scom­met­to­no sul ma­ke-up per uo­mi­ni, an­che se al mo­men­to in Ita­lia l’ar­go­men­to re­sta an­co­ra ta­bù e il mer­ca­to dif­fe­ren­te so­la co­pre de­ci­sa­men­te un in Asia: quinto la del Co­rea di mer­ca­to nic­chia. del glo­ba­le Sud, Di­scor­so che del­la da co­sme­ti­ca ma­schi­le, ha sdo­ga­na­to il trend da al­cu­ni an­ni, men­tre un son­dag­gio con­dot­to dal Chi­na You­th So­cial Sur­vey Cen­ter fa sa­pe­re che il 47% dei gio­va­ni ci­ne­si ac­cet­ta l’uso del trucco da par­te de­gli uo­mi­ni. An­che ne­gli Sta­ti Uni­ti si ini­zia a par­lar­ne, e non a ca­so Ri­han­na va ri­pe­ten­do che gran par­te dei pro­dot­ti del suo po­po­la­ris­si­mo mar­chio di ma­ke-up, Fen­ty Beau­ty, so­no ot­ti­mi an­che per l’uo­mo (l’at­to­re Da­niel Ka­luuya ha in­dos­sa­to il suo fon­do­tin­ta Pro Filt’r Foun­da­tion al­la ce­ri­mo­nia de­gli Oscar). Già a ini­zio 2017, in real­tà, Sna­p­chat ave­va col­to la ten­den­za del trucco “men on­ly”, de­di­can­do il ca­na­le Boy Beau­ty al­lo su­per sco­po pra­ti­ci. ai mi­glio­ri di con­di­vi­de­re beau­ty con­si­gli blog­ger e uo­mi­ni, tu­to­rial Quan­to al­le fra­gran­ze, si trat­ta di un ra­mo del beau­ty ap­prez­za­to dal pub­bli­co ma­schi­le: i con­su­mi del­la ca­te­go­ria – la quar­ta nel­la co­sme­ti­ca in or­di­ne di bu­si­ness, con 1 mi­liar­do e 64 mi­lio­ni di eu­ro – ri ri­par­ti­sco­no in un 62% di fra­gran­ze fem­mi­ni­li e un 38% di ma­schi­li. Par­la­no chia­ro i da­ti dell’ul­ti­mo Co­smo­prof: in Ita­lia esi­sto­no al­me­no 34 mar­che di schiu­ma da bar­ba, 76 di do­po­bar­ba, 79 di skin­ca­re da uo­mo (con in te­sta gel an­ti im­pu­ri­tà e sie­ri vi­so). Il fu­tu­ro, a quan­to pa­re, sa­rà in ma­no a uo­mi­ni cu­ra­ti, pro­fu­ma­ti, pro­ba­bil­men­te ri­toc­ca­ti.

I con­su­mi di pro­dot­ti ma­schi­li − spe­cie la der­mo­co­sme­si − cre­sco­no in tut­to i l mon­do, Ita­lia com­pre­sa, do­ve og­gi rap­pre­sen­ta­no i l 24% del­la spe­sa to­ta­le per un to­ta­le, nel 2017, di die­ci mi­liar­di di eu­ro ( da­ti Co­sme­ti­ca Ita­lia)

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