Il beau­ty ca­se ma­schi­le

InPharma Magazine - - Beauty Trend - di Chia­ra Cos­su - We! well­ness

La rou­ti­ne di bel­lez­za ma­schi­le ha am­plia­to i suoi oriz­zon­ti, le di­men­sio­ni del beau­ty ca­se e la va­rie­tà di op­zio­ni per cu­ra­re l’aspet­to este­rio­re. I brand del­la der­mo­co­sme­si lo san­no da un pez­zo e og­gi la gam­ma dei pro­dot­ti per lui si espan­de dal­lo skin­ca­re ai ca­pel­li, fi­no al ma­ke up.

La cu­ra di sé di­ven­ta co­sì abi­tu­di­ne an­che per il “ses­so for­te”, nei Pae­si emer­gen­ti in cui è un ve­ro e pro­prio boom, ma an­che in Eu­ro­pa, in Ita­lia, ter­ra del ma­schio la­ti­no ba­sic.

C’è chi par­la di os­ses­sio­ne este­ti­ca e di cri­si del­la vi­ri­li­tà, ma si trat­ta di qual­co­sa di più pro­fon­do, di un cam­bia­men­to cul­tu­ra­le la cui ori­gi­ne è mul­ti­fat­to­ria­le. In­tan­to l’on­da­ta heal­thy li­ving/heal­thy aging ha con­ta­gia­to an­che l’uo­mo, co­me frui­to­re fi­na­le e co­me de­ci­so­re d’ac­qui­sto. Poi l’aspet­ta­ti­va di vi­ta si è al­lun­ga­ta e con que­sta la vi­ta pro­fes­sio­na­le, “im­po­nen­do” un pro­lun­ga­men­to dell’ef­fi­cien­za fi­si­ca e men­ta­le e la ne­ces­si­tà di co­mu­ni­ca­re un’im­ma­gi­ne di sé sa­na, cu­ra­ta, gra­de­vo­le… in una pa­ro­la vin­cen­te, in un mercato del la­vo­ro in cui le abi­li­tà re­la­zio­na­li (e il co­me ci si pre­sen­ta) so­no sem­pre più stra­te­gi­che.

La sa­lu­te e il be­nes­se­re pas­sa­no co­sì at­tra­ver­so il man­te­ner­si in for­ma, dall’ali­men­ta­zio­ne all’at­ti­vi­tà fi­si­ca, con un na­tu­ra­le svi­lup­po dell’at­ten­zio­ne all’este­ti­ca per tut­ti. Po­ten­te boo­ster è il dif­fon­der­si di le­git­ti­ma­ti pro­dot­ti apri­pi­sta, co­me la pro­te­zio­ne dai rag­gi UV, che so­lo se­con­da­ria­men­te ap­por­ta be­ne­fi­ci este­ti­ci, giac­ché l’obiet­ti­vo pri­ma­rio è pre­ser­va­re la sa­lu­te.

Ma il ve­ro passepartout è il gran­de te­ma dell’an­ti­a­ging. D’al­tra par­te, per­ché so­lo le don­ne pos­so­no con­ce­der­si -o pre­oc­cu­par­si- di in­vec­chia­re be­ne?

Per qual­cu­no, tut­ta­via, la spe­ci­fi­ci­tà del beau­ty ca­re al

ma­schi­le è so­lo mar­ke­ting: “ba­sta at­tin­ge­re all’arsenale di bel­lez­za di mo­gli, ma­dri e so­rel­le”. Ep­pu­re, in fat­to di pel­le e hair­ca­re uo­mo e don­na han­no ca­rat­te­ri­sti­che ed esi­gen­ze di­ver­se. Ciò che og­gi di si­cu­ro con­di­vi­do­no è pe­rò il di­rit­to a mi­glio­ra­re il pro­prio aspet­to, col­ti­van­do l’ar­mo­nia tra l’im­ma­gi­ne di sé in­te­rio­re ed este­rio­re.

Per la far­ma­cia lun­gi­mi­ran­te si apre l’op­por­tu­ni­tà di con­qui­sta­re un nuo­vo e pre­zio­so pub­bli­co. Non man­ca­no le sa­li­te, co­me l’im­ba­raz­zo ma­schi­le nel chie­de­re con­si­glio per con­tra­sta­re i se­gni del tem­po, at­te­nua­re o ri­sol­ve­re im­per­fe­zio­ni cu­ta­nee, o va­lo­riz­za­re i pro­pri pun­ti di for­za. E qui la far­ma­cia stes­sa è chia­ma­ta a da­re il suo con­tri­bu­to in pri­ma li­nea, in­co­rag­gian­do il ti­mi­do, ma pro­met­ten­te con­su­ma­to­re con mez­zi di­ret­ti, co­me l’in­for­ma­zio­ne ac­cu­ra­ta e il con­si­glio qua­li­fi­ca­to, che al­len­ta­no i fre­ni di cli­ché e pre­giu­di­zi e sod­di­sfa­no il bi­so­gno ra­zio­na­le nel­la va­lu­ta­zio­ne di un ac­qui­sto, e con mez­zi in­di­ret­ti, che con­tri­bui­sco­no ad ab­bat­te­re le bar­rie­re emo­ti­ve. Qua­li? Per esem­pio la ca­pa­ci­tà di par­la­re la stes­sa lin­gua at­tin­gen­do all’uni­ver­so ma­schi­le e la le­git­ti­ma­zio­ne del bi­so­gno del clien­te at­tra­ver­so un’ef­fi­ca­ce pre­sen­za vi­si­va dell’uo­mo nel pun­to ven­di­ta co­me con­su­ma­to­re di bel­lez­za e con l’of­fer­ta di soluzioni mi­ra­te.

IL CLIEN­TE È UN LUI? IL SPE­CI­FI­CO, CON­SI­GLIO È CO­ME LE SUE ESI­GEN­ZE

Ri­cor­dia­mo che la pel­le dell’uo­mo è spes­sa cir­ca il 25% in più di quel­la fem­mi­ni­le e pre­sen­ta una mag­gio­re den­si­tà di col­la­ge­ne, co­sa che con­tri­bui­sce a ren­de­re più len­to il pro­ces­so di in­vec­chia­men­to cu­ta­neo. La com­par­sa di ru­ghe e sol­chi av­vie­ne in­fat­ti più tar­di che nel­le don­ne, an­che se lo fa in mo­do bru­sco e con se­gni più pro­fon­di.

In fat­to di idra­ta­zio­ne, in con­di­zio­ni nor­ma­li l’uo­mo è na­tu­ral­men­te più for­tu­na­to: su­da di più, ma il su­do­re con­tie­ne più aci­do lat­ti­co che fun­ge da umet­tan­te na­tu­ra­le e pro­teg­ge in par­te la pel­le dall’ec­ces­si­va sec­chez­za.

Sul pia­no del­la fre­quen­za del ma­ni­fe­star­si di ac­ne, fol­li­co­li­te, cou­pe­ro­se e im­per­fe­zio­ni cu­ta­nee, in ge­ne­re, è in­ve­ce me­no for­tu­na­to: la mag­gio­re pro­du­zio­ne di se­bo si ri­per­cuo­te sul­la gras­sez­za del­la pel­le (aspet­to lu­ci­do e po­ri di­la­ta­ti), par­ti­co­lar­men­te sog­get­ta a que­sto ti­po di pro­ble­mi.

La quo­ti­dia­na o fre­quen­te ra­sa­tu­ra, inol­tre, al­te­ra il film idro­li­pi­di­co ren­den­do la cu­te pro­gres­si­va­men­te più fra­gi­le ed espo­nen­do­la al pro­ble­ma dei pe­li in­car­ni­ti.

Le pro­ble­ma­ti­che e gli ine­ste­ti­smi che mag­gior­men­te ri­chia­ma­no l’at­ten­zio­ne ma­schi­le so­no in par­te le­ga­ti a fat­to­ri or­mo­na­li, co­me l’alo­pe­cia an­dro­ge­ne­ti­ca e l’ac­cu­mu­lo adi­po­so sull’ad­do­me, in par­te al­lo sti­le di vi­ta con­tem­po­ra­neo co­me bor­se e oc­chia­ie, op­pu­re è il caso del­la for­fo­ra, a en­tram­bi i mo­ti­vi. La de­squa­ma­zio­ne ec­ces­si­va, in­fat­ti, è fa­vo­ri­ta sia da un cuo­io ca­pel­lu­to gras­so (che of­fre al fun­go Ma­las­se­zia fur­fur le con­di­zio­ni idea­li per mol­ti­pli­car­si), sia da un cuo­io ca­pel­lu­to sec­co, spes­so di­si­dra­ta­to dal ca­lo­re ec­ces­si­vo del phon, dal­la sec­chez­za de­gli am­bien­ti ri­scal­da­ti, o dai la­vag­gi fre­quen­ti con ac­qua mol­to cal­da.

cu­ra di Sem­pre più at­ten­to al­la sé, at­ti­ra l’at­ten­zio­ne l’uo­mo der­mo­co­sme­ti­ca. dell’in­du­stria skin­ca­re ma­ke up, Og­gi, dal­lo al fanno i ca­na­li se­let­ti­vi spe­cia­liz­za­ti spa­zio sua va­ni­tà al­la

DAI GE­STI BA­SE AL­LE TEN­DEN­ZE ESTRE­ME DEL BEAU­TY CA­RE MA­SCHI­LE

Ogni gior­no in far­ma­cia ab­bia­mo oc­ca­sio­ni di in­con­tro con il pub­bli­co ma­schi­le, spes­so pro­prio a par­ti­re da bi­so­gni che pos­so­no es­se­re la ba­se per in­ne­sca­re un pri­mo ap­proc­cio al­la cu­ra co­sme­ti­ca e, dun­que, la co­stru­zio­ne di una re­la­zio­ne di fi­du­cia esten­di­bi­le in mo­do strut­tu­ra­to an­che al­la beau­ty rou­ti­ne, a par­ti­re dai già ci­ta­ti bi­so­gni co­mu­ni sul pia­no der­mo­co­sme­ti­co (alo­pe­cia an­dro­ge­ne­ti­ca, for­fo­ra, ac­ne, reat­ti­vi­tà e sen­si­bi­li­tà cu­ta­nea, pro­ble­mi a ma­ni e pie­di co­me ra­ga­di, cal­li e ve­sci­che, un­ghie in­car­ni­te etc…), fi­no a quel­li che pos­so­no emer­ge­re al ban­co del far­ma­co quan­do sti­mo­la­ti dall’abi­li­tà del far­ma­ci­sta. Un esem­pio per tut­ti è il clien­te che as­su­me far­ma­ci fo­to­sen­si­bi­liz­zan­ti e che può es­se­re av­vi­ci­na­to al­la cu­ra del­la pro­pria pel­le at­tra­ver­so un’ade­gua­ta fo­to­pro­te­zio­ne, so­prat­tut­to in pri­ma­ve­ra ed estate.

Per quan­to ri­guar­da il lay­out del­la far­ma­cia, an­che le zo­ne di pas­sag­gio, or­ga­niz­za­te in mo­do chia­ro su bi­so­gni e re­la­ti­ve soluzioni, so­no una le­va che ac­cen­de l’in­te­res­se ben ol­tre il man­te­ni­men­to del­la sa­lu­te in sen­so stret­to e fa­vo­ri­sce un ap­proc­cio al­la cu­ra di sé glo­ba­le e in­te­gra­to, dall’ester­no e dall’in­ter­no. Pen­sia­mo agli in­te­gra­to­ri ali­men­ta­ri, fa­mi­lia­ri og­gi a chiun­que de­si­de­ri pre­ser­va­re la sa­lu­te e il be­nes­se­re.

E vi­sto che l’in­te­res­se ver­so la for­ma fi­si­ca e la fre­quen­ta­zio­ne più as­si­dua di pa­le­stre e pi­sci­ne sti­mo­la da tem­po l’at­ten­zio­ne a

ri­spet­ta­re la pel­le e i ca­pel­li at­tra­ver­so pro­dot­ti spe­ci­fi­ci non ag­gres­si­vi per la de­ter­sio­ne e la deo­do­ra­zio­ne, non man­ca og­gi chi si pre­mia con mo­men­ti di re­lax e coc­co­le: nei cen­tri be­nes­se­re ed este­ti­ci per re­ga­lar­si sau­na, pu­li­zia del vi­so, mas­sag­gi de­con­trat­tu­ran­ti, lam­pa­de UV, e sot­to­por­si per ra­gio­ni fun­zio­na­li-spor­ti­ve e/o pu­ra­men­te este­ti­che al­la de­pi­la­zio­ne, che sia la clas­si­ca ce­ret­ta, lu­ce pul­sa­ta o la­ser.

Tra i trend più sor­pren­den­ti c’è pe­rò il ma­ke up. Ca­na­li se­let­ti­vi spe­cia­liz­za­ti og­gi dan­no spa­zio a li­nee uo­mo sem­pre più com­ple­te: cor­ret­to­ri, bb cream e cc cream, blot po­w­der e sal­viet­te per eli­mi­na­re la lu­ci­di­tà, ma an­che stick co­lo­ra­ti per co­pri­re le so­prac­ci­glia bian­che.

Per la far­ma­cia che in­ter­cet­ta l’uo­mo con una for­te pro­pen­sio­ne al­la cu­ra di sé e un in­te­res­se ele­va­to all’im­ma­gi­ne non è quin­di da esclu­de­re un’at­ten­zio­ne al ma­quil­la­ge mi­ra­to, al con­si­glio pro­fes­sio­na­le che pun­ti al­la cor­re­zio­ne del­le im­per­fe­zio­ni cu­ta­nee e al­la re­sti­tu­zio­ne di un aspet­to ri­po­sa­to no­no­stan­te i rit­mi in­ten­si.

An­che la cu­ra del­le ma­ni di­ven­ta via via più so­fi­sti­ca­ta. Mes­so da par­te il ru­de ta­gliaun­ghie, gli uomini si av­vi­ci­na­no sem­pre più al­la li­ma e quel­li che lo han­no fat­to da tem­po non igno­ra­no più lo smal­to: dal trat­ta­men­to nu­trien­te e in­du­ren­te, al­lo smal­to “este­ti­co” tra­spa­ren­te per un­ghie dall’aspet­to più sa­no e cu­ra­to.

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