Be­net­ton sbar­ca in te­le­vi­sio­ne e pro­muo­ve la nuo­va col­le­zio­ne an­che al ci­ne­ma e sul web

Ri­vo­lu­zio­ne per il grup­po tre­vi­gia­no che in­gag­gia Al­ber­tin, re­gi­sta plu­ri­pre­mia­to

Il Gazzetino (Venezia) - - Economia & Finanza - Mat­tia Za­nar­do

TRE­VI­SO - An­che le ce­le­bri cam­pa­gne choc fir­ma­te da Oli­vie­ro To­sca­ni, pur aven­do fat­to scuo­la, era­no sem­pre ri­ma­ste sui ma­ni­fe­sti o sul­le pa­gi­ne di quo­ti­dia­ni e ri­vi­ste. Ora Be­net­ton cam­bia rot­ta (per i con­te­nu­ti, l'ha già fat­to da tem­po) e, per la pri­ma vol­ta nel­la sua sto­ria, sbar­ca con la sua pub­bli­ci­tà in ti­vù, ol­tre che al ci­ne­ma e sul web.

Il co­los­so tre­vi­gia­no dell'ab­bi­glia­men­to ha scel­to di af­fi­da­re la pro­mo­zio­ne del­la sua col­le­zio­ne au­tun­no-in­ver­no 2016-17, e del­la fi­lo­so­fia che ne è al­la ba­se, an­che ad una se­rie di spot, in pro­gram­ma­zio­ne da ie­ri. No­ve bre­vi vi­deo, da 15 se­con­di cia­scu­no, per rac­con­ta­re al­tret­tan­ti mo­men­ti di vi­ta quo­ti­dia­na. Pro­ta­go­ni­ste, non mo­del­le, ma ra­gaz­ze e don­ne dal­la bel­lez­za non ste­reo­ti­pa­ta, con un piz­zi­co di iro­nia e di in­ter­na­zio­na­li­tà. Ov­ve­ro, le ca­rat­te­ri­sti­che a cui il mar­chio «Uni­ted Co­lors» vuo­le ispi­ra­re le sue li­nee di ca­pi e ac­ces­so­ri, sin­te­tiz­za­te nel mot­to «Clo­thes for hu­mans» (Ve­sti­ti per per­so­ne uma­ne).

Le clip, di­ret­te da Ja­ron Al­ber­tin, plu­ri­pre­mia­to re­gi­sta pub­bli­ci­ta­rio e con mi­lio­ni di vi­sua­liz­za­zio­ni sui so­cial, an­dran­no in on­da, in Ita­lia, sul­le re­ti Rai, Me­dia­set, Sky e Di­sco­ve­ry, men­tre da ot­to­bre ver­ran­no tra­smes­se an­che da al­cu­ni ca­na­li in­dia­ni in lin­gua in­gle­se. Sem­pre dal me­se pros­si­mo la cam­pa­gna par­ti­rà nei 362 ci­ne­ma ita­lia­ni del cir­cui­to The Spa­ce e nel­le mul­ti­sa­la di al­cu­ne del­la mag­gio­ri cit­tà mes­si­ca­ne. Ul­ti­mo fron­te: in­ter­net, con le te­sta­te on li­ne e le va­rie piat­ta­for­me di­gi­ta­li.

CLO­THES FOR HU­MANS Uno de­gli spot te­le­vi­si­vi del grup­po Be­net­ton

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