VE­TRI­NE A TE­MA

Se c’è una pri­ma­don­na

InPharma Magazine - - Sommario - Di Ste­fa­ni­na Mo­li­na­ri - Vi­sual ex­pert - Ol­tre la ve­tri­na

Ab­bia­mo già par­la­to que­st’an­no, pre­ci­sa­men­te sul pri­mo nu­me­ro del 2016, di co­me la­vo­ra­re sul­le ve­tri­ne de­di­ca­te ai pro­dot­ti a mar­chio del­la far­ma­cia. Tor­no su que­sto ar­go­men­to per­ché ha su­sci­ta­to mol­to in­te­res­se nei let­to­ri.

CA­SE HISTORY

Nel­la far­ma­cia San­ta Ma­ria al­la Fon­ta­na di Mi­la­no si è pre­sen­ta­ta la ne­ces­si­tà di pro­por­re al pub­bli­co una nuo­va li­nea di pro­dot­ti a mar­chio. Tra le di­ver­se re­fe­ren­ze, la prio­ri­tà d’espo­si­zio­ne è an­da­ta al­la co­sme­si vi­so/cor­po e la ve­tri­na do­ve­va fun­ge­re da ade­gua­ta cor­ni­ce per in­tro­dur­la e va­lo­riz­zar­la al me­glio agli oc­chi del­la gen­te.

Co­strui­re la ve­tri­na in­tor­no al pro­dot­to si­gni­fi­ca dar vi­ta a un pro­get­to ba­sa­to in pri­mis sull’ana­li­si del pro­dot­to stes­so, del suo pac­ka­ging e del car­tel­lo isti­tu­zio­na­le. In que­sto spe­ci­fi­co ca­so l’eti­chet­ta non of­fri­va im­ma­gi­ni da po­ter ri­pren­de­re co­reo­gra­fi­ca­men­te e si trat­ta­va an­che di una gra­fi­ca de­ci­sa­men­te li­nea­re e so­bria. A che co­sa ispi­rar­si dun­que? Da do­ve pren­de­re spun­to?

Dai co­lo­ri, cer­ta­men­te, ma non ba­sta­va. Ci vo­le­va qual­che co­sa d’al­tro, quel quid che ren­des­se po­lie­dri­co il mes­sag­gio, che fa­ces­se ca­pi­re che si trat­ta­va di una li­nea te­sta­ta, af­fi­da­bi­le, in­som­ma da ca­mi­ce bian­co! Trat­tan­do­si poi di una re­fe­ren­za vi­so/cor­po, la ve­tri­na do­ve­va con­tem­po­ra­nea­men­te tra­smet­te­re un’at­mo­sfe­ra, ele­gan­te, raf­fi­na­ta, em­pa­ti­ca, sen­so­ria­le. Co­me met­te­re in­sie­me tut­to que­sto? Il ri­sul­ta­to fi­na­le nel­le pa­gi­ne suc­ces­si­ve.

La scel­ta cro­ma­ti­ca è mol­to soft, con po­chi e ca­li­bra­ti co­lo­ri che ren­do­no vi­va­ce e vi­si­va­men­te ac­cat­ti­van­te la ve­tri­na. Da no­ta­re at­ten­ta­men­te an­che i par­ti­co­la­ri del di­splay.

Con que­sto se­con­do al­le­sti­men­to, spe­ro di aver an­cor me­glio re­so l’idea di co­me sia im­por­tan­te ana­liz­za­re il pro­dot­to in tut­te le sue sfac­cet­ta­tu­re e quan­to sia al­tret­tan­to in­di­spen­sa­bi­le crea­re una si­ner­gia tra tut­ti gli ele­men­ti a di­spo­si­zio­ne. Se fa­re­te vo­stri que­sti con­cet­ti, il ri­sul­ta­to del­lo sfor­zo si tra­dur­rà in un’ap­pa­gan­te ve­tri­na che in­dub­bia­men­te vi aiu­te­rà a ven­de­re!

Buon la­vo­ro a tut­ti!

Quan­do la ve­tri­na ruo­ta com­ple­ta­men­te in­tor­no a un pro­dot­to o a una li­nea: co­me strut­tu­ra­re l’al­le­sti­men­to del pri­va­te la­bel

Il di­splay è ar­ric­chi­to da de­li­ca­ti pe­ta­li di ro­sa in to­no.

L’ap­pe­ti­bi­le pro­mo­zio­ne, ben col­lo­ca­ta ed evi­den­zia­ta, ha qui il com­pi­to di at­ti­ra­re an­cor di più l’at­ten­zio­ne di chi os­ser­va la ve­tri­na.

Que­sto bel pro­fi­lo fem­mi­ni­le non po­te­va cer­to man­ca­re.

Un ci­lin­dro, una beu­ta e un mor­ta­io at­ti­ra­no su­bi­to l’at­ten­zio­ne sul fat­to che si trat­ti di pro­dot­ti scien­ti­fi­ca­men­te te­sta­ti, si­cu­ri e af­fi­da­bi­li, se­le­zio­na­ti con cu­ra dal­la far­ma­cia San­ta Ma­ria al­la Fon­ta­na per i suoi clien­ti. Dal­le lo­ro estre­mi­tà fuo­rie­sco­no bou­quet di fio­ri del­lo stes­so co­lo­re del­le so­stan­ze in es­si con­te­nu­te; que­sto a sim­bo­leg­gia­re che la ri­cer­ca scien­ti­fi­ca ha qui ge­ne­ra­to qua­li­tà e bel­lez­za, ca­rat­te­ri­sti­che rac­chiu­se nei pro­dot­ti espo­sti in ven­di­ta. E in­fi­ne ec­co il mes­sag­gio che in ma­nie­ra sin­te­ti­ca ed esau­sti­va ha sa­pien­te­men­te com­ple­ta­to l’in­te­ro di­splay.

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