Ma­de in Ita­ly, una va­ca

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Una va­can­za su mi­su­ra per il tu­ri­sta stra­nie­ro, in Ita­lia è pos­si­bi­le. È il mes­sag­gio che lan­cia l’ENIT at­tra­ver­so la nuo­va cam­pa­gna pub­bli­ci­ta­ria pre­sen­ta­ta nei gior­ni scor­si con l’obiet­ti­vo di­chia­ra­to di tra­sfor­ma­re la ri­pre­sa vir­tua­le in ri­pre­sa rea­le e pro­muo­ve­re l’Ita­lia tu­ri­sti­ca co­me de­sti­na­zio­ne in gra­do di su­sci­ta­re e sod­di­sfa­re le aspet­ta­ti­ve in­di­vi­dua­li di cia­scun tu­ri­sta stra­nie­ro. La cam­pa­gna di co­mu­ni­ca­zio­ne si pre­sen­ta con un ti­to­lo ab­ba­stan­za in­di­ca­ti­vo: ‘Ma­de in Ita­ly’. Una va­can­za fat­ta su mi­su­ra per te. Un mes­sag­gio crea­ti­vo ispi­ra­to all’au­ten­ti­ci­tà ed ini­mi­ta­bi­li­tà dell’Ita­lia, che com­pren­de un vi­deo e mol­te­pli­ci in­ter­ven­ti cor­ri­spon­den­ti ad al­tret- tan­ti stru­men­ti pub­bli­ci­ta­ri, mo­du­la­ti ed adat­ta­ti in fun­zio­ne dell’area geo­gra­fi­ca di azio­ne (spot te­le­vi­si­vi e sui cir­cui­ti dei ci­ne­ma, af­fis­sio­ni, in­ser­zio­ni­sti­ca, dif­fu­sio­ne via web). “È una cam­pa­gna aper­ta – ha spie­ga­to An­drea Bab­bi, Di­ret­to­re Ge­ne­ra­le dell’ENIT - per­ché sia il vi­deo che i va­ri stru­men­ti pub­bli­ci­ta­ri uti­liz­za­ti, se­guo­no le re­go­le del ‘co­py­left’ per­met­ten­do co­sì al­le Re­gio­ni e agli ope­ra­to­ri pri­va­ti che vor­ran­no uti­liz­zar­lo, di per­so­na­liz­zar­la con l’im­ple­men­ta­zio­ne di al­tre im­ma­gi­ni per le lo­ro azio­ni pro­mo­zio­na­li all’este­ro fat­te as­sie­me all’Agen­zia Na­zio­na­le del Tu­ri­smo”. De­sti­na­zio­ne fi­na­le del­la cam­pa­gna, so­no i mag­gio­ri ot­to mer­ca­ti eu­ro­pei per ar­ri­vi in Ita­lia e quin­di Ger­ma­nia, Au­stria, Re­pub­bli­ca Ce­ca, Po­lo­nia, Fran­cia, Scan­di­na­via, Re­gno Uni­to e Rus­sia che rap­pre­sen­ta­no qua­si il 50% dei per­not­ta­men­ti del tu­ri­smo este­ro nel no­stro Pae­se. La cam­pa­gna è ar­ti­co­la­ta per sin­go­le ti­po­lo­gie di pro­dot­to: Cul­tu­ra & Be­nes­se­re, Eno­ga­stro­no­mia, Ma­re e La­ghi, Cit­tà d’ar­te, Ex­po2015, Mon­ta­gne & Par­chi, Va­can­za at­ti­va, Bor­ghi & Eno­ga­stro­no­mia. L’uti­liz­zo dell’eti­chet­ta ‘Ma­de in Ita­ly’ ca­rat­te­riz­za il mes­sag­gio in­di­riz­za­to ai po­ten­zia­li tu­ri­sti, ab­bi­nan­do co­sì il pa­tri­mo­nio sto­ri­co, cul­tu­ra­le e am­bien­ta­le, con la ma­ni­fat­tu­ra d’ec­cel­len­za del no­stro Pae­se. L’ef­fet­to re­sti­tui­to è quel­lo di una mol­te­pli­ci­tà nell’uni­tà: Ita­lia co­me brand uni­co e ri­co­no­sci­bi­le. At­tra­ver­so l’uti­liz­zo del mar­chio che me­glio rap­pre­sen­ta l’Ita­lia all’este­ro, si vuo­le rea­liz­za­re un tra­sfe­ri­men­to sim­bo­li­co di va-

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