Ocie­ra qual­sia­si

il Giornale del Turismo Magazine - - TOUR OPERATOR - An­to­nio Del Pia­no

cet­ti, im­ma­gi­ni e suo­ni. Tra lo­ro: la pre­sti­gio­sa agen­zia di co­mu­ni­ca­zio­ne stra­te­gi­ca McCann World­group, il re­gi­sta in­gle­se Da­niel Barber – can­di­da­to all’Oscar e a cui è sta­to af­fi­da­to il sen­sa­zio­na­le rac­con­to del­la cam­pa­gna – e il plu­ri­pre­mia­to com­po­si­to­re ita­lia­no En­nio Mor­ri­co­ne che ha com­po­sto, in esclu­si­va per MSC Cro­cie­re, l’evo­ca­ti­va co­lon­na so­no­ra del­lo spot e con cui la Com­pa­gnia ha un rap­por­to di stret­ta col­la­bo­ra­zio­ne dal 2007, quan­do il mae­stro ha di­ret­to il con­cer­to per il bat­te­si­mo di MSC Or­che­stra. Il la­vo­ro di que­sto team d’ec­ce­zio­ne ha ge­ne­ra­to tre spot di al­ta qua­li­tà che rac­con­ta­no la cu­ra dei det­ta­gli, te­nen­do fe­de al­la pro­mes­sa del brand ‘Non è una cro­cie­ra qual­sia­si’. MSC Cro­cie­re ha ini­zia­to a co­mu­ni­ca­re il nuo­vo po­si­zio­na­men­to a gen­na­io con il lan­cio di una cam­pa­gna mul­ti­me­dia­le in­ter­na­zio­na­le, par­ten­do con tre sog­get­ti te­le­vi­si­vi in Ita­lia, Fran­cia, Ger­ma­nia e Spa­gna. Il pri­mo sog­get­to si in­ti­to­la ‘Drop’ e mo­stra un fio­re di co­to­ne che si tra­sfor­ma in can­di­de len­zuo­la, do­ve gli ospi­ti del­la cro­cie­ra po­tran­no tra­scor­re­re pia­ce­vo­li mo­men­ti di ri­po­so: un tri­bu­to all’at­ten­zio­ne di MSC Cro­cie­re ai più pic­co­li det­ta­gli per ga­ran­ti­re i mas­si­mi li­vel­li di com­fort e re­lax per gli ospi­ti. Nel se­con­do,‘No­te’, una cor­da di pia­no­for­te e una sin­go­la no­ta dan­no vi­ta ad un emo­zio­nan­te spet­ta-

MSC Cro­cie­re pre­sen­ta il pia­no di po­si­zio­na­men­to glo­ba­le del mar­chio a so­ste­gno del pro­gram­ma di cre­sci­ta che ve­drà l’ar­ri­vo di set­te nuo­ve na­vi

co­lo di lu­ci e suo­ni, sim­bo­lo dell’ele­va­to stan­dard di in­trat­te­ni­men­to a bor­do, che in­clu­de an­che spet­ta­co­li del Cir­que du Soleil in esclu­si­va per MSC Cro­cie­re. In­fi­ne, ‘To­ma­to’ in cui in­gre­dien­ti di pri­mis­si­ma qua­li­tà di­ven­ta­no squi­si­te ri­cet­te gra­zie al­le ma­ni di chef esper­ti, a sot­to­li­nea­re l’at­ten­zio­ne di MSC Cro­cie­re per l’espe­rien­za cu­li­na­ria dei pro­pri ospi­ti, co­me te­sti­mo­nia­to an­che dal­la pre­sen­za a bor­do dei ri­sto­ran­ti Ea­ta­ly e dal­le ri­cet­te crea­te ad hoc per gli ospi­ti di MSC Cro­cie­re dal­lo chef plu­ri­stel­la­to Car­lo Crac­co. Per as­si­cu­ra­re che l’espe­rien­za di MSC Cro­cie­re man­ten­ga con­cre­ta­men­te que­sta rin­no­va­ta pro­mes­sa del brand, sia a bor­do che a ter­ra, la Com­pa­gnia ha già ini­zia­to un pro­ces­so di ana­li­si a 360° dei mo­men­ti chia­ve dell’espe­rien­za di viag­gio de­gli ospi­ti, che van­no da pri­ma dell’im­bar­co fi­no a do­po lo sbar­co. L’in­ve­sti­men­to glo­ba­le per la cam­pa­gna di brand è di 60 mi­lio­ni di eu­ro, di cui 16 mi­lio­ni so­no sta­ti de­di­ca­ti al mer­ca­to ita­lia­no.

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