Nza fat­ta… su mi­su­ra

il Giornale del Turismo Magazine - - PRIMO PIANO - AdP

lo­ri tra i due am­bi­ti, il pro­dot­to ma­ni­fat­tu­rie­ro da una par­te e l’espe­rien­za tu­ri­sti­ca dall’altra, in­ne­sca­to dall’espe­dien­te del­la ‘im­ma­gi­ne-tes­su­to’ e dall’ac­co­sta­men­to del­le espres­sio­ni ‘va­can­ze’ e ‘ma­de in Ita­ly’. L’ef­fet­to re­sti­tui­to è una du­pli­ce con­no­ta­zio­ne: Ita­lia tu­ri­sti­ca co­me brand af­fi­da­bi­le e co­me ser­vi­zio ‘cu­ci­to su mi­su­ra’. Il do­mi­nio www.ita­ly.travel con­sen­te poi un im­me­dia­to ri­co­no­sci­men­to del con­te­nu­to del­la cam­pa­gna di co­mu­ni­ca­zio­ne, of­fren­do al viag­gia­to­re un pun­to di ac­ces­so al mes­sag­gio lan­cia­to e ac­com­pa­gnan­do­lo al Por­ta­le ita­lia.it, ai si­ti del­le Re­gio­ni ita­lia­ne e a quel­lo di Ex­po2015. Il vi­deo ‘Le Piaz­ze d’Ita­lia’, di gran­de im­pat­to emo­zio­na­le, è rea­liz­za­to in tre ver­sio­ni (30 e 60 se­con­di e 3 mi­nu­ti) e mi­ra a cat­tu­ra­re l’at­ten­zio­ne del gran­de pub­bli­co. Bab­bi lo de­fi­ni­sce di sti­le con­tem­po­ra­neo, in­for­ma­le, emo­zio­nan­te:“Il pal­co­sce­ni­co è quel­lo del­le tan­te piaz­ze ita­lia­ne, con le im­ma­gi­ni da tut­te le 19 Re­gio­ni e le 2 Pro­vin­ce Au­to­no­me. È sta­to scel­to per rac­con­ta­re l’Ita­lia con un lin­guag­gio nuo­vo, adat­to al web, af­fin­ché sia con­di­vi­si­bi­le sui tut­ti i ca­na­li so­cial me­dia e ri­man­ga im­pres­so gra­zie a un for­mat di co­mu­ni­ca­zio­ne crea­ti­vo, ad al­to po­te­re vi­ra­le”. Il fil­ma­to è sta­to rea­liz­za­to da 10 vi­deo ma­ker stra­nie­ri e ita­lia­ni che nell’ar­co di 5 set­ti­ma­ne han­no at­tra­ver­sa­to più di 40 piaz­ze ita­lia­ne. I pro­ta­go­ni­sti so­no sia i cit­ta­di­ni co­mu­ni che i tu­ri­sti di Pas­sag­gio. Il ma­te­ria­le vi­si­vo si espri­me at­tra­ver­so un lin­guag­gio in­for­ma­le, ac­com­pa­gna­to dal rit­mo ac- ce­le­ra­to del bra­no ‘Fu­ga’, com­po­sto ed ese­gui­to dal mu­si­ci­sta sar­do Pao­lo Fre­su che si è pre­sta­to co­me te­sti­mo­nial per la cam­pa­gna che può con­ta­re an­che sul­la vo­ce dell’at­to­re Gian­car­lo Gian­ni­ni. “So­no na­ta e cre­sciu­ta in Sud Afri­ca a Cit­tà del Ca­po e quin­di da stra­nie­ra che vi­ve in Ita­lia – ha di­chia­ra­to Mi­kae­la Ban­di­ni, ti­to­la­re dell’Agen­zia di Ma­te­ra, ‘Can’t For­get Ita­ly’ che ha rea­liz­za­to il vi­deo – cre­do che gli ita­lia­ni sot­to­va­lu­ti­no enor­me­men­te il fa­sci­no che eser­ci­ta­no sul re­sto del mon­do. Le no­stre sto­rie vi­si­ve met­to­no le per­so­ne al cen­tro per­ché so­no gli ita­lia­ni che so­no par­te in­te­gran­te dell’espe­rien­za di viag­gio in que­sto pae­se, ren­den­do spe­cia­li e uni­ci que­sti luo­ghi per mol­ti di noi stra­nie­ri”.

An­drea Bab­bi

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